越来越抠的年轻人，怎么反而更精致了？|折叠屏_新浪财经

暑假，是一年当中最适合家庭旅行的时节。

老宋的女儿将在其后的秋天升入小学，他今年还没陪她好好玩过。因为手头的项目已经步入正轨，老宋便跟妻子Luna约好，7月里休几天年假，全家一起去旅行。

老宋休假时也不能完全“离线”，一些紧要工作仍需他来处理。一想到还要随身带着笔记本电脑，他就头大，因为女儿的必需品已经够他背了。入手一款轻巧便携的移动办公神器，就成了老宋最迫切的愿望。这些日子里，他在超薄笔记本电脑、pad和手机之间反复横跳，犹豫不决。

Luna的岗位倒一般不会有太紧急的情况，让她觉得有点麻烦的，是休假回来还要在家大扫除。要不给吸尘器升个级？洗地机进入了她的视线。她打开抖音，边刷边琢磨，从大家的推荐和测评里寻找灵感。

你以为的“游戏机”

也可以是“办公神器”

去年年底公司年会，Ivan坐在老宋邻座，在自由活动时间用折叠屏手机打游戏、聊天，玩得不亦乐乎。

这类手机大而清晰的屏幕，天然就适合视觉享乐。不过，老宋依稀记得，Ivan这部手机在另一些场景里也出现过。

Ivan是90后“单身贵族”，业余爱好丰富，擅长用最少的钱获取最有品质的体验。老宋对此有所耳闻，所以看到他用那款价格不算低的折叠屏手机时，只是小小地惊讶了一下。

有天一同外出见合作方，Ivan用这部手机给对方讲方案、看报表，操作的专业和便利程度完全不输笔记本电脑。

不输笔记本电脑的折叠屏手机。

想到这里，老宋决定也换一部折叠屏手机，便向Ivan“取经”。Ivan建议老宋看看抖音商城，因为任何一个平台都不会错过618这个每年一度的消费狂欢季。

Ivan把自己收藏的一条垂类达人的测评视频分享给老宋，向他安利vivo X Fold3折叠屏手机：能够满足大部分办公需求，还可以使用专业修图软件，拍照、续航能力强，轻薄、防水——这对于老宋来说，真是宛如一个旅途中的移动工作台，办公的精致感扑面而来。

对于价格，老宋看到了视频评论区中第一批在618期间下单的用户留言，了解到今年抖音商城的价格打得非常低，还可以领取和叠加使用各种大额消费券、节点券。

于是，在vivo官方旗舰店找到这款手机，看过参数、保修、退换货条款等内容后，老宋把它加入了购物车。

随着vivo在抖音电商的玩法更新迭代，品牌方与更多像老宋这样的消费者完成了一场双向奔赴。

在今年的抖音商城618好物节，vivo参与了平台的大牌钜惠等玩法，获得了平台提供的曝光资源，流量大幅提升，并进一步打通了不同的消费人群。vivo还与平台共创了新的联合营销玩法，让总裁走进直播间，吸引到大批新老粉丝围观。以至于，更多人通过抖音电商认识和了解了vivo的不同产品。

截至6月2日，vivo在抖音电商的销量同比增长246%，居于官方旗舰店销量累计榜TOP3，爆品X100系列销售额超1亿。

你的头发和猫猫狗狗的毛

全都交给它

这几年，洗地机产品渐渐流行起来，但社交平台上的用户反馈众说纷纭，使Luna一直保持观望的态度，直到上个月，朋友小邹向她推荐了追觅H20 Pro旋锋版洗地机。

小邹是95后艺术工作者，多数时间在景德镇的家里办公，一猫一狗和她做伴。她和Luna是因为养猫认识的。

虽然住房面积不大，但小邹拥有一头新陈代谢较快的长发，家里的柯基和英短的掉毛量也都颇为可观。她从不在家务上折腾自己，能用机器高效替代的，她基本都让机器做。

今年年初，她无意间在抖音电商刷到了追觅的洗地机短视频。其中的去污镜头让她越看越觉得治愈，让她不但点了赞，还把视频收藏了起来。

那天，小邹给柯基梳完毛，打开董宇辉的直播间，打算休息一下再去打扫。恰巧，当时直播间里推荐了 H20 Ultra CE——不仅能解决毛发缠绕的痛点，而且能触达室内死角，在体量上还很轻便。此时，小邹想起来，这款产品自己早就“种草”过。她快速打开收藏，在一众“心水”好物中找到了追觅洗地机，趁着618好物节的契机，下单、付款，一气呵成。

