冠名山东女篮，赤水河酒体育营销上大分|山东队_新浪财经

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11月30日晚，随着第四节终场哨声的吹响，山东赤水河酒女篮82比78战胜浙江稠州银行，取得了2024-2025赛WCBA联赛常规赛第六轮比赛的胜利。女篮姑娘们实力尽展，为球迷带来了一场精彩纷呈的比赛。

酒业家注意到，冠名山东女篮是赤水河酒继签约梅西作为代言人后，深耕白酒体育营销的又一力作。作为一家拥有30年历史的老牌劲旅，山东女篮“牵手”赤水河酒可谓强强联合，在篮球这一备受瞩目的体育运动中留下了中国好酱酒的时代印记。

从携手梅西代言、到冠名山东女篮，赤水河酒锁定足球、篮球两大运动群体，推动白酒体育营销冲上新高度。赤水河酒正通过自身的丰富实践，为“白酒+体育”两个超万亿规模产业的融合发展，探索出一条向高向远向上的成功路径。

成立于1995年的山东高速篮球俱乐部，是一支活跃在我国篮坛的老牌劲旅，2024-2025赛季中国女子篮球联赛（WCBA）山东女篮主场常规赛将在山东省临沭县举办。

日前，来自贵州遵义酱酒核心产区的赤水河酒与山东女篮达成协议，“赤水河酒”将作为山东女篮的冠名赞助商，共同赢战新赛季。

体育营销因在空间、时间、人群和故事上的强大突破能力，成为了白酒行业深度链接消费圈层、提升品牌营销力的重要手段。也正是在这样的研判之下，赤水河酒在去年8月份，成功签约“球王之王”梅西为代言人，以其独一无二的引领力、无与伦比的传播力和打破圈层的影响力，推动赤水河酒品牌高度拔势升维，一举成为白酒行业体育营销典范。

酒业家获悉，在代言人梅西的影响下，赤水河酒在足球等多个体育运动的消费圈层表现出极高的增长韧性。“在国内，梅西的粉丝经济实力厚、圈层布局广、变现能力强，为赤水河酒抢占宴请、礼赠、收藏等市场提供了强大动能。”山东济南经销商张总告诉酒业家，赤水河酒今年动销良好，动销能力大幅跑赢行业基本面，走出了独立行情。

此次冠名赞助山东女篮，是赤水河酒在确立了山东作为核心大本营市场后深思熟虑后的结果。

据悉，山东是篮球大省，无论是在人才培训与输出、男女篮青训体系建设，还是在篮球粉丝经济、篮球圈层消费能力方面，均走在全国前列，山东女篮更拥有数量庞大的粉丝基础与本地优势，无疑是一块体育营销的富矿。

山东赤水河酒女篮亮相WCBA赛场，不仅证明了山东女篮超高的商业价值，更让白酒体育营销有了女篮表达。赤水河酒精湛的酿造工艺、卓越的产品品质和浓厚的地域特色，通过女篮姑娘们在赛场上的奋力拼搏极尽释放，为行业贡献了一份体育精神引领、消费边界开拓和圈层渠道深耕的多向赋能全新范本。

“未来，赤水河酒将继续精耕体育营销，以更加开放的姿态开展各类跨界营销，实现协同增长、合作共赢，抢抓白酒行业品牌传播的新热点、新机遇。”赤水河酒方面表示。

对于赤水河酒而言，2024-2025新赛季意义非凡。

一方面，这是赤水河酒陪伴山东女篮赢战WCBA的重要时刻，是其体育营销再进阶的关键一役；另一方面，这也是赤水河酒在酱酒进入中场后的新赛季，面对纷繁复杂的存量竞争新形势，所必须打赢的一场攻坚战。

众所周知，赤水河作为酱酒之源，在全国酱酒消费者心中拥有独特的消费认知和高度的价值认同。注册于1979年的“赤水河”，是中赤酒业重点打造的高端酱酒品牌，以“百年一遇”的好商标姿态，拉紧了品牌与品类的共同纽带，彰显了企业与产区的共同价值。

而在吃透了赤水河地域优势和体育营销红利的同时，赤水河酒更形成了一套卓有成效的市场组合拳，展现出取胜2024-2025新赛季的强大势能。

据悉，在赤水河酒上市的一年多来，其已将600亿白酒市场规模的山东省打造成核心大本营样本市场。

截止目前，赤水河酒已在山东省内的34个高铁站、13列高铁列车、163条高速公路、3个机场、10个地级市城区户外、135条公交线路实现了立体化全域覆盖。“在高度‘酱化’的山东，随处可见梅西手举赤水河酒的广告露出，这不仅是一次大型的品牌领地宣誓，更是一场高效的以声量促销量的营销奇迹，有力地提振了经销商和终端的动销热情。”有酱酒研究人士指出，在酱酒新赛季，赤水河酒已经赢在了起跑线上。