安装新浪财经客户端第一时间接收最全面的市场资讯→【下载地址】
文|江瀚视野观察
这些年,如果要问什么是中国最有名的奢侈品?飞天茅台肯定是最公认的答案,作为几乎永远不会下跌的酒,茅台最近却似乎有些流年不利,飞天茅台无论是股价还是酒价都在双双下跌,让人不禁想问茅台的奢侈品神话这是怎么了?
一、飞天茅台股价酒价双跌
据潇湘晨报的报道,近日,飞天茅台价格走势备受关注,#飞天茅台电商价格已跌到2355元#登上热搜,作为一款被赋予极强金融属性的酒,飞天茅台价格的变化牵动着整个流通链条上诸多利益群体的心。飞天茅台价格的变动不仅反映了市场供需状况,也常常被视为整个白酒行业景气程度的风向标。
6月14日,茅台股价盘中一度下跌超2%,早盘收盘录得1525.01元/股跌1.93%,跌幅有所收窄,该价格也创年内新低,午后股价止跌回暖,截止收盘,茅台股价报收1555元/股。
此前,据媒体统计发现,6月1日至13日,贵州茅台(1475.000, 3.38, 0.23%)总市值已累计蒸发超千亿元,大约跌掉了一个青岛啤酒(69.670, -0.32, -0.46%)的总市值。
与股价同样在下跌的还有茅台的市场价,据南方都市报的报道,作为一款被赋予极强金融属性的酒,飞天茅台价格的变化牵动着整个流通链条上诸多利益群体的心。而春节期间,散装飞天价格还站在2700元之上,原箱飞天每瓶价格也坚挺在3000元左右。
“今日酒价”数据显示,6月7日,53度/500ml散装飞天(2024年)价格跌破2500元/瓶,至2470元/瓶,6月10日继续下跌,至2460元/瓶。端午后下跌态势没有扭转,6月11日跌至2445元/瓶,6月12日则至2420元/瓶。原箱飞天价格也从节前的2720元/瓶跌至如今的2695元/瓶。如果从春节起算,则散装飞天和原箱的价格均下降了300元左右。如果从4月27日张德芹担任茅台集团“一把手”起算,这47天时间里,散装飞天价格跌去了140元,而原箱飞天价格跌去了95元。
无独有偶,据经济观察报的报道,宝瑞通典当行民品负责人刘伟称,当前一瓶2024年53度飞天茅台的典当金额是1500元,客户每月需支付利息。而年初同样一瓶飞天茅台的典当金额在2000元以上。宝瑞通典当行是成立于1997年的持牌典当企业。个别典当行给出飞天茅台的典当金额,甚至不及市场指导价。天祥典当行的工作人员称,飞天茅台的典当金额不足1499元/瓶,并且只接收原箱飞天茅台酒的典当。他还称,去年飞天茅台的典当金额为每瓶2200元—2300元。
二、茅台的奢侈品神话是怎么破的?
贵州茅台这个曾被视为中国白酒行业“皇冠上的明珠”,遭遇了股价与酒价的双重下跌,引发了市场广泛的关注,曾经的王者茅台到底是怎么回事?我们到底该怎么看这件事呢?
