报告 | 2024年中国数字内容营销策略研究报告（附下载）|数字内容_新浪财经

2024年，中国数字内容营销策略展现出新趋势，强调品牌营销的长效影响。

据秒针系统发布的《2024年中国数字内容营销策略研究报告》，品牌营销与效果广告不同，它通过感性信息建立品牌偏好，对消费者心智产生持续影响。报告指出，品牌是消费者决策的重要因素，尤其在高单价产品中更为显著。随着互联网流量红利的减少，品牌营销的竞争已从数量转向质量，强调中心化流量、高卷入内容和强触动资源的重要性。

咪咕作为中国移动的数字内容平台，通过集合体育、剧综、音乐和阅读等多元内容，形成了跨赛道的数字内容生态，覆盖超1/3的网民。咪咕用户群体以18-39岁的高知、有孩、高收入及消费力人群为主，显示出咪咕在数字内容营销上具有显著优势。此外，咪咕通过大数据赋能，为品牌提供精准营销策略，实现高效触达。

报告还提到，AI营销的使用率正在上升，近半数广告主计划在未来采用AI营销，以提升营销效率和效果。咪咕利用先进技术如5G、4K/8K、元宇宙和AIGC等，引领内容制播的高水平发展，为用户提供沉浸式体验，进一步强化品牌与消费者之间的联系。通过创新的营销实践，咪咕展示了如何通过技术赋能，实现品牌价值的有效传递和心智触动。