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暴跌53%的“奶票”，退赛的余景天，和被停播的《青你3》
来源： 红星资本局
原创 红星资本局记者
5月4日，北京市广播电视局在其官方公众号“首都广播电视”发文称，现责令爱奇艺（IQ.NASDAQ）暂停《青春有你》第三季节目录制。
5月5日凌晨，爱奇艺的官方微博深夜发文称，“接受批评，认真整改！”
为什么爱奇艺半夜站出来承认错误？
北京市广播电视局只称是有“群众举报”，红星资本局发现，举报内容或与粉丝浪费粮食（倾倒牛奶）以及热门选手余景天有关。
而红星资本局注意到，蒙牛乳业（02319.HK）在2020年年报中曾披露，旗下产品真果粒因《青春有你2》实现“逆势增长”。
在节目暂停录制以后，有业内人告诉红星资本局，可以为选手助力的“奶票”价格一夜暴跌，约从17元/张跌到8元/张，跌幅超过50%，“崩盘了。”
当地时间5月4日，爱奇艺的收盘价为14.61美元/股，跌2.99%。而蒙牛乳业今日收盘报40.95港元/股，跌0.12%。
一个“助力值”花3.5-5.4元
前九名选手最新助力值超5600万
要厘清整件事情的来龙去脉，我们需要从爱奇艺推出的《青春有你》第三季的节目赛制说起（以下简称“《青你3》”）。
《青你3》是一档男团选秀节目，共有119名练习生参加。在节目的录制过程中，观众可以通过多种方式为喜欢的选手助力。在成团夜当晚，助力值最高的9人可以成团出道。
助力值的获取方式有几种，在登录爱奇艺APP后，普通用户每天可以助力1次，VIP会员可以助力2次。另外，在爱奇艺泡泡APP参与互动也可以助力1次。
这都是常规的助力方式，除购买VIP会员外基本上不用花钱，但助力次数有限。如果观众不满足于次数，想要给一位选手多多助力，那要怎么办？
节目组和赞助商给出了答案：氪金。即，只要购买赞助商的产品，就可以获得额外的助力值。
以《青你3》来看，它的独家冠名商是蒙牛旗下的真果粒，如果购买真果粒限定的某几款产品，即可获得更多的助力值。
一种是真果粒花果轻乳系列，每箱10瓶，售价是69.9元/箱，每箱20个助力值；另一种是真果粒高端缤纷果粒系列，每箱12包，售价是54元/箱，每箱10个助力值。
截图自天猫平台真果粒旗舰店
（注：真果粒方面的叫法为“助粒值”，但经红星资本局与旗舰店客服人员确认，助粒值就是助力值，所以全文统称为“助力值”）
也就是说，如果通过花钱的渠道，一个助力值大约要花费3.5元到5.4元。
红星资本局统计了《青你3》最近发布的第三次正式排名情况，前九名选手的总助力值约为5633万。
粉丝倾倒牛奶惹巨大争议
真果粒去年“逆势增长”
不仅仅是《青你3》，近年来，男、女团选秀节目的赞助商多是奶制品，这也催生出了一种乱象。
粉丝们买赞助商的产品，是冲着里面印有二维码的瓶盖或卡片去的，所以，这样的产品也被称为“奶盖”或“奶票”，奶制品反而成了一种拖累，可以说是现代版的“买椟还珠”。
尤其是某一种瓶装奶制品，二维码是印在瓶盖上的。在获取二维码的时候，瓶子也被打开了，既不能再送给别人喝，自己又喝不下那么多，直接倒掉就成了“最快捷”的处理方式。
最近，有一段视频在网上传播开来。
在视频中，有大约七、八个人围着一条沟渠拆瓶装奶制品，瓶内的奶制品倒入桶内，等桶满以后，再倒入旁边的沟渠，沟渠内全是乳白色的液体。
图据网络
对于被曝光的画面，有《青你3》的粉丝称，这可能是其他节目往年播出时拍摄的画面，“今年的都是‘奶票’，不是‘奶盖’。”
