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上周,B站发布了2021年四季报。财报显示,公司收入增长了51%,但毛利下滑,亏损增加。财报发布当天,股价跌幅超过10%。如何看待当前的B站?我们邀请了多空三方来进行探讨连麦。
3月9日周三晚间20:40,主持人@美港王老板 连麦财经大V@scart、@雨枫有话说、@南来北往的布衣。讨论主题:B站,会是下一个爱奇艺?
Scrat碎碎念:前两位嘉宾补充的比较完善,对这个问题我的看法会简单一点。
首先,B站为什么要分成?像微博、小红书、知乎,偏UGC这样的平台其实是不分成的,这里最核心的问题是在于内容制作成本。不管是小红书,包括知乎、抖、快、雪球其实是不做内容分成的,最核心的一个原因就是因为它的内容制作成本没那么高,会有很多UGC的内容出现,UGC反正无所谓,大部分人的做法是刚开始没事拍一拍、发一发、写一写,反正我的成本也不高,万一火起来,我再专职或者组团队,相对来说成本是比较低的。像B这种平台,而且它的流量策略有点偏头腰部,我今天跑出来是要半职业或者是职业去做,其实它的成本是比较高的。如果今天不去做内容分成,创作者的团队就运转不起来。哪怕以中长视频来看,哪怕看海外,看youtube,也是做内容分成,而且内容分成占比还不小。单靠接商单没法撑起创作者生态run起来的,我理解这是一个最大的原因。
另外一个问题,它的收入分成这一块占比能不能降低?核心还是看在创作者生态来说,他们做这个事情的ROI是能够打正,或者盈亏平衡能够好起来,绝对值是比较难去靠压缩分成收入之类的降下来,可能得把收入的效率提高,把比例降下来。长期可能会,但短期我不太清楚具体会怎么做到。今天看B站的创作者说多赚钱或者是B站的创作者团队是不是普遍都赚钱,也不是,短期不太可能把收入的绝对值降下来,长期来讲我理解是把收入的效率提高,可能是更现实一点。
责任编辑:郭明煜
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