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“就拿我们中国人来说，流行了千年，我们才存下黄皮肤、长城和方块字这三样名牌”。这是《名牌天机》一书中的一段话。话偏理不偏，它说明了一个现实：虽然我们拥有不少的世界文化遗产，在世界500强企业中也有18席，但可惜我们在全球100顶级品牌榜中却没有一席之地。它透露的信息是十分严峻的：我们生产的产品和提供的服务十分初级。
由杜婕、吴明著的《名牌天机》一书，近日由经济管理出版社出版发行。它通过“全
景”、“风格”、“理念”和“经营”4个篇章，评述了名牌的基本原理和33个世界级名牌，这其中有“小众名牌”，如迪奥、范思哲、LV、纪梵希、爱马仕、哈里-戴维森、万宝龙等；也有“大众名牌”，如宜家、Sony、贝塔斯曼等；更有“一个人的名牌”，如姚明。它涵盖了服装、化妆品、香水、箱包、摩托车、家具、出版、电子、珠宝、手表、餐饮等众多行业。
对于名牌的介绍，其实是所有时尚杂志的“金饭碗”，而且也有不少介绍名牌产品的书。《名牌天机》的独特之处是有评有述，评述结合，成为国内首部名牌评述专著。作者这样做的目的在于通过综述和个案分析，试图为中国的产品摆脱“初级”形象，逐渐成就世界级名牌提供直观的“模板”。
本书最大的特点是“个性”，是“中国资深品牌评论家的个性力作”。的确，很少有人写品牌的时候倾注了如此多的情感，有如此浓重的色彩和个性化风格语言，也很少有人从文化、历史、社会和人文的角度充分挖掘名牌形成的复杂因素。所以，用人文的笔触写人文，用个性的风格写个性，无疑提升了阅读名牌的快感，这种快感有助于读者领悟名牌的“值得领悟的禅机”，这对于早日在全球100顶级品牌榜中看到中国面孔是极其重要的。要知道，中国面孔的出现，说明中国产品不仅有了数量，更有了质量。
作者：思 嘉
（来源：本站原创）
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