腾讯擎快手 短视频拼刺刀

查看最新行情

　　原标题：腾讯擎快手 短视频拼刺刀 

　　来源：北京商报

　　8月初至今，腾讯投资快手的消息不胫而走。8月6日曝出的“腾讯计划向快手投资10亿-15亿美元”是最新版本。尽管腾讯和快手方面始终不予回应，但双方的实质性推进已在进行：快手可以信息流的形式直接分享至微信“看一看”。从朋友圈、微信好友到“看一看”，微信几乎将社交关系链全部向快手开放，这是腾讯对微视都没有的待遇。

　　在此前的几次投资中，腾讯对快手也少有倾斜性的资源支持。双方日益亲密的联盟关系与市场竞争直接相关，用户争夺与商业化加速，让短视频平台从单枪匹马的厮杀升级到集合团战。

　　不断发酵的传闻

　　7月底8月初，有关腾讯和快手的“绯闻”异常多。

　　7月30日，有传言称，腾讯正在主导微信与快手合并的谈判。不过当天，快手官方微博“快手小客服”针对“网传腾讯收购快手”、“快手或被腾讯收购”回应：请勿传谣信谣。

　　此后，腾讯投资快手的消息不断曝光细节。8月2日，有报道称，“腾讯投资快手的谈判已接近尾声。本轮快手的估值在250亿美元以上，双方或将成立新的合资公司，腾讯持股比例在30%-40%，合作模式类似当年腾讯投资京东，腾讯还将向新公司置入资产（或资源）”。

　　8月6日，最新的版本是：“腾讯对快手最终的投资金额或将在10亿-15亿美元之间，投后快手估值可达260亿美元。双方谈判大致框架已经确定，目前只是在确认一些细节问题，这些细节问题已不会影响最终结果。”

　　北京商报记者就上述传闻的真实性，向腾讯和快手方面求证，但截至发稿双方均未予回应。

　　短视频MCN内部人士谷峰（化名）更看好腾讯投资快手，他告诉北京商报记者：“要是快手和微视合并，那就造福抖音了，因为微视和快手很难做协同。”

　　艾媒咨询分析师刘杰豪也认为投资模式更适合腾讯与快手：“腾讯收购快手需要付出巨大的资金代价。如果将快手与微视合并，在内容运营和资本分配上，腾讯可能会面临许多棘手的难题。而腾讯投资快手，是二者在资本和内容上的强强联合，合作关系也会较为稳定”。

　　2017年3月，腾讯首次参投快手D轮融资，此后，腾讯参与了快手的每一轮融资：2018月1月的10亿美元E轮融资、2018年7月的10亿美元E+轮融资。如传闻属实，这将是腾讯第四次投资快手。

　　从给钱到给资源

　　腾讯首次投资快手之时，彼时抖音上线不久，名不见经传。腾讯二度投资快手之时，抖音已小有势头，腾讯正计划重启微视。

　　一边是刚“复出”的微视，一边是两次投资的业务。“那时的腾讯恐怕很难判断，未来哪个产品会更出色。跟滴滴、美团等新生代互联网小巨头一样，快手也不愿意过早被投资方牵制。腾讯对快手更像是财务投资，两者没有明显的业务协同。”比达分析师李锦清表示。

　　正因为如此，近日微信向快手开放“看一看”分享入口，让业内人士嗅到异样，这种异样来自于市场的变化。

　　短短一年，短视频战场已到了刺刀见红的阶段。腾讯在短视频战场不断试探却都铩羽而归，曾经批量上线的短视频App放慢了更新速度，备受推崇的yoo视频更名“火锅视频”，被并入腾讯视频。为了短视频，腾讯不断开放核心产品微信的社交链。

　　上周末，用户可以直接将快手短视频分享至微信“看一看”，快手内容会以信息流的方式出现在“看一看”中的“朋友再看”列表。用户还可以将“看一看”中的快手内容分享至微信朋友圈或微信好友。此外，快手还支持将短视频内容分享至微信朋友圈和微信好友。

　　这是腾讯对快手的偏爱。在微信团队公布的“外部App视频接入在看”的App列表中，只有快手一家短视频平台。而目前微信只对微视开放了朋友圈和好友分享入口。

　　对于微视，腾讯也有特别扶持。6月，微视用户可拍30秒短视频同步到微信朋友圈。这次扶持的特别在于用户在朋友圈发布短视频和在“视频动态”发布短视频最多只有15秒，而微视用户可以发布30秒。微视方面对此也十分重视，目前仍在短视频发布页面推荐上述功能。

　　借外力抗衡抖音

　　不过，微视与快手的差距仍然明显。

　　根据QuestMobile发布的《短视频2019半年报告》数据，2019年6月，快手月活跃用户数3.41亿，微视1.05亿。快手活跃用户7日留存率84.4%，微视只有33.8%。

　　刘杰豪认为：“微视的不温不火难以帮助腾讯在短视频赛道形成竞争力，依靠重金补贴也难以形成自身的内容生态。因此需要借助外力才能与抖音抗衡。”

　　从第三方数据看，快手的确是抗衡抖音的不二之选。QuestMobile数据显示，抖音和快手在各项数据上均领先于其他短视频应用。

　　2019年6月，抖音、快手的月活跃用户分别为4.86亿、3.41亿，抖音、快手的App活跃率（日活跃用户/月活跃用户）分别为52.6%、49.9%，在活跃用户7日留存率数据方面，抖音和快手的成绩分别是81.7%和84.4%。

　　除了用户数据，抖音和快手也均在加速商业化变现，他们同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力。

　　“字节跳动系短视频已经将微视甩在身后，腾讯要想在短视频占有一席之地，靠微视做牵制远远不够，需要集团作战，将腾讯自家的产品与投资下的快手绑定，这种绑定不仅限于短视频+社交，也可能是短视频+小程序、短视频+电商等。”李锦清说。

　　北京商报记者 魏蔚

责任编辑：覃肄灵