CPA中文播客文化节：播客是“声”意，更充满“声”机|新民周刊_新浪财经

作为全球增长最快的播客市场，预计2025年中文播客听众人数或将突破1.5亿人。

记者 | 金姬

当追求流量的短视频领域成为红海之际，另一个以“慢”著称的赛道似乎还处于蓝海，并在过去一两年时间快速成长并持续扩圈，这就是播客（Podcast）。

2024年11月23日到12月1日，第三届CPA中文播客文化节（CPA Festival 2024）在上海举办。

CPA中文播客社区联合发起人、映天下创始人艾勇告诉《新民周刊》，截至2024年9月，仅播客应用小宇宙平台上的节目总量已经超过13万档，同比增长超过40%。过去一年，越来越多的机构、媒体、专家、学者、明星、企业家纷纷下场参与播客录制，播客已经逐步成长为内容消费和文化传播的新阵地。

中文播客界有个梗：每年都是“播客元年”

播客，这项诞生于21世纪初的音频媒介技术，最初的命名源自苹果公司“iPod”与“广播”（broadcast）的组合词（Podcast）。

播客在国外有多火？通过美剧《大楼里只有谋杀》（Only Murders in the Building）就能略知一二。剧中的犯罪案件被制成了播客连载，和主线故事相辅相成。

事实上，播客在国外很有市场，因为苹果用户很多，听播客也成为一种流行。事实上，很多播客最初是由博客转成的音频节目，不少博客主也自然转成了播客主。尤其是2020年开始，当很多人不得不居家办公或减少出门，听播客就成了一种流行。《大楼里只有谋杀》就是2021年开播的，四年来一直很受追捧。

2020年，被称为“播客元年”，这一赛道迎来了前所未有的大爆发。但艾勇对《新民周刊》坦言：“之前有个梗，每一年都是播客元年。和国外相比，中国播客市场也有十几年了，但很多人还在为爱发电。”

作为一名曾在传统媒体、新浪及微博都工作过的80后，艾勇对于中文播客产业有着长期的观察。为了让更多优质的播客被听到、被发现，2022年，艾勇和播客公社老袁、播客贝望录主理人Bessie联合发起了国内最专业的中文播客社区——CPA（Chinese Podcast Association），涵盖行业奖项、活动、空间、创作者服务等。

有意思的是，2022年被业内成为“播客商业元年”（希望这个不会成为又一个梗）。

当中文播客节，加入了“文化”两个字

从2022年开始，CPA中文播客社区每年都会颁发CPA中文播客奖。

为什么要颁发播客奖？

这可能是艾勇这几年听到最多的问题之一。当《新民周刊》再次发问时，他如此回复：“主要是为了解决两个问题，一个是播客中的宝藏节目的发现机制。如果是按照流量算法，就会有马太效应。但播客是一个需要静下心来去发现的领域，一个节目一小时，它被发现的成本是很高的。所以我们就请创作者和资深听友一起来推荐，让更多的优质播客能够被大家所知道。第二个问题就是如何商业化。播客最大的价值就是人，做播客的人、上播客的嘉宾以及听播客的听众，这三类人都是很有价值的。这和短视频的流量逻辑是不同的。所以我们要让市场认识到，播客商业化有着和短视频直播不同的独特逻辑。”

艾勇自己也开了播客，今年甚至写了一本名叫《播客时代：用声音打造影响力》的书，记录了他对播客的研究和思考。

根据11月23日发布的《CPA播客营销白皮书2025》，播客在全球范围内快速增长，预计2024年底全球播客听众将达到5亿人，节目数量超过400万档，行业产值突破300亿美元。作为全球增长最快的播客市场，预计2025年中文播客听众人数或将突破1.5亿人。

值得一提的是，今年CPA中文播客节和前两届最大的不同，就是加入了“文化”两个字。艾勇表示：“今年的CPA中文播客文化节比如说声音阅读，声音阅读展、小众美妆的策展，城市更新和公共文化的沙龙，包括我们的一些探戈舞会，这些都是文化的表达方式，都是文化活动，都是城市文化生活的一部分。我希望大家不要只是从一个媒体的形态去理解它，而是更多地去看这些创作者以及这些参与者，他们在以播客为主题的各种文化的表达。”

与前两届播客节的另一个不同点是，今年第三届CPA中文播客节将活动周期扩展到了一个月，并在张园、中信泰富广场、香港广场、丽丰天际、CCPA中文播客艺术中心等多个城市文化与商业空间举行包括城市更新与公共文化主题沙龙、播客商业化行业研讨会、月上探戈文化舞会、全球甄选美妆展等一系列由播客主理人、播客听友以及播客从业者组织发起、参与共创的文化活动。