产品销量下滑、董事长还被立案调查 燕京啤酒“四十有惑”

产品销量下滑、董事长还被立案调查 燕京啤酒“四十有惑”
2020年10月09日 22:30 新浪财经综合

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  产品销量下滑,董事长还被立案调查!燕京啤酒(11.120, -0.03, -0.27%)“四十有惑”

  来源:国际金融报

  作为啤酒行业曾经的“老大哥”燕京啤酒的董事长兼总经理,赵晓东最近一次公开露面,是在9月16日。

  这一天,燕京啤酒召开2020年第一次临时股东大会,会议表决通过其连任公司董事长、总经理,并任战略委员会主任委员。

  然而,21天后,画风突转。

  10月8日晚间,燕京啤酒对外宣布,因涉嫌职务违法,公司董事长、总经理赵晓东近日被有关部门立案调查并采取留置措施,不能正常履职,公司工作暂由副董事长、常务副总经理谢广军主持。

  即便燕京啤酒在公告称一并表态,该事项对公司经营管理工作未产生重大影响,但目前该公司官网已处于无法进入的状态。

  3年前,在燕京啤酒任职近20年之久的“70后”赵晓东出任董事长,颇有“临危受命”之意。如今却东窗事发,也让上市公司陷入“雷区”。

  董事长被查

  出生于1972年6月的赵晓东,即将进入知天命之年。公开资料显示,其早在1998年便加入燕京啤酒,历任该公司董事、副董事长、副总经理、总经理、董事长。除此之外,目前其还兼任北京控股有限公司(公司实际控制人)董事局副主席、执行董事;北京燕京啤酒投资有限公司(公司控股股东)副董事长。

  在最新公告中,燕京啤酒方面并未详细提及赵晓东究竟身犯何事,何时被立案调查,仅称“目前无其他应披露未披露信息,公司将持续关注该事项的进展情况并及时履行信息披露义务”。

  不过,燕京啤酒最新披露的另一则公告或能表明,早在10月5日之前赵晓东就已东窗事发。这一天,燕京啤酒14名董事在该公司科技大厦六楼会议室召开第八届董事会第二次会议,身为董事长的赵晓东就已因被立案调查而缺席。

  针对赵晓东涉嫌违法的具体细节,以及董事长被立案调查后该公司具体运作情况,10月9日上午,《国际金融报》记者联系燕京啤酒方面,但截至发稿前未得到进一步回应。同日上午,民生证券在一份研报中对于赵晓东立案调查这一“黑天鹅”事件点评为:“新管理层年富力强,个别人事变动不影响公司经营战略实施。”

  2017年,燕京啤酒延期许久的董事会换届落下帷幕,公司灵魂人物李福成卸任董事长,由自2012年8月起出任公司总经理一职的赵晓东接任。值得一提的是,彼时,恰逢行业敏感期,燕京啤酒亦处境艰难。Wind数据显示,在赵晓东“掌舵”的前一年,燕京啤酒净利润锐减47%至3.12亿元,创近十年来最低。

  在此背景下,有着丰富产品研发经历,作为公司“老将”的赵晓东被寄予厚望。不过,进入赵晓东时代后,燕京啤酒的财务答卷也着实令人难以满意:2017年至2019年,燕京啤酒的营收自111.96亿元微涨至114.68亿元,净利润亦自1.61亿元微升至2.3亿元。相比之下,同处百亿阵营的青岛啤酒(68.920, -0.28, -0.40%)的营收自2017年的262.77亿元上涨至2019年的279.84亿元,净利润则由12.63亿元上涨至18.52亿元。“

  受疫情影响,今年上半年燕京啤酒业绩下滑严重,董事长被调查,应该说可能会在一定程度上影响品牌形象,动摇资本信心,进而干扰市场渠道销售,但是对于消费市场层面影响有限。”酒类营销专家蔡学飞在接受《国际金融报》记者采访时如是表示。

  “四十有惑”

  作为地方国资控股的燕京啤酒创立于1980年,早在1997年6月便登陆资本市场,成为A股早期重要的上市公司之一,2010年该公司啤酒生产销售量位于世界啤酒行业前八名。

  从财报数据来看,燕京啤酒的巅峰出现在2013年,在当年创下137亿元营收最高值后,该公司便正式进入下行通道。2018年及2019年虽有所好转,但今年上半年,燕京啤酒的业绩进一步下滑,实现营业收入约55.65亿元,同比减少13.89%;净利润约为2.69亿元,同比下滑47.46%。

  在蔡学飞看来,燕京啤酒多年来一直在发力中高端产品,并且尝试以产品差异性来提升品牌年轻化程度,包括定制酒在内的多种销售模式变革,但是中国啤酒消费升级趋势明显,而且呈现碎片化趋势,“在这样的趋势下,燕京啤酒整体品牌价值感较低,缺乏高品质代表产品,因此一直进程比较缓慢。”

  4月初,川财证券在一份关于啤酒行业深度调研的报告中称,长期来看,啤酒行业结构升级趋势明显,高档啤酒销量占比持续提升,国内高端啤酒CR5(百威、青岛、华润、嘉士伯、喜力)市占率高达78.4%,其中百威市占率高居第一,达到46.6%,青岛、华润市占率分别为14.4%、11%,分列第二、三位。

  换言之,在高端市场竞争中,当前营收规模位于A股7家啤酒上市公司第二的燕京啤酒仍处于下风。实际上,在布局全国化进程中燕京啤酒亦处于劣势。相关研报资料显示,国内啤酒行业在经历整合并购潮之后,当前呈现寡头垄断竞争格局,目前国内5大啤酒巨头中,仅华润、青岛、百威完成了全国化布局,相比之下,燕京啤酒与嘉士伯的区域化属性更强,其中前者在北京、内蒙古、广西优势较大,后者则主要集中在西北地区。

  蔡学飞在接受记者采访时直言,中国啤酒竞争已经摆脱工业淡啤的价格竞争,更加强调品牌、品质与场景,燕京的突围方向依然是加快品牌的高端化、加强高品质产品的研发与培育,以社群化营销为新的发展方向。

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责任编辑:陈志杰

燕京啤酒 赵晓东 啤酒行业

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