秋糖霸屏深圳“地标”，中华酒以实力作答品位之选_新浪财经

策划丨上庸编辑丨云横编审丨云顶

在刚刚度过一个反响平平的“双节旺季”后，秋糖的如约而至又将整个酒行业的目光聚焦在鹏城深圳。曾在往届秋糖大放异彩的中华酒又一次将“存在感”拉满，引发行业的高度关注，不仅为全国酒商开启新一轮财富机遇，也实现了品牌势能、品牌口碑、品牌影响力的再次跨越。

秋糖开幕前夕，中华酒便以大手笔、高占位、够吸睛的传播动作掀起了全城品牌热潮。品牌形象陆续点亮2772㎡深圳IFC希尔顿巨幕（屏王）、1227㎡深圳湾区之心、504㎡深南大道北方大厦等近10块核心地标大屏，并覆盖宝安机场19块大牌等高端商务出行场景，通过全城曝光让品牌高效触达，为秋糖造足了声势。

当来自全国的客商被吸引至深圳华侨城洲际大酒店的中华酒展位之时，总会为中华酒的文化气度和品质高度所折服，不由自主驻足参观，主动前来咨询洽谈合作的酒商更是络绎不绝，反响极为热烈。

酒业家了解到，本届秋糖期间，中华酒携旗下多款核心单品震撼亮相，其中既包括畅销的大单品中华酒和中华酒（品味），也有于今年重磅推出的国家体育场·鸟巢联名产品中华·鸟巢酒、中网联名产品中华酒（中网纪念）以及限量纪念酒中华酒（典礼75）。此外，定位中高端的中华酒子品牌产品千尊酱酒（红尊）也首次亮相。

这款新品也在不久前举行的第26届布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛中荣获大金奖。在品牌重启运营的这两年里，中华酒从未缺席布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛的大金奖和金奖榜单，赢得了国际烈酒行业的一致赞誉，足见中华酒硬核的品质实力，也向世界展现了中国白酒的实力和担当。

在酒业调整期，秋糖所处的时间窗口对酒商而言会更为关键。因为双节之后，酒商马上将进入备战春节旺季的紧要关头，而选对一款好品牌、好产品，可能关乎着未来一整年的成败。

然而，市场仍然存在较大“不确定性”，主流产品价格倒挂问题仍然普遍存在，行业的同质化竞争仍在加剧，酒商群体究竟该如何破解增长谜题？秋糖上的中华酒则带来了一份千元价格带逆势增长的典型样本，也为各界经销商带来了稳健良性的新商机、新选择。

过去几年，在具有战略价值的千元价格带，以茅台1935、青花郎、君品习酒、青花30复兴版等为代表的新力量与传统霸主五粮液、国窖1573正面对决，并逐渐改写了高端白酒市场格局。有行业专家认为，千元价格带一定会出现新品牌、新品类，而最大变数正是酱酒。招商证券的数据显示，酱酒在千元价格带的市场占有率已从2017年的3%提升至2022年的21%。

作为首都国企北京一轻旗下的高端白酒品牌，中华酒秉承“成为世界知名的中国酒品牌”的愿景，围绕品牌塑造、产品提升、渠道布局、圈层培育等维度全方位发力，建立了高品位的品牌价值表达和良性的渠道价值链，取得了不凡的市场成绩，也成功在千元档打下了牢固的根基。

目前，千元档头部玩家们的真实成交价基本集中在800-1000元区间，而中华酒全线产品的真实成交价均在千元以上，不仅渠道商利润稳定可观，且伴随品牌高端圈层营销动作的深化，消费端市场认知度也在不断提高，让中华酒真正成为了千元档极具竞争力的新星。

北京首都酒业有限公司总经理刘立清表示：“当前消费分化明显，但高端消费仍然稳定，且高品位酱酒仍然稀缺。中华酒将始终坚守高品质、高品位，占位千元价格带，满足消费者追求更高性价比、更高品位的美好生活需求。”

对于酒商而言，选择决定未来，在行业调整周期之中更应该把握住确定性的发展机遇，而中华酒所展现出的潜力，已经得到了大量酒商的高度认可。秋糖现场有酒商表示：“中华酒不仅拥有高颜值、高品质，更有显著的文化内涵和独特的品牌占位，高品位的价值属性非常突出，这是真正的稀缺资源。”

对于中华酒而言，内在品牌价值塑造和品质进化，外在的价值创新表达和核心消费者培育，是品牌在极度内卷的市场环境中迅速突围的增长密码。

中华酒品牌自1959年诞生以来，作为国人的崇高礼遇，参与和见证了诸多重要时刻，拥有独一无二的荣耀历史、精神价值与品牌号召力。在此基础上，品质则是实力的最佳诠释。中华酒秉承“恪守传统、守正创新、优中选优”的制酒理念，创建“五大上善标准”，每一滴中华酒都经繁工优酿、时光优储，历掐尖优选、匠心优调。旗下产品也因此频频收获国际重磅奖项，得到了国内外烈酒大师的一致赞誉。