首先,茅台的问题表面上是其价格体系被打乱所导致的。从表面看,茅台价格体系的紊乱,特别是茅台巽风酒产品的市场定位与定价策略,是触发双重下跌的直接因素。巽风酒是由茅台集团与网易合作开发的元宇宙平台“巽风数字世界”在去年年底推出的产品。在这个平台上,用户可以购买和交易虚拟商品,其中包括茅台酒的虚拟版本。除了巽风酒,该平台还在去年发布了名为“茅台二十四节气酒”的另一款产品。
在外观设计上,巽风酒的包装与飞天茅台相似,但其容量为375ml,并且瓶身上标有“巽风”字样。在“巽风数字世界”中,一瓶巽风酒的定价为1498元人民币,相较于53°500ml飞天茅台的官方建议零售价仅低一元。
茅台巽风酒作为茅台集团推出的一款新品,原本意在拓宽产品线,满足不同消费者的需求,更是将其作为茅台自身数字化转型的一种尝试,所以才会和互联网公司合作,来推出这样的产品。但是实际上,由于巽风酒定价策略的不当以及市场定位的模糊,巽风酒的推出反而打乱了原有茅台产品的价格体系,从表面上导致了成为了茅台价格问题的导火索。不过,表面上看这是产品策略调整引发的市场波动,实则是茅台品牌光环背后隐藏的深层次矛盾浮出水面。
其次,茅台的问题根源还是供需的失衡与市场预期的严重分歧。从需求层面来看,经济环境的变化对茅台的消费群体产生了直接影响。近年来,全球经济环境的不确定性增加,国内经济也面临了多重挑战,茅台由于其高昂的价格,导致了高净值人群才是茅台的消费客群,然而最近几年,高净值人群的财富积累出现了一定的困难,这部分人的财富状况和消费能力受到了不同程度的影响,从而减少了茅台等高端白酒的潜在购买力。
同时,在过去几年的市场热炒中,茅台被赋予了金融属性的标签,许多人将购买茅台视为一种投资手段,而不是单纯的消费行为。这导致市场上积累了大量的社会库存,而这些库存并不等同于真实有效的消费需求。当市场热度减退,投资者开始抛售手中的存货时,茅台的实际有效需求就会进一步收缩。
更何况,酒类消费的季节性特点也不容忽视。进入酒类消费的淡季,人们对白酒的需求自然会下降。而茅台作为高端白酒的代表,其受季节性影响更为显著。再加上茅台自身也处于战略调整期,这种内部调整往往伴随着市场的不确定性增加。在这种情况下,投资者和消费者的观望情绪浓厚,对未来的消费预期产生了分歧。这种分歧不仅影响了市场的信心,也加剧了茅台价格下跌的趋势。
第三,茅台当前正处于从金融泡沫回归的关键阶段。长期以来,茅台超越一般消费品范畴,被赋予了极强的金融属性,茅台的金融化在一定程度上脱离了其作为消费品的基本属性,将其推向了奢侈品市场。这种变化使得茅台的价格不再完全由市场供需关系决定,而是受到投资、炒作等多种因素的影响。这种过度的金融化无疑加剧了市场泡沫的形成,使得茅台的价格与其真实价值之间产生了较大的偏差。
然而,任何资产的价值最终都要回归其基本功能与内在价值。当市场趋于冷静,投资者开始理性审视茅台的真实消费基础和经济环境变化时,其高价位便难以维系。随着消费者对白酒市场的认识逐渐深入,他们对茅台酒的需求正在回归理性。因此,茅台的市场价值回归成为必然。这并不意味着茅台的品牌价值会大幅下降,而是其价格将逐渐与其真实价值相符。
第四,当前茅台的降价其实并不是坏事。从长远看,茅台的价格回归对市场是一种健康的调整,它促使消费者重新审视茅台的本质,对于消费者而言,茅台的消费回归理性意味着他们可以以更加合理的价格购买到这一美酒。过去的高价炒作不仅让茅台的价格脱离了其实际价值,也让许多消费者感到压力。如今,随着价格的回落,更多的消费者可以享受到茅台带来的真正的优质白酒的体验。
与此同时,茅台的消费回归理性还有助于推动整个白酒行业的健康发展。在过去,由于茅台等高端白酒品牌的过度炒作,一些白酒企业开始追求高价格、高利润而忽视产品的品质和口感。这种不健康的市场环境不仅损害了消费者的利益,也阻碍了整个白酒行业的持续发展。如今,随着茅台的消费回归理性,消费者开始更加注重白酒的品质和口感。这使得那些真正具备优质产品的白酒企业有机会脱颖而出,获得更多的市场份额和机会。这也将促使整个白酒行业更加注重产品的品质和口感,推动行业的健康发展。
茅台作为一种白酒本来就不应该被”神话“,重新回归正常这才是有利于茅台发展的事情,这一点不知道大家看明白了吗?
![](http://n.sinaimg.cn/finance/0/w400h400/20240612/7587-cb657275b09b7edc660b8f2ffa96a85b.png)
责任编辑:梁斌 SF055
![](http://img.t.sinajs.cn/t5/style/images/face/male_180.png)
![](http://img.t.sinajs.cn/t5/style/images/face/male_180.png)
APP专享直播
热门推荐
台媒:艺人王大陆因涉嫌逃兵役被逮捕,目前正接受侦讯 收起台媒:艺人王大陆因涉嫌逃兵役被逮捕,目前正接受侦讯
- 2025年02月18日
- 03:44
- APP专享
- 扒圈小记
153,208
载近80人,加拿大一客机着陆时突发事故,机身翻覆现场升起浓烟!
