打破刻板印象，报喜鸟要为年轻人创造个性化的商务男装|报喜鸟_新浪财经

9月22日，国内知名高端男装品牌报喜鸟在杭州良渚文化艺术中心发布了2020年秋冬新品大秀，并正式推出与中国先锋设计师品牌PRONOUNCE合作的联名系列“无限喜”。身着报喜鸟20秋冬新款西服的品牌全新代言人张若昀莅临当天活动现场，与众嘉宾一同观秀。

“无限喜”的灵感来源于中国文化中“囍”字背后的美好寓意，而在报喜鸟的品牌基因中，“喜”字亦是其核心的文化元素。PRONOUNCE设计师周俊和李雨山便尝试在设计过程中将中国民族文化与报喜鸟这个具有代表性的中国品牌结合起来，同时融入PRONOUNCE品牌基因中的“∞”无限元素，表达一种带来无限希望、幸运和福气的设计理念。

“正在成为主流消费群体的80后90后消费者是对中国民族文化非常认同的一代人，我们这次推出的合作系列也是以一种新的形式把传统中国文化中的民族元素应用到服装上。”报喜鸟控股股份有限公司董事长吴志泽在接受《第一财经》采访时表示，“双喜的对称图形也像是‘男人’报喜鸟与‘男孩’PRONOUNCE之间，一次关于成长的对话，寓意着对未来的期许是无限的，对美好的希冀是无限的。”

报喜鸟xPRONOUNCE联名概念片

这一代年轻消费者要比以往任何一代人都更加成熟，他们懂时尚和品牌，有个性和审美，会展现和表达。吴志泽发现“时代已经发生了巨大变化”，主流的年轻男性消费群体正在重新定义自己对商务男装的需求，例如修身的剪裁、舒适的面料、应对多样化的场合……成为了更为普遍的诉求。这也是为什么报喜鸟从今年开始在年轻化、时尚化方面展开了一系列迭代升级的行动，无论是与先锋设计师品牌合作，还是更换全新的品牌代言人，都是在尝试从新的角度与年轻人展开对话，关注、理解并满足他们对商务男装的期待和需求。

报喜鸟品牌代言人张若昀

除此之外，报喜鸟还在产品品质、生产工艺、品牌形象、沟通对话方式等多个维度展开升级，尝试打破年轻一代消费人群对商务男装的刻板印象。例如联合面料供应商开发独有面料，在保证商务西装穿着舒适性与功能性的基本需求以外，还能够兼顾正装礼服及日常穿着等多种应对场合。借助面料与设计消解商务男装在休闲与商务需求之间的界限，报喜鸟完成了一场针对多场合功能型西服的巨大革新。

“1990年代是品牌为王， 2000年代是渠道为王，今天则是产品为王。这也是为什么我们提出了产品‘三高一新’的战略，也就是高科技、高品质、高性价比以及不断创新。”吴志泽对《第一财经》说。

除了运动型、抗菌型等创新面料的应用以外，报喜鸟多年来还建立起了一项品牌的核心优势，即掌握超过1亿中国男性的体型大数据。通过对每位顾客不少于13个部位数据的采集，报喜鸟根据对中国男性体型特征的分析研发出了8种体型版型，更适合中国人体型穿着。同时，所有订制的西装都能够借助报喜鸟智能制造这一更为高效的供应链管理体系完成下单、生产、交付的全过程。“高科技的面料和设备，高科技的智能化制造的应用，最终都应该落到产品上，让产品本身具有科技感。”吴志泽解释说，“女装更看重款式，而男装更看重的则是品质工艺。”相比过往一套男士西装动辄两三万元的定价，报喜鸟还重新制定了针对年轻消费者产品线的定价策略，降低了高端商务男装的入门门槛。

报喜鸟xPRONOUNCE联名系列

报喜鸟20秋冬新品

39岁的报喜鸟正在尝试用一种全新的品牌形象走入年轻人的视野。据吴志泽透露，从今年年初开始，报喜鸟集中推进了一波品牌重塑计划。不仅更换了全新的品牌VI设计，还对大量的现有实体门店进行升级改造，“以一种能够与年轻人展开对话的形式重新设计店铺形象”。在渠道方面，报喜鸟还计划缩减传统百货渠道，并加速推进渠道向线上转型。事实上，这次秋冬新品发布活动报喜鸟就通过天猫“Tmall China Cool”同步参与2020巴黎时装周，将新品以更快更有效的方式展示给消费者。吴志泽表示“年轻人永远是消费者市场的主流，这意味着品牌永远都要不断地向下一个阶段的年轻化迭代升级，才能一直保持在市场上的竞争力”。

报喜鸟上海浦东八佰伴店

品牌转型战略的成果直接反映到了报喜鸟的财报表现上。即便在今年上半年受到新冠疫情打击的影响，报喜鸟2020年上半年度实现的营业收入达到13.7亿元，归属于母公司所有者净利润为1.16亿元，同比增长3.98%。其中，扣除非经常性损益后的净利润达到8826.32万元，同比增长27.45%。与此同时，公司线上业务收入也较上年同期增长37.53%，线上业务占销售的比重较上年同期提升5.5个百分点。

这一切都跟疫情期间报喜鸟积极推进线上业务有关。据吴志泽介绍，报喜鸟除了加大了天猫、京东的销售力度以外，还发动全体员工加强微信微商城的全员营销。除了向消费者赠送防疫物资以外，报喜鸟还为他们购买的商品提供送货上门服务。“从疫情发生到现在，我们一直在不断跟随市场变化调整应对措施，这也是为什么我们上半年仍旧获得了利润的正增长，而未来在长期的疫情影响下，我们也将继续推进更加稳健的增长策略。”他表示。

报喜鸟控股股份有限公司董事长吴志泽

对一家放眼百年的企业来说，履行社会责任也是企业价值观的重要体现。为了挖掘更多的创业型人才，报喜鸟集团今年启动了一项激励创业的“合伙人创业项目”，面向全社会具有创新想法、创新能力、创新经验的优质创业者，报喜鸟为他们提供更广阔的平台和更好的机会。此外，报喜鸟也不遗余力地投身慈善事业，先后通过各级民政部门为贫困地区、自然灾害的受灾地区捐款捐物，十多年来为各级慈善机构、教育机构捐赠的善款金额累计已达1亿多元，相继捐建希望小学40余所。在企业内部，报喜鸟从各个层面推动员工福利的最大化，为员工提供了各类学习培训的机会。吴志泽表示，报喜鸟企业的宗旨是回报员工，奉献社会，除了要做好产品以外，更要践行各类社会公益活动，参与社会全面和谐发展的进程。