动辄几十元甚至上百元，牙膏真的越贵越好吗？

酵素提亮牙渍、氨基酸修护牙龈、奥拉氟防蛀护齿……新快报记者近日走访发现，超市内主打各种奇特功效的牙膏日益增多。在这些五花八门的功效概念助推下，牙膏价格变得令人“高攀不起”，单支价格动辄二三十元，个别甚至高达五六十元甚至上百元，十元以下的牙膏却是少之又少，难觅踪迹。对此，有牙科医生表示，牙膏并不是“价高者优” ，功效牙膏也不能代替口腔治疗，适合才是最重要的。

一名市民正在一家超市挑选牙膏。

产品

不再“朴素”

功效成分让人大开眼界

“没想到现在的牙膏除了清洁外，还有那么多其他的功效，美白、抗敏、去渍、清火……数都数不过来。”在广州市天河区天河路的一家大型超市里，市民陈女士面对超市货架上琳琅满目的各色牙膏，实在不知道如何选择。在她看来，市面上的牙膏已经不再“朴素”。“好多牙膏都用酵素、氨基酸、活性肽等新鲜词来‘包装’，我看都看不懂。”

新快报记者近日走访发现，超市货架上确实出现了越来越多功效奇特的牙膏。

例如在KKV超市，一款名为RNW的牙膏，包装上写明产品含13亿株益生菌、日本紫苏等，可以修护牙龈、呵护敏感性牙齿，还含有德国创新专利的二氧化硅，有助于封堵牙小管、修护牙齿。另一款竹盐牙膏，则写明产品含喜马拉雅纯净粉盐和多种矿物质，能够去黄提亮，减少牙斑菌。在ole'精品超市内，一款红印蜂胶牙膏也吸人眼球，宣称源自新西兰麦卢卡原始深林珍稀蜂胶，功效是深层洁净牙龈的同时还能增强牙龈抵御力。这些牙膏的功效成分让人大开眼界，感觉刷个牙的功夫已经“绕了地球好几圈”。

在牙膏口味上，除传统薄荷、茶香外，橙花、葡萄柚、佛手柑等网红口味增多。一些品牌的牙膏口味还向香氛靠拢，美名为“社交型口香牙膏”，如参半的羟基磷灰石牙膏，香型是满陇桂雨（桂花味），并宣称是“瑞士香水级调香”；华熙生物WO牙膏，口味上甚至还分为前调、中调、后调，专业程度向大牌香水看齐。虽然不一定看得懂，但总是可以给人一种“不明觉厉”的尊贵感。

除了功效、调香更“专业”，有的牙膏还需要配合同样“专业”的牙刷。如Usmile就推出声波伴侣牙膏，宣称使用“声波定位净齿科技”，能够提高膏体渗透率，净齿更高效更全面，为提高“身价”找足了理由。

价格

越发“高端”

几十或上百元占绝大多数

新快报记者走访了广州市内部分大型商超、连锁超市以及零售店，发现不同规模的商店里，牙膏价格的下限差距不大，都在十元到二十元左右，但十元以下的牙膏却少之又少，仅有一两款，几十或上百元的高端牙膏种类更多。

近百元的牙膏比比皆是。

在海珠区新港东路一家连锁超市内，新快报记者看到各种牙膏摆满了三四个展架，有近百种不同类型的牙膏，分国产和进口。这里的进口牙膏以狮王品牌为主，价格最低的也出自这个品牌，是一款名为“狮王净白去渍牙膏”，正在搞降价促销，单支价格为9.8元，也仅有这一款牙膏低于10元。

此外，如好来（原黑人）、高露洁、佳洁士、云南白药等大众熟知的品牌牙膏，在这里均有销售，不论是国产还是进口，价格都是从十几元到四十元左右不等。其中，价格最高的是“好来深导白牙膏”，售价为99元。

随后，新快报记者又来到天河路一家大型超市内，这里的牙膏同样分为国产和进口，但国产牙膏明显更多。这里价格最高的牙膏是一款来自意大利的品牌“玛尔仕奶盖抹茶牙膏”，售价128元，而该品牌的其他款牙膏价格都是89元。