- 2025年02月17日
- 22:08
- APP专享
- 扒圈小记
3,534
美一客机在加拿大降落发生事故:机身翻覆机腹朝上 现场升起浓烟
- 2025年02月17日
- 22:56
- APP专享
- 北京时间
2,068
![新浪财经公众号 新浪财经公众号](http://n.sinaimg.cn/finance/72219a70/20180103/_thumb_23666.png)
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
北京红竹今天 08:23:54
3、老三样不变任何的方向都不可以一直向上,虽然今天开始调整,但对于DS和人形机器人(sz300024)和铜缆,我还是重点看待。方向不变,但需要掌握节奏,DS目前指数还处于五分钟级别三买区间,急跌洗盘后还会有反复折腾。DS和人形机器人(sz300024),上周五就和大家说了资金已经有变化了,高位股资金出逃,但滞涨品种有资金流入。方向可以不变,但节奏可不能一根筋,一根筋的思维还炒啥股?当然了,当指数调整的时候,大部分投资者是不适合交易的,休息就是最好的交易。有多大的锅、就下多少的米。 -
北京红竹今天 08:23:51
2、调整开始了?我觉得差不多开始了,昨天红竹在午报中强调的就是本周有洗盘的预期,时间窗口就在本周二三,这不,周二就来了。恒生科技指数和创业板还没有跌破防守线,沪指也没有出现五分钟级别三买,客观信号没出现。但高位股筹码松动了,已经非常明显了,就当调整开始看待不会出大错,顶多不赚钱,至少不会亏损。调整的话,看日线级别回落一笔,至少五个新低,五个新低之后上证50ETF、沪深300ETF,到时候可以定投一些。如果恒生科技ETF也能给个至少五个新低,那就漂亮,至少可以给一些投资者再次定投的机会了。毕竟只有恒生科技ETF最有性价比。 -
北京红竹今天 08:23:45
1、缩水辛辛苦苦一个月,一天缩水回到解放前,昨天总利润已经到了3.9%,昨天看到一只DS点火信号,立刻下手买入,代码输入错了,整了个乌龙指,今天亏损出局,总账户损失1%点多。这是白白丢掉的,人家乌龙指都大赚,我这是大亏。再加上昨天买入的DS,买入后直接大涨7%,今天大跌8%。今天还做了加仓,正常交易其实还算OK,也算正常的曲线回落。没有乌龙指的话,总盈利应该在2%以上。就这乌龙指搞的我郁闷呀。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
宋谈股经今天 08:03:55
【VIP直播间】近期组合个股教学,今天逆势上涨,想了解布局逻辑的,跟上节奏的!速戳抢购查阅〉〉【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨今天 08:01:04
【“惠“聚元宵】乐享头彩!即日起《潜伏擒牛》VIP课程全场六折,半年VIP课程低至881元/月;更有月课1088元/月,季课6折3088元/三个月。活动过后价格会提升,切勿错过!加入至尊擒牛VIP:享四大顶级服务 【1】购买VIP自动加入私密小直播间!【2】每周3-5只超短金股调入调出服务,适合实时看盘的投资者!【3】每日一份高端内部绝密文章:包含明日布局、热点版块、指数预判!【4】每月2~3只高端中线金股服务!VIP超短、中线个股均有涉足,让上班族也能跟上VIP节奏!赶紧戳,直接购买:【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
股道龙门今天 07:39:29
今日大跌动因解析首先,AI赛道遭遇“黑天鹅”国际竞争加剧:马斯克旗下xAI发布新一代大模型Grok-3,性能超越DeepSeek等主流AI产品,并宣布可能开源Grok-2,直接冲击A股科技股信心。国内AI概念退潮:前期领涨的DeepSeek相关板块(如算力、应用端)因技术替代风险大幅回调,拖累市场情绪。其次,美联储“鹰派”压制全球流动性降息预期落空:美联储官员接连表态,强调通胀压力下3月降息无望,美元走强导致外资回流压力增大,A股北向资金呈现净流出。国内政策对冲有限:尽管新型储能、低空经济等产业政策持续出台,但市场更关注外部流动性收紧对估值的压制。再次,避险情绪主导调仓板块轮动加速:资金从高估值科技股撤出,转向银行、高股息等防御性板块,四大行股价创新高印证避险需求。缩量下跌信号:两市成交额缩至1.79万亿元,反映市场观望情绪浓厚,增量资金入场意愿不足。