不过，红星资本局发现，在《青你3》官方指定小程序——真果粒青春福粒社中，规则写得很清楚，购买真果粒花果轻乳系列，微信扫描瓶盖内二维码即可。
截图自小程序“真果粒青春福粒社”
在这段视频传播开以后，引起了社会上广泛的关注。5月4日，新华社发布了一篇评论，严肃批评这一浪费现象，直指“这是把青年人带沟里”！
“偶像能不能出道不得而知，但可以预见的是，节目组和赞助商却获得了高热度和巨大收益。”新华社在评论中指出。
的确是这样，至少蒙牛乳业（02319.HK）是获得了巨大收益的。红星资本局发现，在蒙牛乳业2020年报中，提到：
“真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。”
奶票已成独立商品
价格波动大，一夜暴跌53%
红星资本局注意到，“奶票”已经成为了独立商品，可以撇开奶制品进行交易。
有人通过经销商等渠道，直接拿到大量“奶票”，而奶制品则被拆散在线下零售。小黑（化名）就是这样的人，他通过自己的渠道囤了大量“奶票”。
随着《青你3》的比赛进入不同阶段，这些“奶票”的价格就像是股票一样随时波动。
整场比赛持续约3个月的时间，从2月中旬至5月，成团之夜原定于5月8日。
在比赛中，《青你3》会不断将助力值排名在末尾的选手淘汰出去，大致可以分为几个阶段：100+进60、60进35、35进20、20进成团位。
“3月初，一张奶票是7块钱左右，然后慢慢地涨上去的。上周，一张奶票已经涨到了22块。”小黑告诉红星资本局。
红星资本局获悉，小黑所提供的“奶票”，都是扫码可得10个助力值。也就是说，单次助力机会的成本曾在0.7元-2.2元波动，但也远低于在官方渠道购买整箱奶制品的价格。
箱子内拆下来的奶票，图由受访者提供
而外部发生的任何事情都有可能影响到“奶票”的价格。
“昨天晚上还是16块、17块一张的，因为热搜那个事情（指暂停录制），一下降到10块，10块现在真不算贵。”小黑说，他现在手上还有5000多张，如果拿的量大，可以降价到8元/张。
也就是说，在一夜之间，奶票的价格约从17元/张跌到了8元/张，跌幅达到53%。
小黑的同行阿德（化名）则直白得多，“崩盘了，昨天还是10多块一张的，我今天几块钱全部贱卖了。”
现在，不同选手的粉丝圈内都流传着相同的小道消息：在整改以后，爱奇艺可能会更改赛制，奶票或将全部失效。
“半夜被通知奶票可能要失效，无语，还得录屏投奶票。”某选手的粉丝K（化名）发微博称。
热门选手余景天
父母开的KTV被指疑似涉黄、涉毒
除了倾倒奶制品外，有人认为，《青你3》的停播还与热门选手余景天有关。
目前，《青你3》正式地公布了3次排名，余景天都是第一名，他被认为是成团后C位（中心位）的最强候选人。
但有人在网上爆料称，余景天疑似非法持有中国、加拿大的双重国籍，其父母名下的产业——景立KTV（景立歌城）疑似涉黄、涉毒。
据成都日报报道，2009年8月5日晚，警方在“景立歌城”挡获涉嫌吸食新型毒品人员14名，对其中一名持有冰毒的嫌疑人依法予以行政拘留，并责令该歌城停业整顿。
红星资本局在裁判文书网上搜索发现，有多份涉及贩毒的判决书指出，有人在景立KTV（景立歌城）门口或附近贩卖毒品，被民警现场抓获。
另外，在百度贴吧“找工作吧”，2014年11月，用户“招佳丽包吃住”发帖表示，“急招有业绩妈咪助理，招美女来景立KTV上班……”
在事情发酵后，有大量观众在《青你3》的官方微博下评论，要求余景天退赛。
