跑圈“六边形战士”特步：业绩与口碑齐飞_新浪财经

8月20日午间，“中国跑步第一股”特步国际交出了年中成绩单。上半年，公司营收同比增长10.4%至72.03亿元，普通股股权持有人应占溢利同比增长13%至7.52亿元。随着“全民跑步”的热潮来临，特步也展现出了关于“一双中国跑鞋”背后更大的野心。

凭借着对“一双跑鞋”的打磨，特步做到了“中国跑步第一股”。

20天前的巴黎奥运马拉松比赛中，中国选手吴向东在高手如林的赛场上，以2小时12分34秒的成绩创造了中国男选手在该赛事的最快完赛纪录，他的“战鞋”特步160X 6.0 PRO也沿着特步两年前设定的“世界跑鞋中国特步”品牌定位真的跑向了世界舞台。

国际赛事上的亮相反映出了特步跑鞋在专业领域已经得到认可，财务数据则是市场表现最有力的佐证之一。

8月20日，特步披露了2024年半年报，依旧延续了高增长态势，表现十分亮眼。公告显示，2024年上半年特步实现营收72.03亿元，同比增长10.4%；普通股股权持有人应占溢利7.52亿元，同比增长13%。集团的毛利率也增长3.1%至46%，创5年来新高。

此外，特步延续了一贯积极回馈股东的风格，董事会宣派中期股息每股15.6港仙，派息比率达50%。

双轮驱动

造就“跑步之王”

如今的特步，已经是当之无愧的跑圈“六边形战士”。

从此次的中报来看，公司的主品牌“特步”（大众运动）依旧保持领先优势，收入增长6.6%至57.82亿元，占总收入的80.4%。

而能实现如此优异的成绩得益于特步在跑步领域的深耕，真正做到了将一双跑鞋做到了极致，展现出了“中国制造”精益求精的精气神。

从目前的消费趋势来看，消费者逐步倾向于理性消费，更在意“质价比”，不少消费者愿意为品牌溢价买单，当然也有不少消费者愿意拿更少的预算买到品质更优的产品。在这种情况下，品质过硬的专业细分领域品牌更为受益。

作为全民运动的一众，跑步运动不拘泥于时间、地点、参与者的年龄，可以说门槛极低，人人都可参与跑步运动，近年来，在户外运动界还掀起了“跑步热”、“马拉松热”的潮流。而一双专业跑鞋能给跑步体验带来质的飞跃，不同领域的跑者也越来越注重“装备升级”。

但实际上，虽然跑步运动已逐渐普及，但在很长一段时间内，大众对于跑鞋品牌的认知依然有着“国产跑鞋科技落后于国际品牌”的刻板印象。

作为国内“跑步之王”，特步的在跑步垂直领域的全面布局恰好接住了这波“泼天的富贵”，也打破了消费者的固有思维。

160X系列跑鞋作为专业跑者的“必备单品”亮相巴黎奥运会之外，特步的260X系列、360X系列、騛速系列，也已经将进阶跑者、大众跑者、潜在跑者“一网打尽”，对不同类型的消费需求安排得明明白白。

除了传统意义上的普通跑鞋，这几年随着马拉松的兴起，碳板跑鞋也进入大众视线。特步的“冠军版跑鞋家族”360X国民碳板跑鞋，在不少社交平台上，被消费者称为“人生中第一双碳板鞋”。

同时，早在2019年，特步就收购了全球四大跑鞋之一、被誉为跑者头等舱的索尼康。

在索尼康加入后，特步进一步打开了高端市场。在特步的背书下，索尼康在国内认可度也进一步提升，还被一众消费者誉为“跑鞋界的Lululemon”。索康尼的收入为特步专业运动分部带来重要贡献。专业运动2024 年上半年收入同比上升72.2%至人民币5.93亿元，占集团收入的8.2%。该分部亦录得3180万元的净利润。截至2024年6月30日，索康尼在中国内地门店数达128家。

在主品牌“特步”与新品牌“索尼康”的双轮驱动下，特步国际从潜在跑者到精英跑者，从平价到高端都为消费者提供了多样的选择，特步国际俨然已经成为跑鞋界的“六边形战士”。

当然，能实现如今的成绩，离不开特步对研发的持续投入，特步早在2015年就建立起了运动科学实验室X-lab，专攻跑鞋研究，特步的研发投入占比常年保持在2%-3%。

此外，特步紧跟市场趋势，积极拥抱多样化的销售渠道和销售模式，2024年上半年，特步集团电子商务业务收入增长超过20%，占特步主品牌收入超过30%。其中，抖音、得物以及微信视频号的零售销售额同比增长超过80%。

中国特步

意在世界“跑圈”

作为国民品牌，特步的目标不仅仅是做好一双中国跑鞋。

在消费者自发整理的巴黎奥运会马拉松前十大跑鞋盘点中，特步160X系列在亚瑟士、NIKE等一众国外运动品牌中格外耀眼，通过持续的研发投入，特步的“跑步科技”一举打破了此前国外运动品牌在跑步装备上的垄断，特步的实力得到了专业跑者的认可，也是中国跑鞋在国际上的一次“破圈”。

可以说，中国跑鞋的历史，有相当一部分是由特步创造。中国跑步运动的历史，也有相当一部分由特步助力、见证。

最早在2007，特步就开始赞助马拉松赛事，彼时国内的马拉松赛事还处于萌芽期，特步与马拉松也就此结缘。随后，特步用自己的方式助力推广跑步运动。特步的“国人竞速”激励计划已发放现金及装备累计价值超1000万元。特步在每年3月21日举办的321跑步节，已经独属于成为中国跑者的盛会……

中国田径协会数据显示，2023年全国范围内共举办800人以上规模路跑赛事699场（不包含越野及山地项目），总参赛人次为605.19万，国内大众精英级跑者已达8.05万人。

跑步运动从一开始的“圈地自萌”到如今的全民普及、全民参与，关注度和参与度都较当初上了好几个台阶。

此外，跑步带来的凝聚力也独一无二的，特步自2012年8月18日成立“特跑族”，逐渐发展成为全中国最大的跑步社群。刚庆祝完12周年的特跑族已经在292个地区建立分会，拥有210万+特跑族会员。特步的跑步俱乐部也已经遍布全国跑步圣地，特步也为热爱跑步运动的跑者提供了一个交流的平台，提供服务的同时，助力中国跑步运动做大做强。

值得一提的是，特步还特别关注到的儿童群体，少年强则国强，助力建设体育强国。截至2024年6月30日，特步儿童已在中国内地开设1706家门店。