值得注意的是，在超市里，国产牙膏同样有高价款，“云南白药活性肽牙膏”以75元的价格位列国产牙膏价格榜首。同时，云南白药的系列牙膏价格从20多元到70多元之间均有分布。除了云南白药系列牙膏，这家超市的牙膏价格基本在15元到40元之间，超50元的有二十多款。最低价为佳洁士的一款“3D炫白牙膏”，售价为9.9元，也是仅有一款低于10元的牙膏。

据新快报记者观察，相比仅具备清洁功能的普通牙膏，披上“超能力”外衣的各类功效牙膏，身价要高出一截。这些新花样主要分为三类，分别是“成分派”“香味派”“科技派”，其中“成分派”牙膏或是最容易出“贵价”的一类。如高露洁一款普通亮白牙膏只需25元左右，但另一款加入进口酵素的亮白牙膏，价格达到89元一支。

溯源

10元以下牙膏受“冷落”？

不畅销是主因

新快报记者走访中发现，无论是大型商超还是普通零售店，这些功效型牙膏的价格多在每支20元以上，售价在每支10元以下的仅有个别搞促销的普通牙膏，单价10元以下的牙膏在不少超市中成了“稀有品”。

在屈臣氏商店，50元左右的牙膏被摆在显眼的位置，而最便宜的15元左右的牙膏被摆在底层角落。新快报记者在与工作人员的沟通中了解到，选择“美白”“护龈”类型牙膏的消费者比较多，而且现在牙膏市场很少有单支价格在10元以下的牙膏，更多的牙膏价格每支在20元及其以上。“现在的牙膏价格涨了不少，便宜的牙膏在超市货架上肯定是不会放在‘C位’的，便宜牙膏都摆在边边角角的位置，有时你需要蹲下来在架子最底层找一找，还不一定能找到。”正在选购的市民叶女士说。

“15元一支的牙膏已很便宜了，其实价格更低的并不是最畅销的，二三十元的牙膏更受消费者欢迎。”一位连锁超市的工作人员告诉新快报记者，“主要还是大家不太爱买，所以都不愿意进10元以下的牙膏了。”

在线上购物平台，记者看到，价格上百元的牙膏并不算稀罕物，超过50元的组合更是成了牙膏品类中的“主力军”。我们常见的好来（原黑人）、佳洁士、云南白药等，虽然价格区间跨度不大，但价格的下限也在不断提高。想要10元以下的，也只能自己费心找一找，直接搜索“牙膏”很难找到。并且，从平台显示的数据来看，10元以下牙膏的销量也不如其它价格区间。

“牙膏越来越贵”的话题引发广大网友的共鸣，其在微博相关话题阅读量超1亿。“我认为会的。”针对“10元以下的牙膏会消失吗”的讨论，有消费者表示：“毕竟牙还是要刷的，牙膏的价格即使再贵，也就是几十元钱，大部分人都消费得起，可能大家会渐渐地不再在意这件事。”

专家说法

牙膏并非“价高者优”

适合自己最重要

广州医科大学附属口腔医院口腔预防科副主任于丽娜向新快报记者介绍，目前我国市场上出现的牙膏大致可以分为普通牙膏和功效牙膏。她指出，含有各类活性成分的功效牙膏已在世界范围广泛应用，几乎完全取代了普通牙膏。

那么，功效牙膏真的比普通牙膏好吗？牙膏真的越贵越好用吗？于丽娜给出了否定的答案。她坦言，无论便宜或昂贵的牙膏，它们的主要成分都大同小异，基本功用是辅助牙刷清洁牙齿表面上堆积的软垢菌斑；因此，如果牙齿健康情况较好，选择普通牙膏即可，价位相差悬殊的牙膏产品在品质上并无显著差异。

“无论哪类功效牙膏仅是治标不治本，不能替代口腔治疗，如果发现口腔问题，还是应尽早去口腔医院，对症治疗。”于丽娜如是建议道。

采写：新快报记者 梁贤安 高镛舒 通讯员 郭千千

摄影：新快报记者 郭思杰

编辑：张依然

校对：任倩妮

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