高端化，是近年来中国啤酒行业发展的共识。作为中国第四大啤酒公司，嘉士伯中国则通过持续推动产品高端化等举措，实现了高质量增长。目前，公司高档产品销量占比已从2018年的10%提升至2021年的24%。
如今全球啤酒行业的高端化日趋显著，据《2022年天猫啤酒趋势白皮书》显示，低端和中端啤酒销售金额维持在5%-10%的同比增速，而高端啤酒的销额增速超过了20%，行业巨头们纷纷向品牌高端化转型。其中，一直以超高端啤酒定位的法国品牌凯旋1664，以天生基因优势与持续创新蓄力，打开了全球啤酒行业高端化进程的新格局。
2023年初更替之际，1664 Prestige巴黎之槟全球首发，一经上市便备受瞩目，并摘获2022胡润百富“高端精选白啤新秀奖Selected Wheat Beer of Best New Arrival”，品牌高端化再度升级。那么，1664 Prestige为何能够突破重围获此殊荣？
乘势而上，突破行业风口
这款全新问世的1664 Prestige，深度洞察了当代聚餐与晚宴的消费现状，在香槟般的华丽与啤酒般的轻松畅快之间找到精妙平衡点，既顺应了高净值消费者对高端产品的内在需求，又不违背啤酒文化本质的享受性与凝聚性，而非一味在焕新包装，限量礼盒等单一层面赋予溢价筹码，从而达到产品高端升级。内涵底色与概念创新的融合，才使1664Prestige得以依托于全球啤酒行业高端化进程的宏观局势，依旧能从同质化竞争中脱颖而出。
新型啤酒，市场全新格局
除了1664品牌固有的法式基因，1664 Prestige更是加入了法国香槟酵母进行酿造，在延续1664经典白啤清新柑橘风味的基础上，令酒液呈现清冽干爽的口感，兼具充盈细致的气泡。延续白啤的清爽，玩味高雅的口感，这款新型啤酒开拓出一条与众不同的复合型高端化道路。
精致优雅的分享装瓶身如蓝宝石般深沉而耀眼，经典高雅瓶塞在启瓶时增添不少欢庆仪式感，而这些创举都突破了传统啤酒的模式化思维。不输烈酒的气场，天生畅意的内核，达到了创意理念与产品研发的高度契合。
场景营销，战略模式升级
产品的高品质升级自然是品牌高端化的重要引擎，而高端化的核心是配套的饮酒体验。作为一款专为欢庆场合而生的啤酒，1664 Prestige完整触达高净值消费人群每个欢庆主题的饮用场景，在商务聚会、家庭团聚、法餐晚宴都有着不斐的表现，比香槟庆典多一丝轻松乐趣，比啤酒聚会多一分珍贵特别，这杯恰到好处又充满新意巧思的法式佳酿，用玩味的视角见证日常生活中每一个值得欢庆的时刻，打造产品高端化的场景全域观。
2023年是嘉士伯扬帆27战略的开启之年，高端化依然是嘉士伯中国实现高质量发展的最大动力之一。在疫情防控政策逐日优化的后疫情时代，嘉士伯中国可以通过强大的产品组合，为消费者提供高品质啤酒产品，满足消费者对多元化啤酒产品的需求，实现公司酿造更美好的现在和未来的宗旨。此次1664对于超高端啤酒品类的迭代升级，无疑为更多酒企探索高端化道路提供了不一样的思路与方向，推动了消费结构不断变革，带动了行业高端化持续转型。期待1664品牌为啤酒爱好者带来更多惊喜，我们必拭目以待。
资料来源：1664白啤
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