留学归国继承家业，随手签下明星王鹤棣做公司代言人，与青梅竹马的七匹狼公子步入婚姻殿堂...网友直呼：这辈子吃过唯一的苦大概是冰美式吧！
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七匹狼公子与特步千金完婚
2024年6月1日，特步集团“小公主”丁佳敏在其社交媒体平台官宣了喜讯，并且晒出了视频。身着婚纱、头戴皇冠的她站在婚礼站台上，一旁的新郎正是七匹狼二公子周力源。配文是“校服是你，婚纱也是你”。
该视频引起网友广泛关注和热议，相关话题冲上热搜。
除了两人“郎才女貌”外，还因为这是一场典型的“豪门联姻”。有网友感叹如“小说照进现实”。
从校服到婚纱，两位福建晋江系企业的“二代”上演了一出豪门青梅竹马的晋江小说情节。
在丁佳敏晒出的视频下方，网友们纷纷评论“新婚快乐，百年好合”“爱情小说照进了现实”；还有细心的网友留意到，两人的婚礼在厦门国际会议中心酒店“厦门厅”举办，这个场地能容纳135桌酒席，每桌最低价格是5999元，最高价格为9999元，可谓符合“豪门”格调，就连赌王儿子何猷君也带着妻子奚梦瑶、妹妹何超欣飞到厦门，参加这场世纪婚礼。
公开资料显示，丁佳敏出生于1997年，为特步创始人丁水波的二女儿，周力源出生于1996年，为七匹狼创始人周少雄的二儿子。
2001年，丁水波成立“特步”品牌。2008年，特步国际在港交所上市。2022年，丁水波以14亿美元财富，位列《2022年福布斯全球亿万富豪榜》第2076位。
而男方的家族履历也很辉煌：七匹狼曾经是国内男装行业霸主之一，2004年成为中国第一家上市的男装品牌。2020年，周少雄以23亿元人民币身价登上《胡润百富榜》。
两家均为上市公司。2023年度，七匹狼实现营业收入34.5亿元，同比增长6.7%；归母净利润2.7亿元，同比增长79.3%。相比之下，特步版图规模更大，2023年实现营业总收入143.5亿元，同比增长10.9%；归母净利润10.3亿元，同比增长11.8%。
其实特步和七匹狼在投资领域早有“联姻”，曾共同出资设立投资基金。
爱企查APP显示，2015年，两岸青年（厦门）股权投资基金管理有限公司成立，股东包括福建七匹狼实业股份有限公司以及晋江万沣投资有限公司，分别持股33.3%，后者公司执行董事、法定代表人正是特步副总裁丁明忠。
值得注意的是，2021年特步曾制定“五五”战略规划，营收目标直指240亿元，即特步主品牌在2025年的收入目标达到200亿元；新品牌在2025年收入目标达到40亿元。
据媒体报道，在今年召开的业绩发布会上，特步方面却宣布搁置“五年计划”，并预计今年销售额将增长至少10%，利润增长预期将超过销售增长。特步方面还表示，公司首要任务是保持现金流稳定。与此同时，记者留意到，在最新发布的《胡润百富榜》上，丁水波的身家也从95亿元缩水至73亿元，排名下降198位。
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两位“95后”已接手家族事业
公开资料显示，新郎周力源就读于加拿大多伦多大学，现任福建七匹狼实业股份有限公司总经理助理。
参与七匹狼投资的国际轻奢品牌Karl Lagerfeld的运营管理，负责品牌整体战略的制定及执行。该品牌因为是德国著名服装设计师“老佛爷”Karl Lagerfeld的同名品牌而被熟知，七匹狼在2017年收购其大中华区业务。
值得一提的是，Karl Lagerfeld品牌由于连续数年的持续亏损，拖累上市公司业绩，曾饱受外界质疑。周力源的加入似乎让七匹狼在2017年收购的这一轻奢品牌运营步入正轨。在他接手后的第三年，Karl Lagerfeld迎来首度盈利。2021年，该品牌销售收入为2.79亿元，同比增长107.32%，由2020年净亏损2217.99万元转至2021年盈利1120.36万元。
不过，该品牌的盈利能力极其不稳定。在2022年亏损1886万元之后，2023年又盈利37.27万元。
相比新郎的低调，出生于1997年的新娘则高调很多。作为特步2021年新开拓的女子品类“半糖系列”主理人，丁佳敏不仅活跃于特步的各类活动中，还在抖音、小红书上开设了自己的个人账号，主打一个“大小姐开挂人生的日常”。
在个人账号的短视频中，丁佳敏不仅会晒自己穿搭自家品牌的日常，还会晒和周力源的日常甜蜜。截至目前，她在抖音的粉丝数超过70万人，获赞近580万次，在小红书有近20万粉丝，获赞与收藏超100万次。
在个人账号中，丁佳敏主要分享在自家公司打工的日常Vlog、与老公的恩爱日常、开箱好物推荐等。从其账号中可以拼凑出“大小姐”顺遂的一生：在总裁老爸的宠爱中长大，留学归国后继承家业，随手签下流量明星王鹤棣做公司代言人，与青梅竹马的七匹狼公子步入婚姻殿堂……有网友直呼：“大小姐这辈子吃过唯一的苦大概是冰美式吧！”