4月30日凌晨12时45分，余景天的经纪公司在其官方微博@星宇愔乐AstroMusic 发布声明，称余景天没有做过任何与网传相关的负面行为或者参与对社会产生负面影响的活动。
不过，网友们并不买账，“他自己是没做过，因为那是他爹妈做的啊……这不是承认爆料属实？”
当天早上10时22分，自称是余景天妈妈李勤的微博用户@cq8764512 称，景立KTV是她和丈夫余萍，以及万克勇共同经营的。2008年，在他们一家人前往加拿大学习和生活前，已将全部股权转让给万克勇，再没参加过经营，但未及时变更工商信息。目前，该微博尚未有认证信息，但话题#余景天妈妈回应#曾登上热搜，该用户也被打上“当事人”的标记。
“针对网络上流传的大量关于我与余景天父亲‘涉黄’‘涉毒’等不实信息和造谣言论，我们已委托律师全权处理，并愿意积极配合相关部门调查，还原事实真相！”李勤说。
节目暂停录制
余景天因个人原因退赛
事情并没有随着余景天妈妈的回应而平息。
在豆瓣等多个小组，有网友认为，在景立KTV疑似涉黄、涉毒的消息传出后，竟然还有粉丝在为他们一家人“洗地”，号召其他网友举报不作为的《青你3》。
这或许就是北京市广播电视局接到的部分群众举报内容。
5月4日，北京市广播电视局在官方公众号“首都广播电视”发文称，针对群众举报《青你3》存在的相关问题，其高度重视并第一时间约谈了爱奇艺相关负责人，要求爱奇艺认真核查并整改存在的问题。
同时，根据相关规定，北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青你3》录制。
5月5日凌晨1时39分，节目组在官方微博@爱奇艺青春有你 回应称“诚恳接受，坚决服从”。
1时42分，爱奇艺用官方微博转发该微博，并称“接受批评，认真整改！”
截图自微博
6分钟过后，1时48分，余景天的经纪公司在其官方微博@星宇愔乐AstroMusic 发布声明称，因余景天个人身体原因，无法继续参与相关工作，决定退出目前的节目录制。
事实上，类似的倒牛奶”事件也揭露出了国内目前养成类选秀综艺的诸多问题。
偶像养成类综艺大火：
过度繁荣背后种下隐患
养成类选秀综艺源自韩国，2016年初，韩国推出爆款综艺《Produce101》。
2018年1月，爱奇艺推出《偶像练习生》。同年4月，腾讯买下了《Produce101》版权，获得了版权方的亲自指导并对具体流程及节目内容进行细节上的修改，随后推出《创造101》。随着国内这两档现象级选秀综艺的播出，2018年也成为“国内养成综艺元年”。
数据显示，爱奇艺的《偶像练习生》于2018年4月6日收官，截至4月8日，总播放量达到28.3亿，单期播放超2.3亿，同名微博话题阅读量达到134.9亿，相关微博话题盘踞微博热搜榜高达577次；腾讯的《创造101》于2018年6月23日收官，截至6月23日晚，总播放量超过44.4亿。
2018年，偶像养成节目不仅成为流量收割机，节目收官后，蔡徐坤、杨超越等明星也长期霸占热搜榜，节目衍生网络流行语也持续走红。同年，运用直播元素的网络综艺节目共有16档，偶像养成类节目就占了近一半。
面对如此强烈的市场反馈，以爱奇艺和腾讯两家头部平台随后延着《Produce101》的轨迹，持续推出养成选秀综艺。
但看似繁荣的养成节目，背后却也种下种种隐患。
偶像选秀的生态关系：
从情感绑定，到物质变现
为什么养成综艺能够在较短的时间内“迅速出圈”，并能在之后几年仍“热度不减”？其背后的运营逻辑又是什么？
