奥康品类创新惊艳米兰时装周，鞋王走出国门的底气何在？|皮鞋_新浪财经

2023年9月21日，奥康作为第一个登陆米兰时装周的男士皮鞋品牌，让中国风又一次火热在世界舞台。“以贯之道，以龙为喻”国潮书法领军人朱敬一与奥康倾情打造的运动皮鞋2.0“觉醒”系列震撼亮相，引发海内外轰动。

奥康米兰时装周秀场

作为本次大秀的主角，“觉醒”系列运动皮鞋，从品质、外形、舒适度等方面全面提升鞋子的内涵，承载着奥康35年积累的制鞋匠心与对“舒适”的坚持不懈，以中国传统文化为基底，用东方美学重新诠释皮鞋时尚，用匠心工艺展示皮鞋舒适的更多可能。

“觉醒”系列刚发售，便火上了米兰街头。众多海外时尚博主、知名买手们在ins、TikTok等社交平台积极分享试穿体验，夸赞其舒适感受，并惊叹其充满中国东方文化的设计。

海外时尚博主分享奥康2.0“觉醒”系列试穿体验

奥康米兰大秀的成功，是“国货”崛起又一个生动样本。奥康正挖掘不同中国传统文化元素，在输出优质男鞋产品同时展现中国品牌形象，让中国元素、中国的“国货”品牌走向世界。

奥康登上米兰时装周，是匠心更是中国自信

作为全球顶级时尚盛宴，拥有着56年悠久历史的米兰时装周文化底蕴浓厚，一直向世人展示着她融汇东方美学与西方潮流的独特魅力，其匠心、鲜活、多元的时尚包容特性，堪称世界时尚风尚标。

奥康以“觉”为主题亮相米兰时装周，奥康同时携手前BV（Bottena Veneta）设计总监Mirco Scoccia及国潮书法领军人朱敬一两位大师，带着将中华传统文化艺术结合全新概念的运动皮鞋一同亮相世界，向全世界展现了中国品牌的匠心实力和文化自信。

米兰时装周奥康新品秀现场

以龙为喻，本季奥康与国潮书法领军人朱敬一独具匠心的合作系列将中国图腾“龙”进行了富有当代气息的全新演绎。

在大秀尾声，朱敬一登台著墨，以秀台为纸，现场挥毫写下“觉醒中国”字样。随后奥康国际副总裁王晨上场画龙点睛，沉睡的巨龙终于觉醒，将现场气氛推向高潮。

奥康国际副总裁王晨为【觉】大秀画龙点睛

国潮书法领军人朱敬一大秀书法表演

奥康运动皮鞋“觉醒”，在外观上采用水墨书法风，使用中国传统刺绣工艺精心打造，把近年来流行的国潮风运用得恰到好处。

这次奥康运动皮鞋“觉醒”系列的灵感创作，选择“龙”来作为整个系列的灵感叙事。以龙为喻，将中国当代年轻人的舒展自信，融入到东方文化本源的追溯中。呈现一种中国年轻人觉醒时的舒适自信。

奥康首创运动皮鞋2.0“觉醒”系列

在舒适功能上，新一代运动皮鞋集「软」「弹」「透」「贴」于一身：采用国际领先全球独创的舒适透国家发明专利，创新水滴式呼吸阀，结合三大核心科技：纳米技术/微孔技术/微囊技术，让运动皮鞋干爽透气，会呼吸，不渗水；更精选优质头层牛皮，触感细腻柔软舒适；而高弹吸膜大底+立体支撑系统，仿人体工学设计，具有高弹缓震性能，防止户外打滑。

奥康首创运动皮鞋2.0“觉醒”系列

这次的奥康米兰大秀是东西文化碰撞的一次大秀，是奥康品牌的高光时刻，亦是奥康品牌成功焕新后的新阶段的开始。

正如奥康董事长王振滔所说，“我们不希望做鞋履的搬运工，而是希望让中国品牌走向世界，让中国品牌成为高质量、高附加值的代表。这才是中国企业家的梦想，是中国企业的梦想。”

奥康「觉醒」背后的东方文化与“中国舒适”

1500亿男鞋市场，品牌已经进入深水区竞争。但我们观察到，奥康展现了“头部玩家”的敏锐度和预判性。

在“更舒适”战略下，奥康今年上半年便发布了首创的运动皮鞋新品类，这次更是与国潮书法领军人朱敬一携手的这款运动皮鞋2.0“觉醒”系列亮相米兰，反映奥康要借“运动皮鞋”这一新品类突围的决心。

奥康首创运动皮鞋2.0“觉醒”系列

朱敬一是现象级国潮书法领军人，艺术商业化的先行者，这次他应用中国传统艺术，把东方匠心写入皮鞋的舒适触感，主推“潮时代”，将南门书法和奥康产品结合，融合中国传统文化【龙】元素，在国际时尚圈的主流语境，为中国文化与品牌发声。

