张一鸣放不下硬件梦想|耳机_新浪财经

继在手机、护眼灯、头显设备的多番“折腾”之后，字节跳动在智能硬件领域又选中了新的赛道。

10月17日，字节跳动首款AI智能体耳机Ola Friend即将正式发货。虽然字节跳动并没有对这一款产品专门召开发布会便直接发售，但从最近一周线上铺天盖地的宣传内容来看，字节跳动对AI耳机给予厚望。

图片来源：网络宣传内容

不过《国际金融报》留意到，截至目前，淘宝Ola Friend旗舰店内该产品的已预订数量显示为500+，京东旗舰店和京东自营旗舰店的合计预售数量刚刚过千，这个成绩在蓝牙耳机这一品类算不上突出。

官方信息显示，这款耳机的主打特点是通过适配豆包APP，可接入豆包大模型。在大模型软件的商业化探索中，新一轮硬件创新成为风口，科技公司们正在尝试将生成式AI与各种硬件相结合，字节跳动自然也不会缺席。然而，从字节跳动过往在硬件领域的经历来看，每一次巨额投入最终都带来不少遗憾。这一次，字节跳动对AI硬件是否会付出更多成本和耐心，张一鸣的硬件梦想能否圆满？

豆包App内部已接入Ola Friend相关功能

字节再战硬件

从外观来看，字节跳动此次推出的Ola Friend智能体耳机与中国耳机制造商Oladance此前发布的一款耳机相似，而据媒体报道，今年5月份，字节跳动已完成对Oladance的收购。

根据Oladance官网，该品牌于2019年6月成立，作为OWS（Open Wearable Stereo）技术的全球首创者，于2021年9月首次对外公开发布OWS技术概念。企查查信息显示，Oladance的运营主体深圳市十大未来科技有限公司在今年8月进行了投资人变更，变更后的投资人为天津字节跳动科技有限公司，出资比例为100%。

通过收购来快速进入新赛道和业务扩张是大公司的惯常操作，为不错失风口，字节跳动过往收购了不少创业企业，但在硬件领域，字节跳动并不像在软件方面如鱼得水。

早在2019年，字节跳动收购了本土手机厂商锤子科技的部分专利和团队；2020年，字节跳动在教育赛道启用了“大力教育”全新品牌，并陆续发布了多款智能学习灯产品；2021年，原锤子科技团队组建的新石实验室，并入教育硬件团队。然而，在当年的“双减”政策影响下，大力教育不得不撤退转型。

字节跳动近年在硬件方面投入最大的当属VR。2021年，元宇宙概念正盛，字节跳动耗资90亿元收购了国内VR设备厂商PICO，获得了通往元宇宙的“入场券”。短短两年间，元宇宙从风靡全球到几乎无人问津，随着风口减退，字节跳动对PICO的战略和业务也进行了调整，不再持续烧钱。一位VR行业渠道人士近期向记者透露，PICO目前仍占据了国内VR设备市场的大部分份额，但整个行业在下滑，市场渗透率还有待提高。

从这几段经历来看，当遇到风口，字节跳动动作迅速，且不惜投入巨额成本，但除了外部行业环境变化之外，字节跳动时常被诟病缺乏“硬件基因”和足够的耐心。

如今，基于生成式AI软件的智能体硬件正逐步成为新风口，有望拉开新一轮消费电子产品的创新周期，持续布局AI的字节跳动再次走上硬件赛道。

如何说服消费者

对于字节跳动在硬件领域的最新尝试，互联网分析师丁道师认为，当下各种各样的互联网模式、打法、理念几乎已经挖掘殆尽，还有企业愿意探索一些新的机会，这种尝试本身是值得鼓励的。

与此前的智能学习灯、VR头显设备相比，字节跳动此次的选择相对“保守”——智能耳机已经是一个发展成熟的市场，且有足够的市场需求。

此外，Ola Friend所属的开放式（OWS）耳机品类也正处于细分领域的一个小风口上。随着定向传音技术不断成熟，开放式耳机成为了各大厂商今年以及未来重点布局的产品线之一。洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年上半年，开放式耳机在线上耳机市场的份额达到了20.9%，较去年同期增长了12.7个百分点，销量同比大幅增长165%，是整体耳机市场的绝对增量。其中，在2024年第二季度的销量占比进一步扩大，已接近市场四分之一。

相比传统耳机厂商或手机厂商，以软件见长的科技公司当下入局硬件赛道大多主打AI技术，正如Ola Friend除了宣传其单只仅重6.6g，续航时间为8小时等特征外，更侧重于介绍其在AI场景下的探索，用户佩戴Ola Friend耳机，喊出关键词「豆包豆包」，即可唤醒字节自研的聊天机器人「豆包」，开启语音交互。

同样选择将AI与耳机相结合的还有科大讯飞，今年上半年，科大讯飞推出多款AI智能耳机，主打具备录音速记、语音识别、同声传译等功能。据京东近期披露的双十一战报，截至10月15日零点，讯飞AI会议耳机在京东平台的AI耳机全品类中稳居销售榜首。

科大讯飞不是字节跳动唯一的竞争对手。虽然目前国内AI耳机产品均价稳定在千元以上，但Ola Friend 1199元的价格让不少潜在用户感到“同价位可以选择的耳机很多”；另一方面，三星、华为、小米等厂商都陆续将AI功能植入旗下耳机产品中。

更为关键的是，Ola Friend是否提供了充足的购买理由，有用户在Ola Friend的相关测评内容下发出质疑：没有找到必须要一个专门的耳机来跟豆包对话的原因。在丁道师看来，虽然豆包大模型的人工智能很强大，但对用户来说，包括语音交互在内的智能功能通过手机也可以实现，为何要再花一千多块钱购买一个硬件，在逻辑上并不是能说清楚。

不少科技企业在宣传AI耳机或AI语音助手时，都会提到科幻电影《她》（《Her》）中的画面，男主人公带着小巧的无线智能耳机，无论去到何处，都可以随时与耳机内置的语音助手对话。

当记者在Ola Friend线上旗舰店询问“AI功能是来自耳机本身，还是来自豆包APP”时，客服给出的回答是“需要通过耳机与豆包APP链接，实现语音唤醒豆包”。这也意味着，手机依旧不可或缺。