-八月逆流———

　　9月18日在香港经营3年多的法国大型超级市场家乐福，宣布结束香港4间分店，遣散490名员工，店面租期交还当地投资商，全面退出香港市场。

　　家乐福1996年进入香港市场，当时在中国内地及台湾地区，家乐福已经占据了一定的市场份额，不幸的是，不久之后，香港就遭受东南亚金融危机的冲击，经济一度滑坡，工商财政、民众消费需求也有所减弱。于是，家乐福一直致力推广的“大型超级市场”概念不能如期见效，市场份额扩展的速度也不尽如人意，大概只占到一成左右，业内人士估计直接亏损额亿元以上。

　　坚守了三年，家乐福终于还是忍受不了长时间的入不敷出，痛下决心，黯然淡出。

　　-香港市场———不要也罢

　　香港向来是商场上的“兵家必争之地，在1998年东南亚金融危机中难逃劫数。而家乐福此时抽身引退，并言短期内不会有计划复出香港市场。业内人士认为此乃声东击西，瞄上了现阶段自己与对手皆有的“盲点———日本市场。

　　事实上，随着香港与内地的联系日益加强，家乐福今朝退出于其全球战略无损，毕竟它陆陆续续在内地各大城市开设了20多家连锁店，是中国零售市场上最大的外资零售商，在华人市场上已产生了一定的影响力。相比之下，来自强劲对手的挑战性和来自日本市场的诱惑力要大得多了。

　　-沃尔玛步步紧逼

　　同样诞生于本世纪60年代初，作为世界第一大零售商，美国沃尔玛集团以其2070亿美元的市场资本稳坐行业第一把交椅，被公认为世界零售业的“泰坦尼克，沃尔玛的市场重点曾一度着眼于本国和拉美，随着国际市场的收购合并、海外扩张愈成大势，沃尔玛加紧了对海外市场的争夺。在中国这个人人垂涎的大市场，沃尔玛蔓延得虽没家乐福快，但是比较稳打稳扎的，有报道形容：它进入深圳已有几个年头了，对于深圳市的零售商来说这是一个如雷灌耳的名字，不论是其蛇口分店还是洪湖分店，一经开业，其它邻近的零售商便作鸟兽散，用“笑傲江湖”这个词形容沃尔玛在深圳的现状一点都不过分。而家乐福在沃尔玛咄咄逼人的气势之下当然不像其在重庆、武汉等地活得意气风发。

　　近年来，沃尔玛的眼睛一直紧盯欧洲市场。去年，沃尔玛继成功地收购两家德国连锁超市，又兼并了英国的阿斯达超市集团。今年，沃尔玛欧洲分部与欧洲有名的互联网服务公司UK已签订了为期四年的市场战略协议，与此同时，2月28日，家乐福与Oracle也签订了有关协议共同开拓电子商务领域。

　　已有报道说，家乐福已被沃尔玛列入了可能兼并的目标，如果不采取自卫行动，很有可能被沃尔玛吃掉。

　　-日本———

　　家乐福的新目标

　　日本是今年家乐福开拓的新市场。很多人都感奇怪的是，亚洲一直是家乐福的重点战场，它自1989年首开台湾店以来，在中国内地、韩国、新加坡、泰国、马来西亚及印尼等国都一路横扫了过来，而对于这个经济高度发达的亚洲岛国，家乐福却迟迟不肯“登陆”。这就涉及到有关国际市场营销的决策分析。

　　日本是个极具文化的国家，也是这种文化，曾令许多想打进日本市场的跨国集团的营销人员头疼不已：比如，日本人没有学西方语言的风气，致使不少西方人觉得与之交流困难；而且，在大多数日本人看来，他们自己的商品是质量最好的，对外来企业有种民族的抵制；再有，日本政府在这方面带有贸易保护的习惯。

　　就行业阻力观察，1997年年底，全日本的便利店铺已达50121家，平均年增长率为47.18%。如最著名7-11店从1974年创建，到1998年年底已达到7780家，1997年销售额为17409亿日元，利润达到1121亿日元(以上数据来自中国连锁业协会)。因此，日本虽有众多的消费人口，有富足的消费实力，还具有本土资源相对贫乏的“瓶颈，但对国际连锁企业而言，它依然是块烫嘴的肥肉。

　　如今，家乐福终于鼓足了勇气到这里来寻求新的发展机会。一旦成功，则将大大增强其与沃尔玛的对抗中的地位和实力。

　　-家乐福不再独霸中国市场

　　中国于1992年开放11个城市允许外商投资开办零售业务，现在已有20多家国外零售集团获国务院批准开设连锁店，而获地方政府核发营业执照的中外合资零售企业则超过了250家。在世界100家大型连锁零售集团中，已有6家登陆中国，包括沃尔玛、万客隆及家乐福。

　　1995年，家乐福首次进驻中国内地。短短5年，在上海、深圳、东莞、珠海、北京、天津、沈阳、武汉、重庆等城市，东、南、北、中四个区位都已打响了自己的牌子。今年1月才开张的家乐福大连店正办得红红火火。家乐福文化中的“大型超市的概念在其“创新、灵活的执行过程中在中国市场日渐扩散。

　　中国政府现已制订长远策略，鼓励外商零售集团开设更多的超级市场和连锁店。沃尔玛今年就着手在深圳、昆明等地增设新店。今后，随着这一政策的推行，还将有其他外资零售集团进军中国，在这里，家乐福面临的又是“压力与机遇并存的未来。

　　-杀出重围断臂疗毒

　　从巴黎证券市场8月7日至9月4日(正好涵盖了香港事发的这一段时间)家乐福的股票升落情况看，在事发的次日，股市出现轻微的下跌；但很快反弹回去，股价急剧飙升。究其原因，在于事发后家乐福发言人声明：此次是正常商业行为，不会影响到它在中国内地和台湾地区的业务，及时稳定了股市。

　　欧元兑美元汇价9月6日下跌至破纪录的新低点。在伦敦外汇市场，欧元一度跌至86.91美分的水平，跌破了88.40美分的最低历史水平。在法国本土，6月份的工业生产收缩，7月份失业率增长，被人评为“已到了经济的顶部。与之相对的，美国的债市和股市普遍上扬。家乐福在重重包围中舍车保帅断臂疗毒，这一狠招的结果我们很快就能看到。(文／易丽娜)

　　家乐福介绍

　　1963年，在离巴黎几公里远的地方，诞生了家乐福的第一个店。经过几十年风雨，如今，家乐福已是全球零售业中的老二。到目前为止，它已经在欧洲、亚洲、美洲的26个国家和地区建立了3280家超级市场，再加上其他大大小小的折扣店、便利店等，则超过了8800个连锁店。它还是法国最大的上市公司，市场资本为490多亿美元，雇员达24万，每年服务的顾客量在2亿左右。