另外，奥康运动皮鞋“觉醒”系列的另一位设计师是前BV（Bottena Veneta）设计总监Mirco Scoccia，他将自己多年国际潮流视野和奢品鞋履设计经验融合到此次设计中，和奥康一起追求“人和时尚的合一”的舒适表达。创造出“更舒适、更时尚、更中国”的「觉醒」系列的奥康运动皮鞋，共同见证中国品牌对制作一双更舒适运动皮鞋的执着与初心！

朱敬一/Mirco Scoccia

奥康积累超300万脚模数据，掌握舒适透、微空调等166项研发专利，并联合“中国鞋楦第一人”陈国学大师打造更合适中国人鞋楦，累计销售超过1亿双皮鞋，很大程度地提升了中国人脚型对于皮鞋的舒适需求。

运动皮鞋“觉醒”系列的推出是奥康35年科技积累的成果，更是奥康从量变到质变的又一次大胆突破！

这些年，面对崛起中的“Z世代”消费者，奥康不断从“运动”“舒适”“时尚”方面迭代升级，满足年轻消费者对于舒适度、功能、穿着体验的多重追求，让品牌永葆年轻能量。

奥康不断顺应新消费、新零售的发展，通过挖掘品牌积淀，主推运动皮鞋这一新品类打破自身瓶颈，通过联手全球顶尖设计师，打造一个个集聚文化内涵的爆款系列，重建与年轻消费者的情感连接。

米兰时装周秀场奥康首创运动皮鞋2.0“觉醒”系列

奥康的成功突围，始终贯穿着创新及坚持，这次成功的米兰大秀，让世界可以看到中国品牌的匠心实力及韧劲。

从欧盟反倾销到米兰秀，奥康35年觉醒之路

从1988年创立至今，奥康35年一直以产品质量和创新研发作为品牌的根基，从2008年作为奥运会皮具产品的供应商，到2023年奥康像中国李宁等品牌站上国际舞台，奥康在革新突破中前行，坚持初心，夯实自己的匠心实力，一直在自信地展示来自中国品牌的态度，发出自己的声音。

奥康2008年成为奥运会皮具产品供应商

2012年，奥康在上海证券交易所A股主板正式挂牌上市时，成为“中国男鞋第一股”，奥康集团的品牌价值达到193.18亿元，荣登榜单第31位，稳居鞋制品榜首。

同年11月18日，奥康赢得抗辩欧盟反倾销的全胜：欧盟高等法院裁定，奥康诉欧盟皮鞋案措施涉及的欧盟反倾销法规条款解读是正确的，还推翻了欧盟普通法院作出的一审裁定。这场跨国官司从2006年奥康发起，至最终获胜，持续了六年。奥康刻在骨子里的中国人不服输的倔强，使得奥康能够坚持到最后，最终让中国品牌在国际贸易中的话语权得到提升和保障。

2012年奥康赢得抗辩欧盟反倾销的的新闻报道

奥康很早就成立行业内第一所鞋类科技研究院，获评国际级工业设计中心，经CNAS评定认可，跻身“国家级”检测中心，例入《国家认可实验室名录》；

奥康一直是行业标准制定者，主持及参与制定国际标准2项、国家标准5项和行业标准7项；

鞋类科技研究院和智能工程

2021年，奥康开启战略升级，聚焦奥康主品牌，男鞋主品类，提出了“更舒适的男士皮鞋”的品牌深层标签，重构品牌价值，打破对男士鞋履的传统定义。

2022年，奥康携手奥康首创运动皮鞋再次斩获“鞋界奥斯卡”大奖。要知道，FN杂志是全球最具权威性的专业鞋履期刊，FN杂志从1986年起每年举办“FN鞋履成就奖"该奖项被誉为"鞋履界的奥斯卡”；奥康蝉联两界，实属不易。

奥康首创运动皮鞋斩获“鞋界奥斯卡”—FN鞋履成就奖

奥康董事长王振滔这样说道：“这35年来，我从不会觉得累，就是因为对鞋子的热爱，鞋子是我创业之初的梦想。对于鞋子来讲，他跟随时尚发展，赋予高科技，永远是朝阳企业。我看好这个赛道，看好我们的皮鞋。”

自2021年坚定执行“更舒适战略”以来，奥康品牌及形象早已实现大升级。奥康的旗舰店通过高端的空间设计、科技感的智能体验吸引消费者及众多KOL打卡分享，实现进一步引流、打入潮流与年轻圈层。

全新的黑晶旗舰店，采用法国知名设计师托马斯（Thomas）的设计，以“真皮”为概念，采用黑晶视觉设计，整体形象简约而高级，色调以木色和暗色系为主，传递温暖舒适的氛围。黑色大理石纹路、真皮元素，尽显高级质感，打造尊贵专属的VIP购鞋体验。

奥康黑晶旗舰店的开业图

仅2021年和2022年期间，奥康黑晶旗舰店分别在湖南、浙江、江苏等地区褪去了品牌的传统旧标签，重新建立了一个高级、科技感、时尚感的品牌印象。两年内，奥康在湖南、浙江等地共新增了近70家黑晶旗舰店。截止2023年8月28日，奥康门店数量超2400家。2023年，奥康更是发布了新一阶段的发展计划，计划拓展店铺200家。