编辑/杜都督
众所不周知，成人玩具分为三种：
jellycat，乐高积木，和吃快餐送的塑料小玩意儿。
因为每个超龄儿童都会期待六一，在那天有一个白胡子爷爷，或者红鼻子小丑出现。
他们身穿金甲战衣，脚踏七彩祥云，将一个劣质的塑料玩具捧到你的面前。
而最近，如果你不知道“对讲机”是什么，那你已经被踢出潮人行列了——
它是麦当劳新出的六一玩具，虽然有些人看起来平平无奇，然而10:45上线后，就成了麦门的玲娜贝儿；
众多麦门信徒，像抢演唱会门票一样提前2分钟挤进小程序，小程序不负众望地崩溃了；
买不到的东西势必火了黄牛，原本加38块就能到手，二级市场高达300块……
人们常说：“小孩才吃肯德基，成年人只吃麦当劳。”
我不懂，心冷得像在大润发杀了10年鱼的成年人，为什么偏偏被麦当劳玩具拿捏了？
“麦当劳又出新玩具了？”
第一批买酱香拿铁的人，已经拿到麦当劳的对讲机了。
一边是薯条番茄酱，一边是麦乐鸡甜酸酱。
这边按着键喂喂喂，问“麦当劳最好吃的是什么”，
那边就可以收到并回答，“第一吮指原味鸡，第二上校鸡块，第三大鸡腿饭”。
官方表示通讯距离最长300米，不过大家波段一致，不仅容易串台，还会把敌军引导自己阵营里……
与其520给对象买拉菲草，不如522送ta一副麦门对酱机——
不仅是两个人才能用、情绪价值拉满，还是国际大牌，上市公司。
麦当劳就像一种夏日款付费圣诞老人，哄着鼻头，骑着鸡腿，带着玩具，在六一时候为你奔赴而来。
上一波，当红炸子鸡还是麦当劳的打工人周边。
“在自己公司当打工人，不太开心？那就来麦当劳上班吧！”
〓 图源：龚义杰有可以挤番茄酱的印章，可以做没有外壳的玉米杯，还有能按动的饮料机……
10年前，90后在院子楼下和小朋友们玩过家家；
10年后，他们在麦当劳里，邀请住在身体里小时候的自己一起过家家。
比起麦当劳那些转瞬即逝的新菜品，还是每月上新的玩具更让人惦记。
《玩具总动员》里的土豆先生手办，酷似姜文。
“我今天来麦当劳只办三件事，惊喜，惊喜，还是嗯啊的惊喜！”
网友怒吃四份开心乐园餐，凑齐一部《让土豆飞》，吃着麦当劳唱着歌，突然就被麻匪给截了。
麦乐鸡诞生40周年，麦当劳出了麦乐鸡形状的俄罗斯方块游戏机。
游戏机和俄罗斯方块这两种童年回忆梦幻联动，要成为社畜几年，才能玩懂代表童年乡愁的游戏机？
我的领导王富贵，更是一位资深麦门玩具爱好者。
虽然嘴上说着“我女儿喜欢”，等到女儿长大后，玩具和童年都变成了爹的家藏。
比如80后最喜欢的动漫，现在因为一句“汤姆被玩弄于股掌之间”而翻火的，猫和老鼠；
有磁悬浮款设计，仔细看脚离地，能挂在顶上转，颇具科技含量的蓝胖子，
还有很傻很抽象，但是每次想扔又不好意思下手的动物乐队……
在闲鱼上，“麦当劳联名玩具”成为一个重要的二手交易品类。
热衷于收藏麦当劳玩具的成年人不在少数，并且都售价不菲。
美国那边也差不多，在拍卖网站上搜索麦当劳的玩具，能搜出十几万件商品。
价格在几美元到几十美元都有，要是再难抢一点的款式，甚至能叫价到几千上万美元。
比如去年麦当劳和CPFM联名，推出了基于麦当劳的怀旧角色设计的四眼仔手办。
只在美国独家发售，因此一仔难求，甚至出现了30万的转卖价格。
无论国别与性别，成年人无差别地爱着麦当劳的玩具。
世纪初，麦当劳出联名史努比联名周边时，广州的门店外上千人排着队抢购，发生了一些挤伤人的事件。
更有两位猛男为了抢一只史努比玩偶大打出手，最后双双挂彩进医。
那会儿，当地的很多学校还专门就此开展主题班会，批判起这场“史努比风波”背后的道德问题。
只是送个玩具的麦当劳也不幸“涉嫌非法促销”。
只是，世界是一个巨大的王境泽，之前有多不屑，现在就有多爱。
麦当劳的订单已经变成了食客的许愿池，大家纷纷激情留言：
求求你啦！求求求求求求你啦！（跪下 双手合十）
被网红之风笼罩后，麦当劳的小玩具已经成了朋友圈的时尚单品，平台的社交货币。
而拥有它的人，已经next level了。
麦当劳，隐藏的玩具工厂
从绝对数量来看，做汉堡的麦当劳，其实是全世界最大的玩具商。
它每年卖出的玩具比乐高、迪士尼、玩具反斗城都要多。
它最懂“过期儿童”的童年，几乎和每一个我们熟知的童年经典IP都合作过。
DC超级英雄、变形金刚、蝙蝠侠、史努比、Hello Kitty、小黄人、高达、冰雪奇缘、超级马里奥……
〓 前些年，麦当劳在上海举办过一次历年玩具展览，共展出 2530 件玩具。麦当劳进入中国33年，就卖了33年的玩具，虽然比肯德基晚到几年，但靠着玩具后来居上。童年时能去麦当劳并拥有一个玩具，是值得在小朋友们之间炫耀的事
