5年冠名费1.8亿元！成都凤凰山体育场馆更名

近日，不少网友在社交媒体爆料称，五粮液成为凤凰山体育公园冠名赞助商，5年冠名费1.8亿元，凤凰山体育公园也将改名为五粮液文化体育中心。

该消息已被证实。11月9日，五粮液文化体育中心揭牌仪式在凤凰山体育公园内举行，凤凰山体育公园场馆与五粮液公司双方正式宣告达成冠名合作。

公共体育设施能给企业冠名吗？五粮液1.8亿元冠名费花得值不值？

5年1.836亿元

五粮液公司6月就通过了项目预算

凤凰山体育公园位于成都市金牛区，场馆群主要由“一场两馆一中心”组成，是成都市“十四五”世界赛事名城建设规划中的重点项目，同时也是第31届世界大学生夏季运动会核心场馆。

记者搜索注意到，目前各大地图APP已经更新，搜索五粮液文化体育中心或者成都凤凰山体育公园均可以搜索到该地点。

11月9日，记者在揭牌仪式现场注意到，场馆已经正式被冠名“五粮液文化体育中心”。进入场馆内，多个醒目的位置都能看见五粮液的宣传广告牌。现场工作人员告诉记者，凤凰山体育公园包括场馆、酒店、商业、住宅等多业态。此次被冠名的是凤凰山体育公园的一场一馆，即综合体育馆和专业足球场。

场馆内的五粮液广告位。

事实上早在今年6月，宜宾五粮液股份有限公司发布第六届董事会2024年第6次会议决议公告后，高达1.836亿元人民币的合作预算就引起成都球迷的广泛关注和热议。

公告内容显示：为进一步强化品牌建设、提升品牌势能，经审议，同意公司与凤凰山体育公园开展品牌合作，合作内容包括品牌合作、资源合作；合作期限为2024-2029年；项目费用预算18,360万元（含税，税率6%）。本议案同意9票，反对0票，弃权0票。表决结果：通过。

为什么是凤凰山体育公园？

提到凤凰山体育公园，就不得不提这里火爆的赛事氛围。

2022年12月23日，中超联赛2022赛季第32轮的焦点战在成都凤凰山体育公园打响，一场足球的狂热之风开始“席卷”凤凰山。之后，场场爆满、上座人数近4万的中超赛事让凤凰山体育公园成为成都“金牌球市”的符号。

火爆的足球赛事氛围

数据显示，自2023年全面运营至今，场馆周末综合使用率超过了81%，中超上座率超过99%，承接万人以上大型活动112次，接待赛演观众超过285万人次。

自2023年全面运营至今，场馆接待赛演观众超过285万人次。

演艺方面，同样一票难求。张学友、刀郎、李克勤等经典艺人演唱会均在这里开唱，助力成都市民在家门口就能观看优质演出。

5月18日，李克勤「弦续」巡回演唱会成都站在凤凰山体育公园综合体育馆唱响。

记者注意到，今年上半年，131个举办了演唱会的城市中，演出场次在50场及以上的城市共有6个，成都以50场的数量与深圳齐名，演出票房达6.09亿元。而‌凤凰山体育公园场馆自2023年全面运营至今，产生的票房总收入约为14.9亿元，拉动产业效能约为104.3亿元，赛演流量正快速转化为消费和投资增量。

五粮液公司这边，最新财报显示，五粮液本年度前三季度营收679亿元，同比增长9.19%，实现了市场销量稳中有升、品牌打造显著提升的双增长。

五粮液公司方面称，此次冠名凤凰山体育公园场馆，五粮液再一次创新圈层培育和拓展的形式，表明了深耕文体赛道的信心和决心。这场合作也将搭建产业合作平台的成功范例，吸引更多企业对文体产业的关注。

凤凰山体育公园场馆的运营方、北京万馆执行董事兼成都城投万馆总经理韩立锋表示，通过双方品牌的相互贯通，将进一步整合文体产业资源，为市民提供更优质的场馆内容服务；将链接更多商业、旅游等跨行业资源，探索打造更加丰富消费新场景，为更多成都家庭提供一站式体育健康和娱乐服务。

体育场所冠名应该支持还是反对？

凤凰山体育公园场馆改名为五粮液文化体育中心的消息传出后，网友持不同意见。

有网友认为，“支持冠名，既有助于场馆持续高效运营，又有利于五粮液品牌推广，是合作共赢的好事。冠名后的场馆有望为成都发展带来又一波机遇。”但也有网友提出了担心，认为“冠名可以，但凤凰山这个名字必须保留。不然等几十年后，冠名权几经流转，这座体育场连自己的名字都没有。”

体育场馆被冠名实际上是一种很常见的商业赞助模式。

在国际上，体育场馆冠名权的开发和利用已成为场馆经营者无形资产开发的重要组成部分。比如，洛杉矶斯台普斯中心球场、休斯敦丰田体育中心等曾随着NBA在全世界的风靡而被关注。

在我国，体育场馆冠名也有不少案例。早在2003年，南京市龙江体育馆以300万元拍卖了5年冠名权，并更名为“步步高电器体育馆”。2010年，上海世博文化中心更名为梅赛德斯-奔驰文化中心。2017年，凯迪拉克冠名北京五棵松体育馆。

在成都，五粮液还冠名了成都演艺中心。2017年12月27日，五粮液·成都演艺中心正式揭牌。之后，又更名为“五粮液成都金融城演艺中心”。

什么样的场馆会获得冠名商的青睐？不少业内人士表示，一种情况是这个场馆在所在的城市是具有独特性、唯一性、地标性的建筑。另一种情况是场馆设施条件及交通条件优越，具备举办数十场具有高度传播性的比赛、演出等大型商业活动。

目前，我国现有大型体育场馆上千座，但被冠名场馆数量却占比很低。体育场馆冠名权交易并不是单纯地将冠名权售卖，还会有一系列的附加权益，从冠名之日起到冠名结束，冠名赞助商和体育场馆之间就建立了长久亲密的合作关系。

有体育行业从业人员告诉记者，冠名赞助一座体育场馆能够使观众在情感上和品牌拉近距离，并借助场景的力量来提升品牌的消费。随着中国体育场馆的商业化进程不断完善，会有越来越多的体育场馆被商业品牌所冠名。

封面新闻记者 杨金祝（图据“五粮液文化体育中心”微信公众号）

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