我们头顶上方500公里，漂浮着一颗卫星。
它在滚动播放着4600多名网友的照片和心愿，背景则是地球和浩瀚的宇宙。
我们只需打开手机，就能看到自己与太空的合影。
负责记录这些浪漫画面的，却是一台“平平无奇”的全景相机。
这是人类第一台完全裸露在太空的全景相机，制造商自广东深圳。
除了卫星，它通常会和红牛LOGO一起出现，然后记录用户从悬崖一跃而下。
就算你不玩极限运动，也大概率绕不过它。
毕竟，打工人熟悉的VR看房，录制设备也是它。
它诞生于VR的蛮荒时代，却一直没有倒下。
目前年营收近40亿元，连续5年稳居全球全景相机市占率第一。
它近八成销售份额来自海外，让无数欧美猛男痴迷，但也招来竞争对手的小动作。
或许你已经猜到了，它就是——影石Insta360。
低调的世界第一
作为世界第一，影石Insta360真的很低调。
今年三月，《Fast Company》公布了2024 全球最具创新力公司榜单。
影石Insta360位列消费电子领域第三名，排名甚至比苹果还高。
大家都听说了，索尼A9M3给特朗普拍下“人生照片”。
但很少人知道，早在2017年，影石Insta360就给懂王拍过名场面。
当时，美国福克斯新闻频道使用 Insta360 Pro，全程直播了特朗普在联合国的首次演讲，这次演讲让懂王一战成名。
每当提起运动相机，大家可能都会想起GoPro。
但实际上，GoPro已经陷入销量下滑的泥潭。
2024年第二季度财报显示，其总收入为2.5亿美元，同比下降约13.8%，净亏损为1500万美元。
过去一年，GoPro股价跌了70%，相当于腰斩再腰斩，只能用一个“惨”字形容。
对比之下，影石Insta360在2023年营收接近40亿人民币，同比增长近100%，连续两年翻倍增长。
不出意外的话，出货量将在今年内完成对GoPro的超越。
而在更细分的全景相机市场，影石Insta360连续五年霸占全球第一，市占率超50%。
如果用“遥遥领先”来形容，它完全对得起这四个字。
全球消费级全景相机品牌份额，来源：沙利文
疯狂收割欧美用户
影石Insta360的创始人刘靖康，是个典型的广东人。
生于1991 年的他，最喜欢的卡通形象是Hello Kitty。
大学期间，他靠听按键音 “破解” 了周鸿祎的手机号码，还差点因为黑进辅导员邮箱偷看考卷，被南京大学开除。
2015年，机缘巧合下他与网友陈永强，共同创立影石Insta360。
次年，在第二届「互联网+」大学生创新创业大赛，刘靖康凭借Insta360全景相机，力压共享单车项目ofo获得了亚军。
虽说Insta360已经小有名气，但当时国内电子消费行业都在卷价格。
听说小米也在做全景相机，吓得刘靖康立即转变思路，立志要做出海品牌。
后来的事情，我们都知道了。
与很多深圳企业一样，影石Insta360属于“墙内开花墙外香”的品牌。
目前，影石海外市场营收占比近八成，主要来自欧美、日韩等国家。
在GoPro的大本营美国，亚马逊上的热门运动相机榜单，影石力压GoPro包揽前二，且前六独占四席。
作为一家2015年才成立的公司，影石Insta360凭啥超越巨头GoPro ？
这是因为不同于专注单摄广角运动相机的GoPro，影石Insta360采取了更多元化的产品策略。
当隔壁GoPro还在琢磨，如何在防抖和画质上挤牙膏时。
影石Insta360已经用全景相机和拇指相机，打出一片全新的市场。
Insta360 GO3 S，可以放在自拍杆上或者挂在胸前、帽子上，轻松得到第一人称视角画面。
Insta360 X4可以拍出子弹时间、小行星等独特环绕视角。
这些炫酷的拍摄手法，以往都需要专业器材实现，如今门槛被打了下来。
显然，在今天短视频和个人创作者为主的时代，传统运动相机早已无法满足用户多元的需求。
特别是那些热爱“花式作死”的欧美用户。
对此，影石Insta360有个“Think Bold”挑战基金，鼓励用户去实现大胆的想法。
这个基金，有点类似于“我出钱你出命”的红牛。
头戴Insta360 X3，穿着翼装从热气球一跃而下，都是热个身而已。
有人在欧洲古堡玩起了走钢丝，主打一个360度无死角畏高，稍有不慎粉身碎骨。
甚至有老哥开着暴改的摩托车冲浪，表演水上版速度与激情，唐老大看了都捏一把汗。
出色的社交媒体营销手段，也是影石Insta360成功的秘籍之一。
在YouTube、TikTok等各大海外主流社交平台，经常能看到影石的身影。
影石也找来了不少科技博主、极限运动爱好者，甚至好莱坞巨星为自己背书。
两届奥斯卡影帝威尔·史密斯，就曾举着影石的产品登顶世界第一高楼。
成立短短几年，便切走市场一半的蛋糕，影石Insta360也引起了同行的忌惮。
今年3月，GoPro指控影石Insta360侵犯其专利，并申请对其发起337调查，并请求颁布普遍排除令、有限排除令和禁止令。
当然，专利纠纷没有动摇影石Insta360在欧美用户心中的地位。
有外国网友认为影石被低估了，甚至有人称其为年度最酷技术。
上市遇挫折
创始人深夜“求公道”
众所周知，深圳盛产智能硬件出海独角兽。
大疆成立10年后，年营收达到97.8亿元，安克创新成立9年后，年收入达到93.53亿元。
如果影石Insta360保持现在的势头，有望在2年内加入“百亿俱乐部”，同样是10年左右。
尽管处于高速发展期，但在严把IPO的大背景下，影石Insta360上市进程并不顺利。
8月14日凌晨，影石Insta360创始人刘靖康在朋友圈发文，就公司IPO进程中遇到的问题进行澄清。
他表示，“人是环境的产物，A股不景气和金融反腐的背景下，会里（证监会）担心错放问题公司，非常能理解，无抱怨，如有不符合事实的，自愿辞职。”
字里行间，多少有点无奈。
当然，再伟大的公司，在光环的背后都伴随着隐忧，即便强如苹果，也会有低谷和质疑。
如今的影石Insta360已然强大，足以迎接负面的声音。
就像他们的口号“Think Bold”（始于敢想），很多困难的事情，敢想敢做，或许就有可能。
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