情人节拉动黄金消费，年轻人涌入京东唯品会互送黄金珠宝

虎年新春刚过，另一个大众节日情人节随即到来，选择什么样的情人节礼物，成为年轻人节前烦恼的根源。电商平台数据显示，鲜花、巧克力、美妆等依旧是情人节的主打商品，但和往年不同的是，情人节消费主力95后送给情侣的礼物不再局限于传统内容，潮盒、黄金等成为年轻人过节的新选择。在天猫、京东、唯品会等平台，珠宝黄金等在情人节前夕销量大增，95后们戏称送黄金寓意为“情比金坚”。

京东发布的数据显示，潮流盲盒、珠宝礼物备受年轻人的青睐。京东消费及产业发展研究院介绍，2月1日-8日，礼物品类中，潮流盲盒成交额同比增长近50%，珠宝礼物、潮流女包等商品增长显著。与此同时，礼盒商品也受到消费者热捧，尤其受年轻人偏爱，数据显示，近六成礼盒商品被35岁以下的年轻人买走。

时尚大牌也是年轻人在情人节关注的重点，情人节前夕，爱马仕、迪奥等知名美妆品牌在天猫平台发售新品，吸引了消费者的关注，这也为品牌带来订单量的数倍增长。

人们在商场挑选化妆品

今年情人节，年轻人也将黄金作为重要的礼物选择。在唯品会与周生生合作的超级大牌日中，标注“情人节好礼”的黄金产品被消费者们抢购，多种产品热度极高，甚至有些供不应求。据唯品会数据显示，情人节前一周，周生生的销量同比去年大涨460%，其中来自90后的购买量涨幅更是高达472%，年轻人成为了情人节购买黄金的主力人群。一位购买周生生黄金手链作为情人节礼物的大学生介绍，相比鲜花、化妆品等，情人节送黄金，礼物留存的时间更长，同时也更为保值，象征着“情比金坚”。

黄金消费成为情人节消费新趋势 图源网络

事实上，今年情人节的消费呈现着越来越明显的新特点，浪漫经济也增添了新的内容。Z世代们青睐国潮，喜欢个性化定制，这在他们购买黄金产品时尤为明显，今年情人节，周生生多款虎年生肖款金饰，尤其被消费者所喜爱。而随着年轻人成为情人节消费的主力军，他们在情人节的消费也呈现价值与浪漫共存的趋势，他们一方面偏向浪漫礼物，注重节日的氛围感，鲜花、潮盒、时尚大牌都被他们纳入考虑范围，另一方面他们也更重视礼物的价值，黄金、珠宝等也因此成为主流选择。