“一年三双鞋：
洞洞鞋、勃肯鞋、UGG”。
燥热的夏天结束，在告别了洞洞鞋之后，“丑鞋”赛道又迎来一位常客：勃肯鞋。延续了“丑鞋三剑客”一贯的设计语言，圆润粗笨的勃肯鞋售价动辄上千元，却依然成为无数打工人的心头好。
年轻一代的消费主义看似奇奇怪怪，但这却促使作为勃肯鞋的创始者，拥有百年历史的德国品牌Birkenstock，实现了上百亿元的销售额。
“洞洞鞋退役，勃肯鞋上岗”
初秋伊始，勃肯鞋强势登陆。网络上“洞洞鞋退场，勃肯鞋接力”的话题热度飙升，这场“丑鞋”之间的更迭仪式意外走红。
“勃肯”这一中文名是由开山鼻祖的德国百年品牌Birkenstock音译而来。采用大地色调与皮质鞋面的勃肯鞋，凭借其简约的鞋型与百搭的款式，尽管外表朴素，却已成为穿搭界的利器。
在小红书上搜索勃肯鞋的搭配方法，无论是与低调奢华的“老钱风”相匹配，还是与简洁流畅的Clean Fit风格相融合，都显得格外和谐，毫无突兀之感。
“一如勃门深似海。”作为小红书的忠实用户，青岛大学学生李忆臻（化名）没用太多时间就发现了“勃肯鞋”在各种穿搭博主笔记里的“高出镜率”。颜色百搭、穿脱方便，还具备营销风头正盛、拥有一大波追随者的“ins感”、“松弛感”。她想，“买来不会放在橱柜里落灰闲置”，况且彼时校园里穿勃肯的人并不多，“还不会‘烂大街’。”
输入“勃肯鞋推荐”，李忆臻在小红书浩如烟海的笔记里搜寻，终于找到一双心仪的勃肯鞋——“价格合适而且颜色好看”。太便宜怕质量差，太贵也感觉没必要。她最后花费79元将自己第一双勃肯鞋收入囊中，从此这双鞋也成为她穿搭里的常客——“不知道穿什么，就直接把勃肯鞋蹬上”，一周最有四五天都在穿。“穿脱像拖鞋一样，但是比拖鞋更正式更百搭。而且很清爽，不像运动鞋捂脚。”
偶然在街上看见别人脚上的勃肯鞋后，李忆臻的同学苏娴（化名）也计划入手一双。一直以来，她的“梦中情鞋”就是“不用系鞋带那么麻烦，穿出去又不会太随意”。在她看来，如果没有运动需求，勃肯鞋完全可以代替她的其他鞋子。
实用性便是勃肯鞋的一大卖点。据Birkenstock所述，其勃肯鞋内置人体工学鞋床，能有效分散内部压力并提供脚踝保护。鞋床采用软木乳胶材质，经过长时间穿着后会逐渐适应个人脚型，确保长时间步行也能保持舒适，因此勃肯鞋被形象地誉为“时尚版的足力健”。相关数据显示，约70%的美国现有消费者已至少购买了两双Birkenstock，平均每位消费者拥有3.6双。
青岛有店售价上千元
社交网络上，键入“勃肯鞋”，相关的笔记多达74万+，超过37万件商品正在售出。
不乏有博主对勃肯鞋进行了包括款式、颜色、脚感等在内的全方位评测，其价位从低至30元、百元、数百元到上千元不等。在Birkenstock天猫官方旗舰店，销量最高的为一款售价1299元的Boston系列包头拖鞋，已超2万人购买。
10月8日，记者来到了青岛的线下商场，勃肯鞋已出现在多家知名品牌的货架上。青岛万象城（CBD店）商场，UGG店内目前仅一款勃肯鞋出售，售价1299元。店员将这款鞋子反复弯折，以展示其“弹性好”“舒适”“耐穿”。
“我们应该是青岛本地唯一一家BIRKENSTOCK勃肯鞋专卖店，像勃肯专卖店的话，北京、上海那边比较多，这里基本没有。”dhmart品牌店员告诉记者，店内出售的勃肯鞋“都是德国进口”，大致有五款，价格均在千元以上。还有小程序可供顾客线上购买。该店员表示，勃肯鞋的鞋底“都是偏硬的”，“不硬的话就不是勃肯鞋了”。
青岛万达广场belle店内，两双售价579元的勃肯鞋摆在店面“C位”，店员介绍，其店内的鞋子“价格基本都在500元左右”。记者对两双勃肯鞋进行弯折，发现相比BIRKENSTOCK，belle的鞋底更轻薄，软度更高。
除了中高端品牌，勃肯鞋也出现在三福、热风等快时尚品牌的店面里。在李村商圈的福卖场内，勃肯鞋摆满了两层货架，杏色、灰色、半拖、全包、加绒等五六种款式，价格大多是120元至180元之间，不时有顾客拿起来试穿。热风也上新了多种款式的勃肯鞋，其帮面材质为牛剖层皮革，价格更高昂一些，均在300元左右。
（三福、热风店内的勃肯鞋）有人独爱勃肯鞋带来的松弛感，也有不少人认为，并不值得为一双“丑鞋”花那么多钱。
“对勃肯鞋的心理价位不比拖鞋高太多”，是还在读大学的申晨（化名）的内心写照，她更多把她那双加棉的勃肯鞋当造型有点独特的拖鞋穿，“偶尔穿出去一下，不会像普通拖鞋一样尴尬”。同样的高价，她更愿意选择皮鞋、运动鞋。在她看来，一方面是感觉勃肯鞋还“不够正式”，另一方面，大部分勃肯鞋的颜值让人不敢恭维，并且“看起来款式都差不多”。
Birkenstock市值超600亿人民币
关于这双“丑鞋”的故事可以追溯至1774年。
那年，德国工匠Johannes Birkenstock手工制鞋，后成为皇室御用。继承人推陈出新，七八十年代勃肯鞋因“Anti-Fashion”受嬉皮士喜爱，近二十年又获欧美明星青睐。2021年，LVMH与Arnault家族共斥资40亿收购Birkenstock 70%股份。去年10月，250年历史的Birkenstock登陆纽交所，市值超90亿美元，约合人民币630亿。短短三年估值翻倍，LVMH成了背后最大赢家。
不管出于何种目的拥有了一双勃肯鞋，不可否认的是，随着勃肯鞋的火热，Birkenstock在线上线下市场均取得了显著的成功。进入2024财政年后，Birkenstock的市场表现逐渐升温。据相关数据显示，在截至2024年3月31日的第二财季中，其营收实现了22%的同比增长，净利润更是同比飙升45%。Birkenstock指出，在此期间，所有产品类别、销售渠道以及地区均实现了两位数的增长。基于2024上半财年的强劲业绩，Birkenstock上调了全年业绩预期，将原本预测的17%至18%的营收增长目标提升至20%。
今年以来，诸如“登山鞋”、“溯溪鞋”等多种被戏称为“丑鞋”的款式相继在网络上走红。例如，昂跑、Hoka、萨洛蒙这三大运动品牌，尽管在公众眼中显得“既丑又贵”，却已成为中产阶层的必备装备。从某种程度上说，“丑”也成为了一种时尚和潮流的象征。年轻一代开始更加注重轻松与舒适，这些“丑鞋”为他们带来了情绪上的满足，这也是它们备受追捧的重要原因。
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
