知名品牌官宣停止运营！曾红极一时，一年卖出1亿片

今天，#春雨面膜退出中国市场#话题上了微博热搜第一，曾经在国内红极一时的春雨面膜宣布将停止运营。

papa recipe（春雨）中国市场代理商伸美集团在12月4日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知，12月6日，关于papa recipe品牌中国区停止运营”的公告出现在春雨面膜天猫旗舰店。

目前，春雨papa recipe微博、拼多多、抖音、小红书papa recipe旗舰店等官方店铺渠道的品牌代理商，也都发布了停止运营公告。这意味着，春雨面膜将全面下架。

根据伸美集团的公告，从12月31日起，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也将停止供货。

停止运营，货物清仓

“很遗憾地通知，papa recipe店铺将于2023年12月31日停止销售的运营。”春雨面膜中国市场代理商伸美集团发布声明称。

记者了解发现，在春雨papa recipe微博、papa recipe淘宝旗舰店、拼多多papa recipe旗舰店等官方店铺渠道，该品牌代理商都发布了停止运营公告。

不论是更换代理商还是自主运营，或多或少和近两年韩系面膜在中国市场的不景气有关。

根据公开数据，2022年7月-2023年6月期间，线上面膜销售额TOP20品牌中，与去年同期相比，韩系面膜品牌市场份额下滑明显。春雨掉出榜单。

另有数据显示，2019年10月，韩国面膜类出口额暂定值为4944万美元（约合人民币3.4亿元），同比下滑了32.0%，对中国市场的面膜出口持续陷入低迷。

口碑与质量安全

2015年前后，韩系面膜在中国市场颇受欢迎。

春雨创立于2012年的韩国市场，为COSTORY株式会社旗下品牌，“采用纯天然成分，精华中含有87%的蜂蜜原液，0添加”是春雨面膜不断提及的宣传概念。2014年，由伸美集团引入中国市场，并一手缔造了春雨面膜在中国市场的火爆。公开数据显示，2016年，春雨共卖出1亿片面膜，其中90%都销往了中国。

不过，这样的情况没有持续太久。

2017年，浙江省食药监局发布13批次面膜抽检不合格信息，其中包括春雨蜂蜜面膜、美迪惠尔等。

同时面膜市场销售正在发生变化。公开数据显示，2022年7月-2023年6月，线上面膜销售额前十品牌为巴黎欧莱雅、珀莱雅、科颜氏、薇诺娜、欧诗漫、自然堂、奥伦纳素、LEZFF、蒂佳婷、米蓓尔。国货珀莱雅、薇诺娜、自然堂等登上榜单。

业内人士表示，消费者对产品质量的要求越来越高，韩系面膜品牌多次被点出在生产过程中出现质量问题，可能会影响其在市场上的竞争力。虽然春雨面膜在韩国市场上口碑不错，但如果质量不能得到保障，很难实现长期优质发展。

网友评论

来源：北京商报、春雨官方微博、网友评论

编辑：史静

校对：刘传佳

审核：孙锡刚

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