国内冰箱市场上一度全面萎缩的“洋”品牌如今正在悄悄地扩大市场份额，令国产冰箱军团警醒———洋冰箱卷土重来国字号切莫自大

　　据赛诺市场研究公司最近对全国35个城市106家商场的最新统计表明，到今年8月，以伊莱克斯、西门子、三星为代表的国外品牌冰箱市场份额已达28.1%，为又一个历史高点。

　　众所周知，中国冰箱市场八十年代中期以后就由国产冰箱一统天下，“洋”冰箱全面萎缩。如今洋冰箱卷土重来将使本来已经饱和的国内冰箱市场竞争更加激烈。

　　“洋”冰箱如何能在国产冰箱占绝对优势的状况下得手？中国家电协会有关专家分析认为，一方面，这次统计依据还有一定的局限性，并不具有百分之百的代表性。因为，“洋”品牌主要集中在大城市，这次统计的数据也正是这几个主要的大中城市，而众多的中小城市和农村不在其列。但洋冰箱的实力仍不容忽视。1994—1995年是中国家电业合资的一个高潮，合资企业不仅把先进的设备、技术、管理带给我们，而且利用中国廉价的劳动力拓展了自己的市场。随着合资企业的投产，经历一个复杂的市场磨合期后，近年这些企业开始进入了收获期。“洋”品牌再度出击中国市场，主要在三个方面进行了优化组合，即品牌、技术、服务。以上升势头最猛的伊莱克斯为例，近年企业在中国不断创新产品，以降低噪音为主的“新静界”系列；符合欧洲A级节能标准的“省电奇冰”系列；任选设计、颜色、配件的自选冰箱系列等等。上海夏普“凉霸爽”系列增加回转制冰器和微冰室，在细微之处体现出设计者的独具匠心。此外，这些“洋”品牌还将国际领先的售后服务体系引入中国。这些都满足了消费者对产品多元化的需求。

　　对国内家电企业来说，一方面要正视这种现象，仔细分析国内企业的不足。这次调查还显示，中国冰箱业的龙头企业海尔冰箱已从三年前市场份额超过40%缩小为29.7%，而被誉为“冰箱三剑客”的容声、新飞、长岭，仅有容声挤入冰箱销量前5名，国产冰箱面临的严峻形势已不容忽视。另一方面，随着家电市场竞争已进入白热化阶段，我国家电业要在未来几年内与国外品牌争夺有限的市场，必须通过创新产品、过硬质量、技术升级等多项措施增强竞争力，提升企业核心技术的自主开发能力，造就我国家电业的世界名牌。(作者艾芳)

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