近期热点板块分析1. 政策驱动型:储能与固态电池催化因素:八部门联合印发《新型储能制造业高质量发展行动方案》,明确2027年目标,全固态电池技术路径获机构力挺。市场表现:宁德时代(sz300750)、赣锋锂业(sz002460)等龙头逆势走强,资金博弈政策落地后的业绩兑现。2. 避险偏好型:银行与高股息板块逻辑支撑:社融数据超预期、银行资产质量改善,叠加低估值属性,成为资金“避风港”。工商银行(sh601398)、建设银行(sh601939)等获机构增配。3. 技术迭代型:机器人(sz300024)概念短期催化:宇树科技算法升级、Meta加码AI机器人(sz300024)投资,人形机器人(sz300024)商业化进程提速。核心标的:减速器、传感器等细分领域(如绿的谐波(sh688017)、奥普特(sh688686))反复活跃。综合分析:短期市场或延续震荡,需观察权重股能否稳住指数,以及科技股止跌信号,主线方向依然围绕人形机器人(sz300024)、人工智能两大方向挖掘机会! -
徐善武今天 07:19:28
今天市场午后持续走低,创业板指领跌。沪深两市全天成交额1.8万亿,较上个交易日缩量1424亿。盘面上,热点较为匮乏,个股跌多涨少,全市场超4600只个股下跌。从板块来看,银行股逆势走强,中、农、工、建四大行盘中均再创历史新高。今天盘面上主要高位连板情绪退潮,影响了整个盘面,跌停多比较伤市场人气,前期热点板块AI等都是大跌,前两天卖在高位的朋友,今天是不是可以放心了?不要担心卖飞,也不要担心不是卖在最高点。今天替代ds热度的是电池板块,这主要是因为昨晚新能源储能的利好。低吸高抛模式有望是最好的应对方式,耐心等待回调到位。内资主力资金一天流出近千亿,而且近期指数不断试探向上,但是主力资金持续的流出,最能够说明市场上一些高位股资金在出货为主。今天之所以银行护盘指数,实际上是前几天高位震荡之后,市场信心已经完全不够了,在信心不足的情况下,只能拉升银行板块护盘,换个角度来讲,银行如果不维稳的话,这几天内资流出可能会对市场情绪造成更大的冲击,最后指数面子表现就会不好看了。同时今天指数回落到3214点就开始有所支撑,这个位置也刚好是10天线和60天线的交叉位,短期这里会有一定的支撑,如果自己是炒作热点的,短期可能要谨慎一些,现在除了科技相关有一定的泡沫之外,其余一些行业的泡沫几乎是比较低,整体上没有必要太过于悲观了,指数已经被上面定调,增量资金也在等待回调后的入场时机。 -
巨丰投资张翠霞今天 07:13:19
4小时运行结束,总结全天市场运行,1)指数盘中巨震,三大指数冲高回落,收盘跌幅基本在1%以上,沪指有银行新高护盘,较为失真,二月份春季躁动行情迎来首次日线级别强分歧,第一博市场上涨速度较快,但大题材时间远未到结束时间,明日科技主线题材修复,关注修复力度;2)量能,沪深两市今日成交额18263亿元,较上个交易日19718亿元减少1455亿元;3)行业板块方面,以加权涨幅来看56家行业1家红盘,银行等板块涨幅居前;文教休闲、传媒娱乐、广告包装等板块跌幅居前;4)市场延续结构型行情,题材热点快速轮动。详细解盘,可关注《翠霞首席课》的“热点直击”和“操盘指南”~~~ -
徐善武今天 07:08:27
最后1天!!!【“惠“聚元宵】乐享头彩!《赢在龙头》VIP课程全场5折,半年VIP课程低至499元/月,活动过后价格会提升,切勿错过!加入《赢在龙头》VIP,享三大顶级服务=【1】购买VIP自动加入私密小直播间,其中经常分享精选个股买卖逻辑!【2】每周2-5只金股内参调入调出服务,适合实时看盘的投资者!【3】每天早盘文章:包含近期布局、热点版块、指数预判!速戳抢购〉〉【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势起航今天 07:08:20
市场午后持续走低,创业板指领跌。沪深两市全天成交额1.8万亿,较上个交易日缩量1424亿。盘面上,热点较为匮乏,个股跌多涨少,全市场超4600只个股下跌。从板块来看,银行股逆势走强,中、农、工、建四大行盘中均再创历史新高。锂电池概念股一度冲高,杉杉股份(sh600884)等涨停。下跌方面,DeepSeek等AI应用股集体调整,杭钢股份(sh600126)等多股跌停。板块方面,电池、银行、贵金属等板块涨幅居前,Sora概念、教育、传媒、DeepSeek等板块跌幅居前。截至收盘,沪指跌0.93%,深成指跌1.61%,创业板指跌1.98%。