偶像养成类选秀节目的本质，是满足了受众的情感需求、竞争需求、认知需求和参与需求，节目先是对用户进行情感绑定，最终实现物质绑定。
以《青春有你3》为例，以下将对其背后的内容生态关系做简单剖析。
①情感绑定
粉丝从“追星族”变成“造星族”
从节目呈现来说，本质上《青春有你3》此类节目最大程度释放了粉丝的话语权和主导权。他们手握媒介使用权力，也从过去的“追星族”变成了“造星族”。
“表演比赛+训练记录”的节目呈现形式，使得让偶像“出道”，无形之间成为粉丝的责任。而制作组实时记录练习生们的训练过程，通过后期的剪辑渲染练习生努力、奋斗、追梦的个人形象，观众则与偶像建立起初期的情感关系。
之后，随着节目的录制，节目组在投票赛制、等级评选、位置评选，每一个环节都深谙竞争，赛制的强竞争与练习生的奋斗历程产生碰撞，而平台将这种竞争关系的最终裁判又还给观众，制造出更牢固的情感绑定。
看似平常的综艺节目，又更像是与偶像是一起追逐梦想。因此，也有不少网友笑称，此类节目本身就是贩卖梦想的机器。
②情感变现
农夫山泉线上销售曾增长500倍
爱奇艺付费会员增长2000万人
练习生与观众建立起这情感纽带，只是第一步；节目组最终目的是实现练习生带来的商业价值，也就是情感的物化。为了实现情感物化，节目组也是“费尽心思”。
对于平台来说，节目播出期间，最主要的收入来自会员付费收入与广告类收入。
以《偶像练习生》为例，《偶像练习生》播出后，爱奇艺付费会员2020年第一季度环比增长了20.67%，净增1000万人。《青春有你2》播出期间，爱奇艺付费会员2020年第一季度环比增长了11.23%，净增1200万人。
从平台与广告商的绑定来看，2018年《偶像练习生》由农夫山泉维他命水冠名播出，粉丝可以通过购买商品获得更多投票权益，同时还有机会获得入场门票。天猫农夫山泉旗舰店一时间被抢购一空，一度出现“买水难求”。最终农夫山泉线上销售额增长500倍。
或许是平台与广告商在农夫山泉事件上都各自尝到甜头。在随后的3年里，无论是腾讯还是爱奇艺，在养成综艺中，也都延续着购买商品获得投票权益的“传统”。
情感物化的“后遗症”
①倒牛奶等极端行为
从节目来看，平台方将主基调定在练习生排名、成绩、人气上，过度渲染营造紧张感，并将这些结果自然联系到偶像未来的发展空间上，激发粉丝针对偶像做出努力和改变。粉丝一些行为以能让偶像出道为最终价值追求，粉丝的崇拜行为都可以通过物质化去衡量和实现。
然而，从养成类选秀节目用户画像来看，大多为30岁以下的青年群体，选秀节目的物质主义思维在粉丝群体中不断发酵，同时也对青年人日常的思考行为方式进行着渗透。
②粉丝经济逐步失衡
与早年的《超级女声》短信投票打榜时期不同，如今偶像养成产业在近几年快速发展后，为了达到节目效果，在比赛过程中粉丝对练习生成绩影响比重越来越大。
或许是节目制作方尝到粉丝经济甜头，逐步提高粉丝付费与投票权利的相关性，实现花钱越多越有机会为偶像提供更好成绩的效果。
在节目制作方这样的策划下，使得粉丝经济越发的失衡。制作方标榜的“励志偶像成长节目”，却逐渐演变“刷票”、“投钱”的粉丝金钱与时间的比拼，节目背后凸显的“金钱规则”。这令原先相对单纯的“粉丝投票”模式变了质，粉丝经济在“攀比”中逐渐走向失衡。
这次《青春有你3》的停播，再度给长视频各大平台敲响警钟，情感物化的养成综艺，或许该思考更多。
责任编辑：杨红卜
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