4000亿超级黑天鹅！可口可乐、宝洁等巨头联手抵制社交媒体广告|Facebook_新浪财经

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　　最近，美国的气氛有点陌生！

　　综合国内外各大媒体报道，近日，包括可口可乐、联合利华、宝洁等数百家公司和品牌参与到“停止以仇恨牟利”的运动中，批评FACEBOOK对平台上的假讯息和煽动性言论无所作为，这其中也包括总统特朗普的言论。

　　这些品牌宣布，从7月1日开始，在今后相当长一段时间内，不再在FACEBOOK、TWITTER等社交媒体上发布广告。本周五，有着“中国女婿”之称的FACEBOOK创始人扎克伯格紧急宣布，将讨论修改平台广告政策，并禁止在广告中发表仇恨言论。但投资者依然担心，一是原本的客户可能已经流失，二是存量客户中的激进份子也可能离开平台，导致流量下降。

　　周五，FACEBOOK股价重挫8.3%，而社交平台TWITTER同样下跌超过7.4%。按目前两家公司的市值计算，单日市值损失超过4000亿元人民币。与此同时，没有卷入舆论风口浪尖的谷歌，股价也于周五出现暴跌，谷歌A和谷歌C股价跌幅皆超过5%。

　　这次，“美国风”有点特别

　　随着美国反种族歧视运动不断向前推进，美国社会这次变得有些特别。之前，看上去大大咧咧的美国人，开始咬文嚼字。《乱世佳人》、《老友记》等一众名作皆因种族偏见而下架，一些编辑甚至都被迫出来道歉。然而，事情并未就此终结，一向主张言论自由的美国社会对网络平台的一些言论也开始看不惯了。

　　近日，便有社交平台遭此横祸。据美国国会山报报道，可口可乐公司周五宣布，由于对一些高科技公司在其平台上处理种族主义内容的批评声势浩大，在充分评估了相关战略之后，可口可乐将在所有社交媒体平台上暂停广告30天。

　　可口可乐公司首席执行官詹姆士·昆西（James Quincey）表示，他的组织将花时间研究其政策是否需要更改，并呼吁社交媒体平台对在线撰写的内容承担更大的责任。“种族主义在世界没有容身之所，也不应该存在于社交媒体上。可口可乐公司将在全球所有社交媒体平台上暂停付费广告至少30天，”他在一份声明中说， “我们将利用这段时间重新评估我们的广告政策，以确定是否需要修改。我们也期望我们的社交媒体合作伙伴有更大的责任感和透明度。”

　　可口可乐宣布这一消息之际，越来越多的组织呼吁Facebook广告客户暂停在该平台上的广告支出。德芙（Dove），本&杰里（Ben&Jerry‘s）和海尔曼（Hellmann）的联合利华（Unilever）周五也表示，至少在12月31日之前，它将停止在美国的Facebook、Instagram和Twitter上刊登广告。电信巨头Verizon通信公司也宣布暂停其Facebook和Instagram广告。截至目前，有近百家品牌和公司宣布暂停在社交平台上投放广告的计划。

　　消费品巨头宝洁公司表示，正在审查所有平台上的广告是否有不良内容，Facebook也在此次审查之列。该公司的营销主管Marc Pritchard周三表示，不会在认定具有仇恨、诋毁或歧视性的内容上或附近做广告。宝洁本周与民权组织Color of Change会面，讨论Facebook删除违反其标准的内容的记录。

　　Color of Change与ADL和NAACP一起呼吁抵制Facebook。

　　反诽谤联盟周四在给广告商的一封信中表示，Facebook多次拒绝删除含有 “公然谎言 ”的政治广告，并且对要求删除阴谋内容的呼吁反应迟钝。“每天，我们都会看到来自公司的广告被放置在仇恨内容旁边，与极端主义招募组织和有害的虚假信息活动占据相同的空间。”

　　两家社交平台市值损失超4000亿

　　受此影响，美国拥有社交媒体的三大企业股票大幅杀跌。FACEBOOK首当其冲，其股价单日杀跌近8.3%，其市值折合成人民币损失超过3900亿元。

　　推特的股价亦杀跌超7%，损超百亿元人民币。

　　虽然这次没有冲到风口浪尖，但可能是该公司仍拥有社交平台业务，谷歌市值也损失不小，谷歌A和谷歌C股价跌幅皆超过5%。

　　据《华尔街日报》报道，Facebook正努力劝说其主要广告商不要暂停在该社交网络上的支出，因为它试图阻止少数广告商的抵制行为演变成一场广泛的反抗。Facebook高管在过去一周与广告商和广告公司的邮件和电话中传达了他们正在认真对待民权组织对其平台上仇恨言论和虚假信息泛滥的担忧。但据熟悉讨论情况的人士透露，他们也坚持认为商业利益不会决定他们的政策。

　　据CNBC，在Facebook上的直播中，首席执行官马克·扎克伯格说他打算讨论“新政策将人们与有关投票的权威信息联系起来，打击对选民的压制，以及打击仇恨言论。”但他没有直接回应广告商的抵制，这可能也是导致股价大跌的重要原因。

　　分析人士认为，Facebook其实左右为难，如果不修改原有规则，则可能面临着大客户流失；如果修改原有规则，则存在一些用户因为言论自由原则受到破坏而离开的可能性，从而导致整体流量下降。此前一直有一种分析认为，美国的种族抗议运动不会影响到美国股市，但从目前的情况来看，影响似乎已经不仅限于美国股市，美国文化、美国价值等皆已遭遇侵袭，这种影响不仅在于短期，更可能在于长远。