十分罕见!马化腾批评了腾讯游戏

十分罕见!马化腾批评了腾讯游戏
2024年03月25日 19:11 市场资讯

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  来源 :深蓝财经

  腾讯游戏,罕见被马化腾批评。

  作为如今被寄予厚望,被视为腾讯游戏新一代亲儿子,光宣传费就狠砸14个亿的《元梦之星》,有无可能帮腾讯游戏打破僵局?

  《元梦之星》对标的正是网易旗下的《蛋仔派对》,在双方激烈争夺市场份额的同时,两家游戏公司将对对方的“不爽”写在脸上。

  刚刚过去的周末,腾讯《王者荣耀》和网易《阴阳师》在网上开始了隔空“互怼”。先是《阴阳师》宣布已向《王者荣耀》发去律师函,随后《王者荣耀》也很快回应称此为诋毁和不实消息,并称已完成调查取证,将采取法律措施予以严肃回击。双方互怼也引起广大网友关注,多个相关话题登上热搜。

  “鹅”“猪”不合已久,但在这次“互怼”的背后,更多显露出的是“全国第一大游戏公司”腾讯在创新游戏业务上“停滞”。而前不久刚发布的财报也将腾讯游戏目前的困境,暴露无遗。

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  马化腾罕见批评腾讯游戏

  腾讯,最近有些急了。

  作为全球第一大游戏公司,腾讯旗下出品了众多游戏,从大热的《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》,再到去年在女性群体中爆火的《光与夜之恋》,腾讯似乎依旧是曾经叱咤游戏风云的那个“游戏霸主”。

  但其实,游戏江湖格局早已发生改变,仔细看腾讯去年的游戏业务,营收下滑,暴露出些许问题。

  1月29日,2023年度腾讯年会上,腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾用35分钟时间详细回顾了过去一年腾讯旗下各项业务的发展,并对未来提出了规划。

  其中,在谈及游戏业务时,马化腾罕见的态度严肃:

  “游戏是我们的王牌业务,目前号称全球最大的游戏公司,好像是躺在成功的功劳簿上。

  但在过去一年,我们受到了很大挑战,新生代游戏公司层出不穷,从玩法类到内容类的转变,我们一时无所适从,友商不断产出新品,我们就好像毫无建树的感觉——我们也推出了新品,但没有想象中那么好。”

  是的,最近两年来,以米哈游为代表的新生代游戏公司给了腾讯巨大的压力。在开放性RPG手游《原神》在全球范围内取得巨大成功后,米哈游又再接再励,迅速推出了《崩坏:星穹铁道》。

  另一边,腾讯的“老对头”网易,近两年也相继推出了《逆水寒》手游、《蛋仔派对》两款年度爆款游戏,游戏媒体GameLook估算,《逆水寒》手游首月全平台流水为20亿元。

  这些游戏或是全新的玩法,或是内容新颖。反观腾讯,2023年虽然上线了不少新游戏,但却没有一个爆款,对营收也没有太大的贡献,主要还是靠着《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》这三款游戏吃老本。

  马化腾的焦虑也是能够理解的。

  据3月20日发布的最新财报显示,2023年腾讯的游戏业务虽然相比上一年有所增长,达到1799亿元,但同比增长只有5%。其中,本土市场游戏收入1267亿元,同比增长仅有2%,仍未达到2021年的1288亿元。也就是说,腾讯花了两年时间,还没将本土游戏收入恢复到2021年的水平。

  其中,四季度游戏营收409亿,还同比下滑了2%。具体来看,游戏收入的“顶梁柱”《王者荣耀》收入小幅下滑、《和平精英》等显著下滑,这也意味着,“老本”可能也要吃不下去了。

  这不仅反映出腾讯游戏在研发能力的不足、创新力度上的缺乏,对于现有爆款游戏的运营,也出现了疲态。

  2

  狂砸14亿宣传,

  《元梦之星》还没能成“全村的希望”

  最让腾讯感到恐慌的还是来自“老对手”网易。

  社交和游戏一直是腾讯的舒适区,但网易旗下的现象级派对游戏《蛋仔派对》,却在短短一年半时间就实现了月活破亿,注册用户达到5亿,直接攻入了腾讯的大本营阵地,引起了腾讯的恐慌。

  《蛋仔派对》爆火之后,腾讯火速跟进,不仅集合了腾讯游戏最强的天美工作室等王牌班底,还与《王者荣耀》、《蜡笔小新》、《奥特曼》、《功夫熊猫》等IP达成合作,并与绝味鸭脖、海底捞、瑞幸咖啡、来伊份等知名消费品牌跨界联名,试图将各大IP背后的粉丝群体转化为游戏的潜在用户。

  宣传费用上,腾讯也花了大手笔。12月15日上线当天,《元梦之星》就投放买量2.7万族组(DataEye数据),并宣布第一阶段投入14亿激励UGC创作,且后续“上不封顶”。此外,春节期间还搞起了瓜分游戏币、发亿元现金红包、送《王者荣耀》限定皮肤、腾讯视频VIP、QQ音乐绿钻等礼品。

  腾讯押上重注,俨然将《元梦之星》视作全村的希望。马化腾也非常重视:“(《元梦之星》上线)虽然晚,但它对我们来说不仅是一款游戏,还具有偏社交的成分,这本身是我们的大本营阵地,肯定要全力以赴,而且要求所有业务结合,探索共同发展。”

  但“元蛋大战”初次交锋三个月,《元梦之星》就落败下阵来。

  2月10日,《蛋仔派对》单方面宣布自己“赢麻了”。称其除夕夜有4000万玩家在蛋仔中过年,刷新了DAU记录。而腾讯方面,并没有公布《元梦之星》的相关数据。

  春节前双方一直咬得很紧的流水,也在春节期间骤然拉开巨大的差距。据七麦数据,2月9日至2月16日(除夕至大年初七),《元梦之星》iOS端收入为202万美元,《蛋仔派对》为1130万美元。

  从收入曲线来看,《元梦之星》只在上线的第一个月里收入远超《蛋仔派对》,之后在胶着了一段时候后很快就被《蛋仔派对》反超,这与腾讯之前上线的多款大IP游戏走势极为相似,这些游戏中,有些甚至在一年内关服停运。这也让游戏圈担心,《元梦之星》能否也会陷入初期高流水而后暴跌的“腾讯曲线”。

  腾讯想再造一个《王者荣耀》,而网易也不愿意再现六年前“吃鸡”大战的败局,这注定后续双方还会持续激战。不过,如今的游戏行业相较六年前已是大有不同,“鹅”“猪”争霸,米哈游已逐渐成为游戏行业的新强,主攻女性向游戏的叠纸也在持续释放存在感。

  腾讯游戏,能躺平的机会也不多了。

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责任编辑:杨红卜

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