一城四展！夜郎古·大师酒亮相，夜郎古酒构建酱酒发展新格局|酱酒_新浪财经

策划丨埼玉编辑丨云横编审丨云顶

自2022年12月，牵手舍得、融入复星以来，夜郎古不断提升发展内核、强化品牌势能。

第110届全国糖酒商品交易会正精彩上演，夜郎古可谓火力全开。“一城四展”高调亮相、经典之作“夜郎古·大师酒”重磅发布，“大师”论道助力产业发展、核心市场战略方针对外公布，携手“大师”、渠道/用户双向联动，斩获两项大奖……酱酒产业调整之年、品牌分化之年，夜郎古正向高而行，持续释放品牌加速“腾飞”的信号。

过去的2023年，是夜郎古交出高质量答卷的一年。这一年，夜郎古“古法酱香源起夜郎”全新品牌战略正式出炉；夜郎酱酒正式面世；出口多国，助力中国酱香梦远航；担纲祭水大典主祭；战略合作CCTV-2财经频道栏目《经济信息联播》；作为官方合作伙伴亮相上海豫园灯会；年末新春营销持续发力，多城联动开门红。

作为“复星生态企业”的一员，舍得酒业“多品牌矩阵”战略的重要组成部分，2024年的夜郎古已进入品牌全面发力的新阶段。今年3月初，夜郎古启动“春雷行动”，吹响2024“开门红”号角，而近日携夜郎古·大师酒在内的全系列产品亮相春糖，更是内修于心、外修于行，凝聚起更强大的品牌势能。

酒业家了解到，本届糖酒会，夜郎古以“一城四展”的超级阵容强势亮相：3月15日-3月19日，成都环球中心·天堂洲际大饭店一楼T9、复城国际T1一楼、锦江宾馆一楼莱恩河厅三展齐发，3月20日-3月22日于世纪城新国际会展中心亮相。酒店展期间，夜郎古展位工作人员与络绎不绝的海内外客商讲解销售、市场扶持政策，咨询、洽谈、签单；知名媒体和达人探展，消费者驻足参观品鉴体验，现场人声鼎沸，一片热闹景象。

与此同时，针对C端消费者，夜郎古在“春糖”期间开展“秀出你身边的大师”系列互动活动，以用户视角诠释身边的“大师”、致敬生活中的“大师”，引发消费者的广泛共鸣。以此实现用户端的培育破圈与认知深化，丰富品牌厚度。

参展之外，夜郎古春糖期间还举办了“对话大师︱中国酱酒消费趋势论坛”，与众多行业专家一起，探讨酱酒的高品质表达突围路径。在本次论坛上，夜郎古经典之作“夜郎古·大师酒”重磅发布。在论坛现场，夜郎古还完成了与央视代表的战略合作签约、与数位经销商的合作签约，深层次传递品牌势能信息。可以看到，夜郎古正借“春糖”之势，以昂扬姿态不断向前迈进。

产品是品牌价值的最重要的载体。“夜郎古·大师酒”是夜郎古酒讲述“时间为师、古法为师、匠心为师”品牌表达的具体呈现，由中国酱香酒酿酒大师余方强大师沿袭“拐枣入曲”家族秘方、遵循“12987”传统工艺酿造倾力打造，酒体圆润丰满；包装设计方面，这瓶传世佳酿也大有来头，其设计理念、高端典雅的设计风格出自中国红点设计奖项获得者张朝阳大师之手。

酒业家了解到，该产品还未正式发布时，便受到了行业的关注。3月2日，贵州省酿酒工业协会组织黄平、吕云怀、钟方达等10位知名白酒专家，共鉴共品夜郎古·大师酒。专家们一致认证：夜郎古·大师酒“微黄透明，酱香突出，曲香、果香、蜜香、烘烤香舒适，酒体圆润丰满，回味悠长，空杯留香持久，大曲酱香型白酒风格典型”。在本次论坛上，中国知名白酒专家、贵州省酿酒工业协会理事长、贵州省白酒专家委员会副主任委员黄平宣读了专家们对夜郎古·大师酒的集体综合品鉴意见。

有业内人士表示，“大师”是夜郎古的品质标签和品牌资产。作为中国酱香酒酿酒大师，国家高级勾调师、品酒师，第十届白酒特邀国家评委，中国酒都（仁怀）十大匠心人物，余家烧坊第九代传人的余方强——大师之名，名副其实。夜郎古·大师酒也将成为夜郎古酒的品质代表及核心战略大单品。

权图酱酒工作室发布的《2023-2024年中国酱酒产业报告》提到，从2023年全国主流市场的调研来看，核心消费人群酱香化的趋势仍在持续扩大，而且这一扩大化趋势不可逆转。目前酱酒的整体消费渗透率已经超过30%，并有望在十年以内超过50%，其中高端和中高端人群酱酒渗透率高于大众消费人群。《报告》还指出，主流酱酒企业的主线产品应尽可能向上突破，只有在中高端市场、高端市场，酱酒的品质优势才能得到发挥，品牌价值才能成长。

由此来看，夜郎古·大师酒在满足高端酱酒市场需求的同时，也在助力品牌价值提升，为后续品牌的高质量发展蓄势谋远。

得益于在中国酒业领域以及产品层次的杰出贡献，春糖期间，夜郎古在环球名酒荟名酒之星颁奖盛典上，荣获“中国酒业之星·产区之星奖”；夜郎古·大师酒在第四届酱酒高质量发展趋势论坛上，获得由国家食品质量检验检测中心等机构联合颁发的“卓越品质奖”。载誉前行，夜郎古向高而行，向上发展。

以春糖为起点，复星全球合伙人、复豫酒业发展集团董事长兼CEO，沱牌舍得集团公司董事长、舍得酒业联席董事长吴毅飞表示，从长远看，夜郎古的发展方向需要坚持以下四点：一是坚持长期主义，长期主义应该贯穿于企业决策当中；二是对品牌的长期投入，通过五年甚至十年，让市场记住“夜郎古酒”是好酒，是靠谱的企业，余方强大师人不错；三是坚持品质，把品质做到极致，并且强化品质表达；四是和头部企业进行战略合作，以战略大客户的合作为夜郎古背书。

▲复星全球合伙人、复豫酒业发展集团董事长兼CEO，沱牌舍得集团公司董事长、舍得酒业联席董事长吴毅飞

而聚焦到2024年，酒业家了解到，夜郎古将围绕“夜郎古·大师酒”这一核心单品，落地一系列品牌动作与市场战术。

据介绍，夜郎古目前在市场端，已经搭建了六个运营中心，实现了全国市场的全面覆盖。2024年，夜郎古将以“聚焦、创新、融通、破局”为核心战略方针，深入打造东莞、濮阳等市场样板，接下来，还将继续以高爆发式的媒体资源覆盖，实现品牌的高效传播，在全国城市根据地建设的基础上，与所有合作伙伴携手共进，让经销商实实在在赚到钱，让消费者喝到一瓶安心、放心的高品质好酒。

在营销上，夜郎古将围绕“品牌化道路”，持续以“地空结合重传播、强化体验拓圈层、聚焦核心建渠道、管服结合强管理”等四个方面为抓手，推进品牌势能持续提升，厂商共建，共筑未来。

势已成，顶层设计已定。有理由相信，在高端市场、高质量发展以及高品质表达上，迈出了可喜一步的夜郎古，融通复星、舍得资源赋能，将乘风破浪，在酱酒中高端市场越走越远，也将为仁怀加快打造世界一流的白酒产区，做出新的贡献，为核心产区的同行提供新的、不一样的示范样本。