【发布会】QUIBI：移动互动视频全新打开方式？

来源：XYY的读书笔记

前言：面对技术（来自硅谷）和移动互联网冲击和颠覆，QUIBI是好莱坞给出了最强一击。QUIBI（Quick Bites）是定位在移动终端，基于好莱坞专业化内容制作资源的移动流媒体平台服务，将于2020年推出。2020年 1月12日，QUIBI在CES上正式官宣了这一全新移动流媒体平台更多信息，包括产品&技术（TurnStyle），内容Pipeline，商业模式等等，分享给大家。

演讲嘉宾：

创始人：Jeffrey Katzenberg

创始人&CEO：Meg Whitman

首席产品官：Tom Conrad

首席技术官：Rob Post

Quibi诞生的背景（Katzenberg）

从默片时代到有声影音，从黑白影音到彩色银幕，从真人实拍到CG特效，从大银幕到小荧幕，从2D到3D，影视娱乐行业经历了一次次的变迁与革新。而这一次，变革的脚步来到了“移动互联网”时代。

如今有数十亿计的用户们每天在手机上观看数十亿小时的内容，并且人均使用时长在不断提升。2012年，18-44岁的用户平均每天在手机上观看6分钟的视频内容，到2017年这一指标为40分钟，而2019年达到了近80分钟。随着5G应用的落地，这一使用时长将有望进一步提高。

Quibi想要解决的问题是：打造最适合手机观看的视频内容，使手机端所看到内容符合手机本身的特性（横屏竖屏的无缝切换、碎片化时间可容纳的完整内容），以满足用户的需求。

Quibi的灵感来自于丹·布朗的经典小说《达芬奇密码》。丹·布朗为了使读者在中断阅读之后依然可以获得连贯的阅读体验，将400多页的《达芬奇密码》拆成了105章，每一章只有5页左右，很容易在几分钟内读完而不会因为其他事情打断或因疲劳而终止。这样的短章节形式并未减损《达芬奇密码》的艺术价值。

事实上，虽然处于不同的原因，但是编剧们已经以这种形式进行电视剧创作有几十年了。他们为了广告时间而将剧集编写为每集几十分钟的形式，并且使得观众们在下一次收看时依然可以跟得上剧情的发展。而这次移动端的改变，则诞生了“Quibi”(Quick Bites)

Turnstyle技术，带来横竖屏无缝切换体验（重头戏）

目前人们在手机上看的视频内容似乎都是将客厅中电视上的内容压缩到小小的手机屏幕上，Quibi想要的不是这个，我们要为手机打造最优的内容呈现形式 (“We are not shrinking TV on to phones”）。

从广播到电视，从电视到手机，播放终端的改变不仅仅影响着人们娱乐的方式，也深刻影响着创作内容的本身。如何打造最适合手机的内容，将触摸屏、摄像头、定位系统、陀螺仪甚至光感系统都纳入到内容要素之中，是移动时代的内容供应商面临的挑战。

在横屏的影视创作中，一般为横屏（landscape mode），它能够使人们在一幅画面中获得足够多的信息；而在手机使用时的竖屏中，用户看到的一般为竖屏（portrait mode）。

手机制造商为了用户可以在单手使用时可以看到尽量多的内容，通常会将手机设计成竖长的形状。因而手机用户在观看视频时，如果他们处于行动中等不稳定的环境，通常倾向于使用竖屏观看；当他们落定时，则常常切换为横屏观看以获取更好的画面内容。

为了满足这一用户需求，Quibi发明了一项新的技术“Turnstyle”，这一技术可以使得用户无论在横屏还是竖屏观看视频时，内容可以流畅切换，并且可以充满手机屏幕。

Quibi和优秀的内容制作者一起为每个短片制作横屏和竖屏两个版本（一部影片两个视角），并且通过Turnstyle使得用户可以在观看过程的任意时刻切换手机方向，获得流畅的观看体验。

此外，Quibi和Google Cloud合作，在移动视频提供商进行创新。谷歌可以在全球范围内提供高速流畅的视频传输，为用户提供高速的下载速度。Quibi通过机器学习根据用户的观看习惯为用户推荐内容，以减少用户的搜寻耗费时间。

商业模式之广告（Turnstyle运用）

Quibi不仅为用户提供优质的体验，也是广告主绝佳的宣传平台。Quibi的核心用户为千禧一代，广告商们可以在他们观看的视频中植入广告以进行推广。目前，Quibi已经和安海斯-布希公司(Anheuser-Busch)、Discover、通用磨坊、谷歌、宝洁、百事等品牌达成合作（2020年QUIBI1.5亿美元广告库存全部卖光）。

Quibi的广告加载率是每小时2.5分钟，远低于广播电视的17分钟每小时。公司希望可以在用户体验与广告时长之间找到平衡（商业模式还是以付费为主）。

广告主/合作伙伴评价（百事/T-mobile）

百事希望自己的品牌能够一直在文化潮流的前沿，百事相信Quibi能够代表这种文化前沿。对百事来说，一个新的平台、和全新的创新方式是非常重要的，Quibi作为面向千禧一代的视频平台，为公司提供了全新的平台。而Turnstyle这种旋转屏幕的技术，也为百事的广告形式提供了更多的可能（互动）。

Quibi的内容及pipeline

公司上线第一年将制作175档 & 8,500集节目，覆盖喜剧、戏剧、真人秀等形式。公司主要有3种节目形式：

1. 章节式电影（Movies Told in Chapters）：将电影拍摄为多个章节，每个章节7-10分钟。Quibi今年将制作超过35部这样的影片，每一部都是由好莱坞的著名团队打造。

2. 情景剧、无脚本综艺和纪录片（Episodic, Unscripted Series and Docs）：第一年制作了120档这些节目。这些节目涉及美食，时尚，旅行，动物，汽车，建筑，音乐，体育，喜剧，谈话，综艺，纪录片，纪录片等，每集时长小于10分钟。

3. 生活服务类节目（Daily Essentials）：新闻资讯类（NBC、BBC等）、生活方式、天气、体育（ESPN）、星座等节目，每个节目5-6分钟。

商业模式——以付费订阅为主，以广告为辅

Quibi的愿景是提供5-10分钟的分集视频内容，以满足人们生活中的碎片化娱乐需求。Quibi每天会提供1集章节式电影；5集情景剧、无脚本综艺和纪录片；25集生活服务类节目，每日更新的节目时长超过3个小时。Quibi提供的专享内容超过电视台在他们黄金时间所提供节目的35%。

Quibi将在今年4月6日上线，会员订阅费用为：含广告模式每月4.99美元；不含广告模式每月7.99美元。

博主结语：移动互联网毫无疑问改变了人们获取信息的习惯。正如Katzenberg所说，技术和创意是娱乐的双要素，对于好莱坞巨头们来说，拥抱技术脚步显然慢了一些——这也是事到如今，好莱坞也没有专注为移动时代打造的精品内容（现在只是TV端缩小版）。QUIBI正是想填补这个空白。

Turnstyle出现似乎是QUIBI给出的移动PPC的解决方案——不仅时长更短，而且基于手机功能（定位，陀螺仪等等）添加更多互动元素，适配更多移动场景。博主甚至认为他给出了好莱坞互动影视新的解决方案——提供用户多视角切换等互动方式（5G来了之后还可以有放大缩小等更多维度互动），而不是普遍互动视频追求的多分支剧情（博主一直认为分支剧情互动影视并不靠谱，核心是写一个好剧本已经很困难，如果有10个结局，同时写10个几乎没有可能）。

QUIBI将于今年推出，前程如何，拭目以待。

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