据悉，丁佳敏不仅参与特步女子品类“半糖系列”的调研和全程规划，还亲自上阵拍摄产品海报，为其代言。
公开资料显示，该系列在2021年线上线下推出了17款41个SKU，顶流明星迪丽热巴为其主要代言人，这一产品线的开拓曾被看作是传统运动品牌特步拥抱年轻化、走向时尚与开放的标志。
据《21世纪经济报道》报道，知名经济学者盘和林表示，发生上述趋势转变的主要原因是互联网媒体平台的用户流量大，消费品需要在自媒体平台获客来扩大销售。换言之，没有流量的品牌最终会没落，为了不走向没落，各个企业都会保持在社交媒体的投放力度。继承者走网红路线，这实际上是公司的一种营销手段。
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闽商六大家族的“豪门姻亲”
虽然富二代们很努力地打理家族生意，但仍然不能抵挡大势。
2022年丁佳敏和周力源订婚时，就有媒体扒出泉州豪门之间的“联姻图”，彼时粗略计算，安踏、特步国际、八马茶业、高力控股以及七匹狼、九牧卫浴六大家族的身价已超过600亿元。
公开资料显示，同样也是国内知名体育品牌的安踏创始人丁世忠之女丁斯晴嫁给了八马茶业公子王焜恒；而八马茶业大公主王佳琳则嫁给了七匹狼董事局主席周永伟之子周士渊（周力源堂兄弟）；小公主王佳佳则嫁给了高力控股董事高力。
此外，丁水波长女丁利智，也就是丁佳敏的姐姐，则嫁给了九牧集团创始人林孝发的儿子林晓伟。
现如今，八马茶业从新三板退市之后，未能成功冲击主板IPO。
特步国际也因为收购韩国时尚零售集团衣恋集团旗下运动品牌盖世威（K·SWISS）及帕拉丁（Palladium）持续亏损，导致近年来营收增速下降，股价几近腰斩，总市值也大幅缩水，截至2024年6月3日仅剩143亿港元（约合人民币132亿元）。
A股上市的七匹狼总市值约为39亿元，早就跌出了《胡润百富榜》。而高力控股集团也已经在2022年跌出了《胡润百富榜》，2021年时其身家尚有65亿元。
截至目前，六大家族中仅剩安踏和特步家族，分别以445亿元和73亿元留在《胡润百富榜》上。
据了解，闽商家庭经营比较普遍，以血缘为核心，以家族为凝聚力。尤其在商业发达的晋江一带，家庭经营尤为普遍，而联姻是他们的“常规操作”。
安踏“掌门人”丁世忠曾多次公开表达“晋江商人亲如一家”，这不只是感性的乡土认同——各家品牌之间会联合在一起采购，能够有更强的议价能力，降低成本。除此，闽商之间合伙做生意、资金拆借都十分频繁活跃。
关于“豪门联姻”，浙商研究会执行会长杨轶清向《北京商报》表示，企业家的儿女联姻有积极意义，门当户对，总体上有利于提高婚姻安全度。
杨轶清还提到，豪门结合，客观上还是会不可避免地带上功利，或者说其他商业目的等，使得他们的婚姻一开始就比普通婚姻有了更多负担和压力。
04
“企二代”集体入场自媒体
放眼当下互联网，继承者们正在以一种新潮的方式接班，“企二代”就此成为一个细分的自媒体赛道。
看似普通、笨拙、一事无成的网红人设背后，是接班人们接近消费者的野心。好利来二公子、社恐老板罗成，洁丽雅三代接班人毛巾少爷石展承，麻辣王子继承人、不知家富张子龙，晋江小说里走出来的特步千金丁佳敏与七匹狼公子……他们都在这阵风潮中逐渐脱颖而出。
中国民营经济研究会报告显示，在中国超1亿的民营企业中，80%以上为家族企业，约29%的家族企业集中在传统制造业。而2017至2022年，正好是中国约四分之三的家族企业交班的时间，这也解释了为什么会有这么多“企二代”集体入场自媒体。
在这个连雷军、周鸿祎等企业家都要下场当网红的年代，有公司要求公关和普通员工做个人IP并不奇怪。但显然，接班人做这件事会比普通打工人更吸睛也更持久，毕竟他们大概率永远属于这家公司。
流量背后，都是生意。但并不是所有流量都能转化成销量和品牌声誉。
接班人下场做短视频、短剧、直播等，大多时候更适用于C端品牌。以C端快消品为例，消费者使用频率高、决策成本相对小，对陌生品牌的接受度也比较好。即便没有马上转化销量，也能在消费者面前混个眼熟。因此常有网友调侃称，汪小菲一“发癫”，张兰直播间和麻六记就又能大卖了。
市场终究是复杂的，大多数“企二代”所面临的真实压力远大于爽剧爽文所表现的。在实业红利消失的当下，这届继承者们还有很远的路要走。
来源 |《商学院》杂志综合自第一财经、爱企查APP、北京商报、羊城派、证券时报、中国基金报、21世纪经济报道、蓝鲸新闻、深圳商报
封面 | 《商学院》编辑部
编辑 | 赖梦茹
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