水星家纺：产品率登“质量黑榜”，与网红李佳琦合作还能延续？|水星家纺_新浪财经

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来源：富凯IPO财经

作者 | 宋旭光

编辑 | 李浩楠

校对 | 孙恒

水星家纺（603365）主营业务为以套件、被芯和枕芯等床上用品为主的家用纺织品，旗下拥有 “水星”、“百丽丝”两大著名家纺品牌，在该公司对外宣传中多次强调“人无我有、人有我优”的产品开发原则，声称“始终贴近广大消费者的真实消费需求，使老百姓消费得起的、有品位有档次的床上用品走进了千家万户”。

但是尴尬的是，2020年6月29日，浙江省市场监督管理局发布的《18种产品质量监督抽查情况的通报》显示，标称销售者名称为“谢晓斐（个体工商户）”、标称生产者为“上海水星家用纺织品股份有限公司”、标称批号为“货号：AY19EP-K04大象灰”的一款“郁郁亭亭四件套”，被检出“纤维含量”不合格。在此前一年的2019年5月9日，水星家纺在江苏省市场监管局的抽检中曝出一款浴巾“吸水性”项目不合格。

制图：富凯IPO财经来源：中国家具十大质量榜

富凯IPO财经发现，从2012年开始，水星家纺每年至少有一次因产品不合格被曝光，已经连续9年曝出产品不合格。

这样的不合格产品的“斑斑劣迹”，不仅让水星家纺所谓的“人无我有、人有我优”屡遭打脸，更是直接“助力”该公司登上了2020第四届中国家居品牌大会“2019-2020中国家居十大质量黑榜”。

直播战略或将受阻

产品质量屡遭质疑，也导致水星家纺销售和业绩表现陷入困顿，今年前三季度营业额同比下滑了5%，而扣非后净利润大跌了30%。不仅如此，登上“十大质量黑榜”事件，给水星家纺带来的冲击，才刚刚开始发酵。

为了对冲业绩的下滑、多方位提升销售能力，今年以来水星家纺着重加大了直播带货的新营销力度。今年7月26日，国内主播李佳琦在直播间举办了 “所有女生+7生活节”，此次生活节在李佳琦精挑细选的推介品牌中，作为国民家纺品牌的水星家纺脱颖而出，当天单款产品销额突破550万元。

与此同时，富凯IPO财经统计发现，在发布的2020年半年报中，水星家纺也13次提到了“直播”，披露到：“公司专门成立了直播中心，承接公司自播和第三方直播业务，未来公司将重点发展自播，让直播的形式与日常的销售密切结合，通过直播让消费者能够更加清晰的了解产品，使直播成为带动销售的重要工具之一。同时，公司也会与各大知名主播保持稳定的合作，带动销售的同时增加品牌影响力，争取在直播新赛道同样保持行业领先地位。”

但是客观来说，李佳琦直播间对于选品要求还是较为严格的，李佳琦团队也多次对外声称：无论从品质还是价格方面，都要给予消费者足够的“宠爱”。但是尴尬的是，刚刚在李佳琦直播间火了一把的水星家纺，紧接着就登上了“十大质量黑榜”，这岂不是把李佳琦团队的脸打得啪啪响？

关键问题在于，对水星家纺这个，荣登“十大质量黑榜”的公司产品，未来李佳琦团队，以及其他网红直播团队，还有人敢接水星家纺的产品吗？水星家纺在半年报中披露的“与各大知名主播保持稳定的合作”，岂不是一厢情愿的泡影？

劣质产品或将被网红抛弃

近日，直播带货网红辛巴，就上演了一场“大型车祸现场”：知名打假人王海在自媒体中，针对辛巴直播间售卖的燕窝饮品做了测试，竟然发现上述燕窝饮品蛋白质含量为0！王海发文指出：据燕窝质量等级标准其蛋白质含量约在30%—50%之间，而辛巴辛有志卖的即食燕窝蛋白质含量为零！这就好像纯肥猪肉脂肪含量为零一样，纯智商税。并提示已经购买的消费者可以据此退一赔三、起步价500元。

这充分体现出网红主播销售劣质产品所带来的巨大风险，在此背景下，刚刚在李佳琦直播间大卖的水星家纺，紧接着就登上了“十大质量黑榜”，这也是一场源自于劣质产品的“大型车祸现场”。

11月20日，中国消费者协会官方微信公众号发布“双11”消费维权舆情分析报告，报告中点名知名主持人汪涵、知名带货主播李佳琦和李雪琴，“大数据杀熟”、“不付尾款不能退货”、“双十一当天不能退款”等不合理规则也被当成了典型案例。报告发布后引发热议，被点名的李佳琦等人也相继作出回应。