带着神秘微笑的“开心乐园餐”像是成年人回归童年的入场券。
麦当劳从1979年开始推出“开心乐园餐”，第一套加入开心乐园餐的玩具是 “马戏团马车系列”，只是比较简陋的刻板、手环、橡皮擦等，甚至都谈不上是玩具。
尝到玩具带来的销量正反馈后，麦当劳这才加大筹码。
开始认认真真思考孩子们最近爱玩什么、爱看什么，开启了玩联名的路。
送玩具也不再局限于儿童节，而是被当作一项重要业务，正儿八经地运作起来。
每5-7周，开心乐园餐就会开发一个开心乐园餐玩具的主题，到现在已经有上千种。
〓 1996年联名迪士尼出过一版《101斑点狗》的纪念周边，以电影里的 101 只斑点狗为原型设计了 101 款玩具
倒也不乏翻车的情况。
比如在十几年前，麦当劳曾陷入“健康杀手”的风波，“开心乐园餐”因为脂肪和糖分过高，被要求停止售卖给未成年人。
迪士尼就在这时终止了跟它长达10年的联名，但绝不承认是嫌弃麦当劳风评被害，而是因为经济原因和平分手。
不过这两年，迪士尼又回来了。
这时的麦当劳已经摇身一变，成为打工人最省心的午餐——儿时想顿顿吃麦当劳的梦想，终于实现。
〓 麦当劳与迪士尼联名出的纪念款盲盒，集齐所有，就能拼接成迪士尼的游行小火车
看看麦当劳造玩具的历史，你会发现，这几年流行的盲盒、联名、限量，其实都是麦当劳上个世纪就玩剩下的。
麦当劳玩具工厂的形象相当深入人心。
以至于去年儿童节，肯德基的可达鸭玩具火起来，麦当劳的店员也跟着忙起来——
忙着一遍遍解释：“这里是麦当劳，没有可达鸭”。
〓 为了减少工作量，麦当劳员工自制了一键回复表情包
逗你开心，麦当劳是认真的
对于麦当劳这样的快餐店来说，做玩具和做炸薯条是一个道理。
从味蕾和心理上，逗你开心。
麦当劳一直秉持着“把顾客当小孩”的经营策略。
希望孩子们将它视为“妈妈或爸爸、奶奶或爷爷”，并认为建立这种亲密关系后，孩子们更容易对公司产生信任。
这里的“孩子”，泛指十几个月到几百个月大的孩子。
〓 麦当劳叔叔、汉堡神偷、奶昔大哥、大鸟姐姐都是麦当劳玩具史上的巅峰之作，也曾是麦当劳宇宙的四位主角。去年曾出过一次回归联名，但少了麦当劳叔叔。美国的“小丑恐惧”让小丑与犯罪挂钩，指责麦当劳叔叔的形象容易增加孩子被诱拐的可能性，后来它就消失了
很多面向成年的玩具商都是拿捏住了一种叫“Kidult”的流行文化，即小孩（kid）和成人（adult）的合成词。
指成年人追求童年乐趣和儿时回忆的文化现象，麦当劳也不例外。
小孩子的钱好赚，被当成小孩子的成年人的钱也一样好赚。
〓 麦当劳对儿童的营销投入一骑绝尘，是隔壁肯德基的8.5倍
事实证明，这个策略确实让两边都很快乐。
对于麦当劳而言，玩具不仅能一月一度地带动滞销的“开心乐园餐”，还能为它带来源源不断的话题度和存在感。
若不是为了玩具，很多人大概一辈子也不会去吃麦当劳价值6.5元的几片苹果。
对于消费者而言，几十块钱吃顿饭还能拿个小玩具，比市面上的其他玩具品牌都划算，品控也在水准线上。
〓 麦门玩具收藏家在民间，有位来自天津的麦门红人，从2004年买第一款阿童木联名玩具开始，现在已经收藏了1万多件。其中很多限量玩具，都是从全球各地高价淘来的
当然，也有不太快乐的小乌龙。
美国有个患抑郁症的男子Ruben Caradehuevo，因为“开心乐园餐”并没有让他开心起来，向麦当劳索赔150万美元。
他说：“Happy Meal（开心乐园餐）就是我治疗抑郁症的方法之一。但是‘服用’过后已经一个小时了，还是没有见到成效，并没有像名字上说的那样开心起来。”
听起来很离谱，但这个案子还有好几个律师争抢。
似乎也从侧面证明，大家对于从麦当劳能获取快乐的期待？
〓 美国也有麦门收藏家，这位70岁的老人现在已经收藏了近8万件麦当劳玩具，包括1万多枚麦当劳徽章和几乎所有麦当劳玩具，家里有9个房间用于摆放他的藏品。他15岁就在麦当劳工作，现在已经是两家麦当劳的老板，感叹自己爱麦当劳爱到“静脉里留着番茄酱”
曾经有儿童节，你进麦当劳店里，跟店员说一句“我还是个宝宝”就能收获一份小甜筒。
成年人总有一些想做回小孩的瞬间，说出来可能有点令人尴尬。
但午休时间去趟麦当劳，默默点一份开心乐园餐，拆开小玩具的瞬间，就可以短暂重返童年乐园。
告诉自己，我和它一样，都是世界上的「无用之用」。
祝大家儿童节快乐。
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