迪士尼提高部分流媒体服务月费 目的竟是引导客户看广告

财联社8月10日讯（编辑 周子意）华特迪士尼公司CEO鲍勃·伊格尔（Bob Iger）计划提高流媒体服务的价格，提价对象包括无广告版本的Disney+和Hulu，并且他还将继续打击共享账户密码的用户，使其流媒体服务实现盈利。

提价后，无广告版本的Disney+的月费将增加3美元，至13.99美元，涨幅约为27%；无广告Hulu的成本也将上涨3美元，达到近17.99美元，涨幅达20%，这将使其比竞品Netflix（网飞）最受欢迎的无广告订阅服务还要贵。

此外，保留广告版本的Disney+和Hulu的月费将保持不变，为7.99美元/月。

提价有何作用？

当地时间周三（8月9日），迪士尼公布了喜忧参半的第三财季收益报告。迪士尼第三财季每股收益1.03美元，高于市场预期的0.99美元；第三财季营收223.3亿美元，同比增长3.8%，市场预期为225.1亿美元。其中主题公园、体验及消费品业务部门的持续强劲。

尽管如此，迪士尼流媒体部门还是出现了亏损，这主要是由于迪士尼流媒体业务同时在国内和国际市场上面临客户流失。不过好消息是，该部门的亏损额从去年同期的10.6亿美元大幅收窄至5.12亿美元。

Disney+服务在第三财季报告了1.461亿订阅用户，不及市场预期的1.548亿，并且比第二财季报告的1.578亿下降了7.4%。而此前，Disney+在2023年前三个月已经失去了400万订阅用户。

伊格尔承认，对流媒体服务提价的目的是引导消费者购买这些服务的更便宜的广告支持版本，因为这些服务的订阅价格不会改变。他也指出，流媒体广告市场正在复苏，并指出它比传统电视广告更健康。

“我们显然在尝试通过我们的定价策略，将更多的订阅用户转移到广告支持的版本上。”

此外，伊格尔还谈到了Disney +和Hulu上“密码共享”的话题。Iger 表示，该公司正在“积极探索解决账户共享问题的方法”，并希望在今年晚些时候实施。

一些分析师怀疑，提价和对打击账户共享的措施能否让迪士尼恢复可持续增长。内幕情报公司的分析师Paul Verna在一份报告中表示，该公司的举措不太可能平息投资者对该公司流媒体服务和电视网络战略的担忧。

Verna认为，虽然迪士尼流媒体业务亏损的缩小令人振奋，但这些改善更多地归功于大幅削减成本的举措，而不是公司业务有机增长，这表明伊格尔仍然没有一个让迪士尼站稳脚跟的计划。

目前迪士尼正在进行战略重组，其中包括裁员约7000人，此举帮助整个公司节省55亿美元。

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责任编辑：于健 SF069