来源:北京商报
数字人民币又“火”了一把。12月24日晚,关于数字人民币App版本再更新的消息刷屏,新增的“专属头像”和“个人红包”功能更是让不少新老用户尝了一把鲜。在分析人士看来,新年临近,此次数字人民币App新功能的上线,将进一步增加数字人民币的流通场景,便于用户之间用数字人民币进行红包互动,且通过社交平台发放的设置,更是进一步体现了互联互通性,也利于进一步扩大用户量。
可在微信支付宝发放领取
得知新功能上线消息后,12月24日晚,北京商报记者第一时间打开数字人民币App进行了更新操作,从“服务”页来看,确实新增了“现金红包”选项。
与“消费红包”由政府、企业等单位发放、有指定使用条件、无法存回银行账户不同,现金红包是直接计入数字钱包余额的一种数字人民币红包,现金红包领取后没有使用限制,可用于支付或存回账户。
“财源广进,招财进宝,快领取现金红包!”更新版本后,北京商报记者亲测发现,新增的现金红包,主要分为“群红包”和“专属红包”两类,其中,“专属红包”可发给指定手机联系人,点击后仅需输入或选取手机号、单个金额就可发送红包;“群红包”类型则分为拼手气、拼手速、平均金额红包三种,其中“拼手速”红包为先到多得,越“手快”抢到的红包越大。
北京商报记者注意到,不管是专属红包还是群红包,均可以由发放人通过微信、QQ、支付宝等社交平台发放,除此之外,红包发放人还可以选择红包封面,目前App中有“祝福祖国”“生日快乐”“财源广进”“恭喜发财”“年年有余”等多款封面可以选择。
红包发送后,用户在领取环节上,主要通过红包链接或者小程序的形式参与,抢红包的用户需要确认数字人民币注册手机号并开通数字钱包;领取的数字人民币红包会优先领取到钱包列表中排在第一位的钱包,用户可以自主选择在数字人民币App中查看钱包顺序或拖动钱包调整顺序。
针对数字人民币App新功能,北京商报记者采访了多位用户,从反馈来看大多对此表示跃跃欲试;不过也有少数消费者反馈操作“麻烦”,“相比微信、支付宝发红包,我还要再多登录一个App,还要再输入登录密码,才能把红包分享出去,这算不算多此一举?”
对于数字人民币红包功能,在博通咨询金融业资深分析师王蓬博看来,“此举主要属于数字人民币App用户运营的一部分,虽说数字人民币和现有的金融系统紧密融合,但也要借助支付系统推广,自身App也需要进行用户拉新和促活等一系列活动,增强数字人民币App的使用频率和黏性,从时间点来看,马上要到元旦和春节等假期,所以红包产品选择上线的时间点很好”。
零壹研究院院长于百程同样指出,数字人民币App的新功能,均带有用户营销属性。现金红包等于增加了数字人民币的流通场景,通过社交平台发放也进一步体现了互联互通性。在他看来,不排除跟微信红包等类似,后续有些机构也可以加入进来发放现金红包进行营销。
专属头像植入推广策略
除了红包新功能之外,本次更新的第二个亮点是新增专属头像功能。
北京商报记者12月24日晚体验发现,用户打开数字人民币App,可在“我的”页面点击左上角头像区,一次默认生成6个头像,用户可任选其中一个作为专属头像。头像图形以数字人民币IP“圆圆”形象为基础。说明显示,专属头像是唯一的,不会和其他用户重复。用户还可以在“头像管理”页面点击“头像挂件”为头像增加装饰性元素。
值得一提的是,此次数字人民币头像功能植入了数字人民币App推广策略。规则显示,“每个账号默认只有一次生成头像的机会,您可通过分享头像海报邀请未注册数字人民币App的用户参与活动,每成功拉新3位用户,您可以增加一次生成新头像的机会,拉新的用户越多,获得额外生成头像的机会越多”。从用户反映来看,专属头像的新功能确实点燃了不少新老用户的使用热情。
于百程告诉北京商报记者,专属头像具有IP属性,且具有独一无二性,提升了数字人民币App用户的个性化,对于还想获得新增头像的用户,给予了拉新后新增头像的机会,也有利于用户量的扩大。
“对数字人民币App来讲,这种通过IP形象裂变式传播营销的新玩法,短期内会有一定的用户拉动效应。”王蓬博告诉北京商报记者,该功能对于拉新效果仍待观察,但预计在促活方面会有更好的数据。
后续还有哪些功能可期
就在几日前,数字人民币试点再次扩围。在原有试点地区的基础上,由深圳、苏州、雄安、成都扩展至广东、江苏、河北、四川全省,并增加山东省济南市、广西壮族自治区南宁市、防城港市和云南省昆明市、西双版纳傣族自治州作为试点地区。由此,全国累计共有17个省市全域或部分地区开展数字人民币试点。
展望后续数字人民币试点走向及App功能完善,在于百程看来,数字人民币的全面落地,还是主要看服务方如何体现出使用数字人民币的必要性,如何提升效率,降低成本,提升安全性,让使用方真正受益。
“数字人民币App的功能开发,也可以围绕这些,例如个人觉得元管家中的智能合约服务可以继续深度挖掘,通过数字人民币来解决货币支付中的一些问题。”于百程说道。据了解,元管家是央行数字货币研究所于今年9月发布的数字人民币智能合约预付资金管理产品,主要针对近年来频发的预付资金类商户卷款跑路、侵害消费者权益问题所设计,在数字人民币的钱包上部署智能合约,可在预付消费服务场景提供防范商户挪用资金、保障用户权益的解决方案。
王蓬博则认为,数字人民币App的定位应该是让用户更容易便捷地使用数字人民币,目前数字人民币App各项产品功能已经足够便捷,界面也足够简洁,另外还减少了此前子钱包推送的流程,非常方便小白用户直接使用。他进一步建议,后续还是要更多发挥数字人民币法币和底层支付工具的作用,更多利用现有支付系统,结合更多能够发挥数字人民币特性的使用场景,进行数字人民币的普及和推广。
北京商报记者 刘四红
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