“不内卷”的珍酒，这一次将ESG带到了南极

策划丨纤尘编辑丨云横编审丨云顶

贵州珍酒又做了一件“不内卷”的事。

近期，历时十余天，珍酒世界行——南极追光者活动顺利落幕。200余名珍粉搭乘“贵州珍酒号”巨型邮轮抵达南极，在领略“至纯、至美、至净”极地风光的同时，也向社会发出了“保护地球上最后的净土”的极地呼唤。

这也是珍酒ESG的又一次远征。从珠峰到南极，珍酒世界行系列活动以脚步丈量世界，以一个企业的努力，持续撬动对环境保护更深层的社会关注与力量。

作为ESG实践中的“追光者”，珍酒也正成为照亮行业与社会的一束光。

在南极，珍酒·2013真实年份向世界发出“环保宣言”

南极，是人类最后登上的大陆，也是地球上最接近大地最初样子的地方。它被《国家地理》杂志评选为“一生必游的50个目的地之一”。

这也是珍酒世界行系列活动的第二站。这场由贵州珍酒发起的特别活动，汇集了来自全国各地的200多位珍粉，飞往乌斯怀亚集合登船，在历经十多天航行、总里程达1585海里后，“贵州珍酒号”成功抵达南极半岛。

珍酒·2013真实年份随“贵州珍酒号”共同抵达南极，其极致稀缺酒体与极简环保包装与这片净土交相辉映、相得益彰，珍酒真实年份酒的品质、品牌内涵也在此刻以更具象的方式呈现。

冰川巍峨、星空璀璨，活动过程中，极地风光尽收眼底，珍粉们感受南极冰川所带来的震撼，与憨态可掬的南极企鹅近距离互动、挑战极地跳水，并深入了解南极生态环境与科考历史，切身感受“地球上最后的净土”的纯净、极致之美。

而壮美景色下，是自然环境的脆弱。全球变暖是当前地球面临的最严峻的环境挑战之一，对南极的影响已愈发明显。南极气温在过去几十年间呈现出显著的上升趋势，导致南极的生态平衡遭到破坏，威胁着南极生物的多样性，也对全球海平面上升和气候模式产生深远影响。

“站在南极这片古老而神秘的大陆上，看着企鹅在浮冰间嬉戏，海豹在雪地上慵懒地晒太阳，大家被壮丽自然景观深深吸引的同时，也深知生态保护的重要性。”参加南极追光者活动的珍粉代表曹洁表示。她也呼吁更多人关注全球气候变暖，减少温室气体排放，共同守护南极净土。

这是珍酒此行的核心要义，亦是珍酒·2013真实年份向世界发出的环保宣言。

“追光者”珍酒，正在成为光

两年前，珍酒李渡集团董事长吴向东首次呼吁行业“不要内卷”，引发了广泛关注。

在过去的两年里，当酒业进入新的调整期，“不内卷”也成为吴向东数次公开演讲的关键词。更重要的是，从打造极致品质、极简包装，到以美食研究为酒业探寻增量空间，他也将“不内卷”号召深刻践行在珍酒身上。

倡导可持续发展、践行ESG正是珍酒“不内卷”的核心表达。2023年，以珍酒为核心企业和旗舰品牌的珍酒李渡集团积极参与保护环境、节约资源、绿色低碳行动，完成了152项ESG管理提升任务，提前实现四项2025年ESG既定战略目标。

2023年，在环境治理的关键指标上，珍酒李渡集团绿电使用占比提升至10.6%，碳排放范围1、2温室气体排放强度同比下降22.2%，年度用水强度同比下降24.5%。同时，大力推广以珍酒·2013真实年份为代表的高端光瓶酒系列，持续替换产品中不环保包材，进一步提升可持续包装材料使用比例达97.5%，回收酒瓶约1.2万个。

得益于在ESG方面的不断努力和取得的成果，珍酒获评“国家绿色工厂”，珍酒李渡集团连续两年上榜“Wind 中国上市公司ESG最佳实践100强”榜单，成为唯一入选白酒企业。

在自身不断践行ESG责任的同时，珍酒也深知，地球的可持续发展需要的不单单是一个群体、一个企业的责任，更需要全社会、全世界的共同努力。由此，珍酒世界行系列活动应运而生。

今年4月，珍酒开启珍酒世界行——珠峰拾光者行动，珍酒团队历时9天抵达海拔5364米的珠峰大本营，进行了为期3天的垃圾清理活动。这场兼具创新性和挑战性的公益活动，引发了广泛的社会关注与讨论，从品牌视角激发了更多人对珠峰环境污染的关注与环保事业的参与。

这场南极追光者活动，是珍酒世界行系列活动的第二场，它不仅是一次地理上的远征，更是一次品牌精神与内核的深刻诠释：珍酒用这一场场远征提醒自己，也告知世界，将始终践行ESG理念，敬畏自然，保护自然，以可持续发展为珍。

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