“绒馍馍”成新晋顶流 网友：西安文创已是next level

转自：中国旅游报

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馍馍

脑洞大开的“绒馍馍”

带来重要启迪

做文创

不仅要重视对文化内涵的把握

还要紧扣创意的考究精研

深耕地域文化

找准受众情感共鸣点

让文创传递独特的文化价值

近期，由西安一家文创店开发的文创产品玩偶“绒馍馍”走红网络。店家和顾客在店内上演“过家家”互动式情景剧，切“馍”、剁“肉”、浇“汁”、夹“馍”、装袋……

“绒馍馍”的塑造原型源自西安传统风味小吃“肉夹馍”。然而，经过玩偶风的吹拂，用于食用的“肉夹馍”摇身一变，成为萌力满满的文创新品。虽然还是“肉夹馍”的形状，但是经过设计师的巧思妙想，赋予了全新的“绒馍馍”形态：用两块软绵绵的“馍”，巧妙地夹着一块柔软填充物模拟的“肉”，既保留了肉夹馍的标志性元素，又增添了几分卡通气息。

值得一提的是，购买“绒馍馍”的过程，不同于在文创店选购其他文创产品，只需经过简单的挑选、结账就可以完成交易。购买“绒馍馍”时，会沉浸式体验制作过程：烤馍、选肉、剁肉、浇汁，一步都不少，工作人员还会与顾客沟通交流，询问想要的口味：“要肥一点还是瘦一点”“汤多一点还是汤少一点”“在这里吃还是打包”……购买过程中的这些创意，既符合年轻人的审美趣味，又增添了互动性，拉近了文创产品与游客的距离。

图源：西安文旅之声

脑洞大开的“绒馍馍”，带来重要启迪：做文创，不仅要重视对文化内涵的把握，还要紧扣创意的考究精研，深耕地域文化，找准受众情感共鸣点，让文创传递独特的文化价值。

“文”是根本，“创”是生命。近年来，越来越多的景区、博物馆开始重视文创产品开发。然而，不少文创产品却不尽如人意，同质化严重的文创产品无法勾起游客的消费欲望。比如，大部分景区会有款式大同小异的“文创雪糕”，文创门店里摆放着冰箱贴、钥匙扣毫无新意……让人眼前一亮、耳目一新的产品凤毛麟角。

文创产品的生命力在于创意，创意是文创产品超脱一般商品的价值所在。能否在体现当地特色、文物特色的基础上有所创新、别具一格，很大程度上决定着文创产品的价值和吸引力。

“绒馍馍”创意来源于西安的美食肉夹馍，当地人将肉、蔬菜等食材夹到白吉馍中，在唇齿间留下无比美妙的滋味。肉夹馍不仅带给大众味蕾的享受，也是一种传递区域特色文化的重要载体，代表着当地土壤、自然、气候等相互结合的特色，也是本地人饮食口味、风土人情的特殊符号。

文化和景色是带不走的，而承载文化与景色的文创产品可以带回家。一个个“绒馍馍”被游客购买、带回各地，也意味着将西安的美食及带有当地特色的文化传播到全国各地。从这个角度来说，“绒馍馍”出圈，不仅是文创产品的成功，也是对当地特色文化尤其是美食文化的宣传推广。

文创产品要成功，必须注重契合游客的情绪需求。应该看到，游客尤其是年轻游客是否愿意消费文创产品，更多的是基于一种情绪。可以说，能否为人们提供更多的情绪价值，为文创产品增加情绪内涵，才是决定文创产品能否出圈的重要因素。

因此，文创产品的正确打开方式，应该从深刻理解消费者的心理出发，站在消费者角度去思考，只有这样才能开发出游客真正需要的文创产品。游客不接受、不感兴趣的文创产品，又怎能有市场呢？

原题：《“绒馍馍”火出圈 为文创产品开发提供新思路》

编辑：王莹

审核：邓敏敏

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