今年2月22日，被称为“史上最严”的奶粉“新国标”的三项国家婴配粉标准正式实施。新国标的落地实施标志着中国婴幼儿配方奶粉品质的全面升级，也意味着婴配粉行业门槛的进一步提升。
正如业内人士所言，新国标注册审核首先要做产品的稳定性测试，其次要做临床实证，审厂资质认证同步进行，必须达到国家市场监管总局要求，提高企业在生产过程中的安全管理能力。“看似是一个配方注册，背后实际上是企业从生产到研发整个体系的调整，需要大量的精力、人力和物力。”
值得关注的是，作为目前国内唯一一家拥有“新西兰+中国”双有机羊乳全产业链的羊奶粉品牌，倍恩喜旗下唯尔普思VPlus婴幼儿配方羊奶粉获得新国标注册，根源在于其深厚的科研积累以及领先的产品创新能力。
“伴随着新国标的出台，2023年奶粉行业洗牌将加速，马太效应将愈发明显。”食品产业分析师朱丹蓬等行业专家表示，未来拥有全产业链、稀缺性资源和创新的配方研发，能够满足高端化、个性化需求，并具备消费功能、对消费行为有引导作用的产品会更受市场欢迎，而倍恩喜唯尔普思VPlus婴幼儿配方羊奶粉恰好就这样的产品。
从新鲜力、启智力、吸收力、肠护力等方面，模拟母乳营养结构
随着90后、95后新一代母婴消费群体的扩大，奶粉行业的格局也随之发生了变化，新一代母婴消费群体对于奶粉的品质、配方以及营养性更加在意。
“新国标出台后，由于大企业在资金、研发力等多方面具备优势，更容易注册配方，市场天平将进一步向头部企业倾斜，市场集中度进一步提升。”乳业资深专家王丁棉认为，新国标的落地，可以促使奶粉企业在技术研发、工艺改良、原材料选用、品控管理、产品检测等多方面更加优化，从而推动整个行业的升级发展。
向来具有前瞻性战略眼光的唯尔普思，直接注销了原来的国食注字，重新申请新国标的配方注册，为此，唯尔普思全面升级了产品配方，以母乳为样本，从新鲜力、启智力、吸收力、肠护力等方面，模拟母乳营养结构，打造更适合中国宝宝、更好吸收的超强配方。
一是新鲜力，唯尔普思采用新鲜生羊乳，借助先进的低温干燥技术，2小时一次性成粉，从而更好地保留了羊奶天然的鲜活营养。
二是启智力，唯尔普思采用专利SN-2位专利DHA&ARA，源自母乳研究，参考母乳中sn-2位DHA&ARA的存在形式，以更强稳定性、更高吸收率，促进大脑及视网膜发育，新国标专利DHA&ARA含量比老国标增长近2倍。
三是吸收力，除羊奶天然自带的OPO，唯尔普思新国标特添加新一代专利OPO，模拟母乳脂肪结构，帮助宝宝更好吸收营养，促进骨骼生长，减少肚肚不适。
四是肠护力，为了更好的呵护幼儿早期娇嫩肠胃，唯尔普思添加了双活性益生菌Bb-12和HN019，结合FOS+GOS双益生元组合，帮助宝宝建立健康的肠道微生态，促进宝宝消化与吸收。
“唯尔普思从新鲜力、启智力、吸收力、肠护力四大维度打造‘超级配方’，为婴幼儿的健康成长提供营养护航。”业内人士表示，作为中国羊奶粉行业的领先品牌，唯尔普思成就获得新国标注册并非偶然，这离不开行业领先的创新研发实力，也将打开羊奶粉配方创新突破新格局。
国产+进口双翼并举，打造双有机羊乳全产业链
我国是全球第二大婴童消费市场，尤其是在三孩政策的出台与落地之后，母婴行业市场规模更是不断扩大，在有更高生活追求的90后步入育儿队伍中后，高端奶粉迎来了发展的黄金期，尤其是更加天然、健康的有机羊奶粉。
2022年，倍恩喜与圣唐乳业达成战略合作，布局国产羊奶粉，推出唯尔普思V Plus婴幼儿配方羊奶粉等一系列国产羊奶粉，从而形成了国产+进口双翼并举，是国内为数不多拥有国产+进口双有机羊乳全产业链的乳企品牌之一。
在业内人士看来，唯尔普思之所以能够顺利地通过新国标注册，也是得益于倍恩喜多年来深耕上游形成的全产业链布局实力。
一是优质的奶源，倍恩喜的进口奶源来自世界公认的“黄金奶源地”之一新西兰，拥有新西兰最大山羊牧场—OETE牧场，这里地域辽阔，山羊可以自由自在的奔跑；这里还拥有丰富的牧草和纯净的水源，为山羊提供充足的粮食补给，让山羊随时保持最佳产奶状态，从而保障了山羊奶的新鲜营养和纯净品质。
同时，倍恩喜的国内奶源则是陕西省的澳尼克天然有机牧场，现代化粪肥、太阳能有机能源规划、有机饲料种植和优种奶山羊基因培育，不仅能够全方位保障奶山羊的身体健康，还能提供最优质的有机奶源。
据了解，新西兰OETE牧场已经获得新西兰AQ有机认证、全球最严乳制品监管RMP认证和ISO22000认证，而澳尼克天然有机牧场，作为“世界羊乳加工样板工厂”，也获得了中国有机认证、双欧盟认证和CNAS国家实验室认证。