干净舒适的家，需要一款能解决毛发缠绕，而且能触达室内死角的产品。

追觅算是较早在抖音电商货架场进行布局的家电品牌了，在秒杀、超值购等商城核心位置都尝试过很多玩法，成效不俗。

今年是追觅第4次参与618好物节，仅仅前10分钟，追觅在抖音电商的GMV就超过了去年618开门红全天，并在当天登上“家电实时热卖榜生活电器品牌&店铺”首位。

今年618好物节，追觅乘胜追击的新玩法让消费者眼前一亮。追觅在继续抓牢这些资源的同时，还给出了额外的补贴，尽可能在不同的场域触达更多消费者。此外，追觅还结合平台的大牌钜惠，享受平台的全资源支持，围绕代言人做开屏、挑战赛、话题，结合综艺做内容的触达。

在购买过程中，小邹就注意到，达人直播间的类型和数量更多了，还推出了多款“加码不加价”的甄选版产品。这不仅令老用户买起来更开心，还吸引了很多新用户关注到追觅。

最懂美好生活的人

正在用投影仪看风景

眼下，虽然手机、平板等体积更小的设备引领人们进入了“小屏时代”，可还是有很多追求品质和体验的人，倾向于大屏带来的视觉享受。在他们看来，生活需要广角，人生需要视野，家用投影仪自然就成了居家必备。

大昭一家人在成都生活，他是一名基层公务员，妻子在中学教书，两个孩子一个在读小学，一个在上幼儿园。前两年露营火爆，一家人经常在周末露营。如果在外面过夜，他们一定会带上便携式投影仪。

这部投影仪一直放在客厅，主要用来看影视综艺和动画片。大昭偶尔也会投影看个比赛直播，或者打游戏。今年，他计划趁抖音商城618好物节入手极米Play 5，给家里的投影仪来个更新换代。

使用场景更多元是投影仪的一大优势。而作为投影仪赛道的头部品牌，极米旗下产品还拥有好玩、好看、好带的特质。今年618好物节的爆款产品极米Play 5，可搭配裸眼3D效果的万象镜，播放航拍风景视频的效果非常震撼。

如今，用户越发注重产品的仪式感。对现代人来说，平淡而忙碌的生活就像湖水，需要偶尔投个石子激起涟漪。投影仪虽然不是传统的刚需家居用品，但它却可以给生活锦上添花。

用投影仪看风景，给生活锦上添花。

在日复一日的枯燥烹饪时，投影仪可随时投放影像，陪伴人们度过柴米油盐的每一刻；在大浴缸里享受下班后的放松时刻，投影仪又能在浴室的墙壁上放大电影，令身心仿佛一起做了个SPA；而在野外，有了投影仪就不用担心日落月起后无聊，仿佛回到小时候的露天电影院。极米在直播间的用户留言里看到，大家更在意的是客单价、优惠机制，于是在今年618好物节期间，通过平台的曝光支持、优惠机制等，将这些核心的信息更高效地传递给消费者。

得益于平台助力，在今年618好物节，极米的品牌规模大幅增长，消费者认可度进一步提升，销量与去年同期相比增长480%。

可以说，无论是vivo、极米还是追觅，都能以自身的优质产品为基础，借助抖音电商的曝光支持、内容与货架的协调等举措运筹帷幄，在一些人盲目追求低价的时候，成为抖音商城618好物节中实现更确定的爆发的“白马”选手。所谓“白马”，比起出人意料的“黑马”，不是出人意表地猛突猛打甚至昙花一现，而是能够在抖音商城运筹帷幄，实现长期且稳定地经营。换句话说，作为“白马”的品牌商家，才拥有可持续经营的未来。

与此同时，抖音商城618好物节通过分发各类消费券，促成更多买家交易。