前有包饺子后有吃火锅，车企快要卷无可卷了吗？

转自：消费日报官方平台

“谁会在车内吃火锅？”近日，极氪副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段在极氪MIX车内吃火锅的视频，这一举动不仅引发了公众的广泛讨论，也再次将车企的营销策略推向了舆论的风口浪尖。

创新营销 消费者不买账

杨大成发布的这段视频，内容是他坐在极氪MIX车内，周围摆满了火锅食材和餐具。不少网友表示，虽然智能汽车的功能越来越丰富，但车内吃火锅这一行为显然有些超出了常人的理解范围。

对于这段宣传视频，很多网友吐槽表示吃火锅、打麻将是汽车的伪需求，认为极氪的营销方向错误。“我开了二十多万公里的车了，没有任何时候有在车里吃火锅打麻将的欲望”“整个火锅真没必要，就火锅的油烟和蒸汽，车子是一次性的啊”“一车火锅味怎么去掉？急刹车咋办？”

杨大成随后在微博上回应称，车内吃火锅可视作是一种“露营新体验”，初衷是想多展示汽车的多样场景。

然而，这并非车企首次尝试通过“整活”来制造营销热点。

2023年立冬，智己汽车开启了一场直播活动。为了展示智己LS6的后排磁吸生态，智己汽车联席CEO刘涛在车内包起了饺子，并在微博上发布了图文，后因受到广泛质疑，刘涛最终删除了相关图文。

今年5月，极石汽车创始人昌敬声称，“车载马桶马上就要来了”。四个多月后，昌敬发布了一段视频显示，车载马桶其实是中岛储物盒收纳了一个不大的马桶圈，可以套一个塑料袋使用，还能放除臭和吸水凝胶。

另据媒体报道，创维汽车黄宏生多次在公开场合宣传创维汽车的保健功效，称开创维汽车寿命延长30年，每位车主都能享受百岁人生。今年北京车展期间，他表示创维电动车可以缓解高血压、提高免疫力、消除习惯性腹泻。

创新营销是把双刃剑

有媒体报道指出，在极度内卷的汽车行业，销量与流量密切相关。为了在众多竞争对手中脱颖而出，部分车企不惜采取一些出格的营销手段来制造热点、吸引关注。如今，“冰箱彩电大沙发”已经成为智能汽车的标配，车企在营销上的竞争也日益激烈。如何在保证产品质量和服务水平的同时，通过创新的营销手段吸引更多消费者，成为车企面临的一大挑战。然而，无论采取何种营销手段，都应该以尊重消费者、维护品牌形象为前提，避免过度炒作和哗众取宠。

“车里吃火锅、车载马桶等场景虽然‘迷惑’，但能给消费者留下深刻印象。”汽车行业分析师刘昊此前在接受媒体采访时表示，“目前智能汽车卷技术、卷配置、卷服务，快要卷无可卷。一些没有品牌优势的车企剑走偏锋，通过营销某个场景来博流量，这种营销存在用力过猛甚至翻车的风险。”

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