对此，业内人士表示，倍恩喜的羊奶粉由于得天独厚的环境优势，这几年比较深受妈妈们的欢迎，好环境才会有好奶源，也才会有优质的奶粉产品。
二是一流的硬件配套，倍恩喜工厂距离牧场仅十分钟路程，新鲜羊奶全程冷链运输直抵工厂，在最快的时间内完成巴氏杀菌、冷却、喷雾干燥、包装等加工过程，每个环节都秉持着高标准、严谨细致，确保新鲜、营养，完美实现从牧场到餐桌的转变。
三是先进的科研技术，倍恩喜作为一家羊奶制品企业，对于产品研发的投入也远超其他同行。在数年的科研开发中，倍恩喜也已打造出了属于自己的科研研发体系。与奥克兰大学、新西兰皇家农科院、新西兰天然产品组织建立了非常密切的合作关系。
“站在行业高度，新国标正式落地，奶粉行业规则也渐趋规范，当行业迈入新竞争阶段，以强大科研技术实力加持下的乳企才有望进入新一轮优势发展周期。”业内人士表示，凭借国产+进口双有机羊乳全产业链，倍恩喜持续深入中国市场，与中国婴配粉行业共成长的同时，也会不断助推和引领中国婴配粉行业的高质发展。
正是由于倍恩喜优秀的产品品质与专注于羊乳基营养的研究，使得倍恩喜不仅在新西兰本土消费者心中热度居高不下，在中国市场也斩获了一大批忠实消费者，受到广大中国消费者的喜爱。
倍恩喜原罐进口新国标注册的配方审核已完成
面对更加激烈的市场竞争，尤其在婴配粉行业“史上最严奶粉新国标”落地，倍恩喜早已做好了充足的准备。新国标实施，对于倍恩喜来说，意味着全新的起点和更多的机会。
据了解，倍恩喜原罐进口产品目前已顺利完成新国标产品的配方审核，顺利进入了验厂环节，新国标注册正在有条不紊地推进，预计可以很快获批。
在此之前，作为倍恩喜总部的新益美营养品有限公司(NIG NUTRITIONALS LIMITED)已获得“进口食品境外生产企业注册”资格，为原罐进口的新国标打下了基础。
据中华人民共和国海关总署进出口食品安全局的公示显示，2022年11月10日新益美营养品有限公司成为南半球首批获得进口食品境外生产企业注册的境外企业，为旗下倍恩喜拿下了新国标配方注册制首个通关钥匙，也印证了两国政府对新益美集团的高度认可。
《五谷财经》获悉，倍恩喜严格按时间节点完成了从品类规划、配方设计到注册材料审核提报等一系列工作，并第一时间完成各项材料补正工作，这将进一步加快推动倍恩喜原罐进口产品新国标配方注册工作。
大家都知道，原装进口奶粉虽然和其他国外奶粉一样，牧场采奶、工厂生产和包装密封全都在当地完成，但不同的是，它的配方和生产工厂都必须通过我国婴幼儿配方奶粉注册。
以倍恩喜原罐进口产品为例，不仅要接受新西兰政府的管控，还要遵守全球最严乳制品监管的要求，出口到我国还要接受中国海关和市场监管总局的检验。
“不管是牧场环境、奶山羊、福利、卫生条件、生产工艺和流程还是配方标准、运输和包装等方面的要求，都要经过多道近乎苛刻的检验关。”业内人士表示，倍恩喜原罐进口产品不仅要受进口地相关机构的监管，还要受我国市场监管总局的监管，它拥有国外奶粉优势的同时更安全、更适合中国宝宝。
以精准营养为核心向全家化营养转型
伴随着人口结构的变化及消费升级的加速，母婴行业的人群机会正在逐步迁移，从而为母婴市场挖掘了诸多新洼地，驱动越来越多的母婴品牌、渠道投入其中。
“当前婴幼儿奶粉行业面临的主要挑战是人口出生率下降造成的市场总体萎缩，以及产品同质化、渠道同质化等。”业内人士表示，对奶粉企业来说，应加快从传统的营养配方奶粉业务向专业的全家营养精准营养业务转型，服务儿童、成人等特殊消费群体的营养需求。
近几年来，为了寻求新的增长极，国内外奶粉企业确实都加快了业务多元化步伐，向儿童奶粉、成人奶粉、孕妇奶粉、中老年奶粉、营养品等方向布局。
倍恩喜也不例外，自去年开始布局转型，专注羊乳基营养健康产品研究，以精准营养为核心向全家化营养转型。
从2022年添赋高、添赋加、睛睿等儿童奶粉上市，到今年4月纽天然中老年定制系列羊奶粉上市，倍恩喜不断深入科研投入，并与梅西大学、奥克兰大学、南昌大学国家实验室等科研机构展开羊乳营养方面的科研与产品研发。
围绕不同年龄阶段、不同场景开拓专业、高价值的营养产品，撬动母婴行业增长的新引擎，未来倍恩喜还将以更多优质的羊乳产品，为中国家庭提供精准营养及健康指导。
对此，朱丹蓬等行业专家表示，倍恩喜洞察到从婴幼儿到儿童再到成人、中老年不同年龄阶段的精准营养趋势，推出全球领先的营养产品，细致、科学的营养健康解决方案，将为其抢占更多的、细分的营养品赛道机遇。
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