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来源：华盛资讯
双十一在即，不少超级品牌已开启大促销，对大多数人来说，双十一是消费的节日，但对投资人而言，却是一扇观察的窗口。从美国百年股市的历史来看，在经济持续扩张、人均可支配收入不断提升的繁荣背景下，消费板块不断涌现十年十倍的大牛股，耐克、雅诗兰黛、以及股神巴菲特钟爱的可口可乐都是回报丰厚的牛股。
类比当下的中国，一批批伟大的超级品牌也已经崭露头角，小米、安踏、中国飞鹤、波司登……都是正在走向世界的民族品牌。本文将为投资者介绍在港美上市的超级品牌，这些公司大概率将在消费扩容的大背景下持续获益，其中或诞生10年百倍大牛股。
美股市场篇
雅诗兰黛：70年历史的全球美妆巨头
11月2日，雅诗兰黛披露的2021财年业绩显示，7-9月雅诗兰黛中国同比增长达两位数，海南免税店成为业绩增长的重要引擎之一。雅诗兰黛作为美妆中的“硬通货”，相信会在即将到来的双十一中赚到盆满钵满。
图片来源：公开网络根据资料，这家美妆巨头最早创立于1946年，现已发展成为仅次于欧莱雅的全球第二大化妆品集团。产品端方面，公司主要布局高端化妆品，通过自我孵化/并购/代理的方式构建差异化产品矩阵，涵盖护肤/彩妆/香水/护发多品类，拥有Estee Lauder、LA MER、M.A.C、CLINIQUE、ORIGINS等30多个知名品牌，销售遍及全球150多个国家。
1994-2019年间，雅诗兰黛集团实现了惊人的业绩增长。25年间，雅诗兰黛的营业收入从25.76亿美元增长至148.66亿美元，净利润率从区区2.7%提升至13.3%，而衡量资本利用效率的核心指标ROE则长期保持在30%的高位。
资料来源：招商证券在强劲的业绩支撑下，雅诗兰黛的股价自1997年的60亿美元升至超过800亿美元。20年间，在不计算分红的前提下涨幅超过13倍，为长期投资者带来惊人回报！
行情来源：华盛证券耐克：全球体育用品第一品牌
耐克公司是全球著名的体育用品制造商，其生产体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。耐克目前运营 NIKE、乔丹和匡威三大品牌。
其中 NIKE 作为大众运动品牌，覆盖运动鞋服和配件全品类，主打运动生活系列、跑步系列、乔丹系列、篮球系列、足球系列和训练系列。乔丹面向篮球爱好群体，打造高端篮球品牌，主营篮球鞋饰与配件，公司在 1984 年签约了迈克尔乔丹，并次年开始推出 AJ系列篮球鞋。匡威是公司 2003 年收购品牌，主营休闲运动和服饰，打造面向年轻消费者的运动休闲品牌。
图片来源：公开网络耐克公司历年业绩稳健增长，营业收入从2000年的不足100亿美元增至2020年超过350亿美元。今年，由于全球新冠疫情爆发，耐克营收增速有所放缓，但长期来看公司的竞争力仍然无损。
图片来源：公开网络苹果：股神巴菲特的挚爱
苹果公司的介绍相信无需多言，无论是iPhone、Macbook还是iWatch等可穿戴设备，都一直深受世界各地消费者青睐。
最近苹果公司推出的iPhone 12系列，更是因为卖断货引发了苹果天猫旗舰店的暂时下架。苹果受到消费者追捧的程度，也可见一斑。
业绩方面，苹果公司近年来的净利润增速并不高，市场上甚至有不少分析师认为苹果将逐步“债券化”，背后对应的既是稳定的利润和分红，也有对成长前景的担忧。不过，在利率下行和美联储的一系列宽松措施下，即使增速较慢，公司的估值也有了相当大的提升，目前市值已接近2万亿美元！
图片来源：中信证券苹果公司在投资界广受关注的亮点，除了它稳定的基本面和科技属性外，最让人关注的便是它还是股神巴菲特的第一大重仓股。
图片来源：公开网络根据最新的13F持仓报告，截止2020年6月30日，伯克希尔·哈撒韦仍持有苹果2.55亿股，持股比例达到5.82%，同时也占到伯克希尔总持仓44.18%的比例，位列第一重仓。
那么，巴菲特又是看到了什么决定下注苹果呢？
在2018年伯克希尔股东大会上，巴菲特曾说出自己相中苹果的原因：“我们最喜欢的是那种能让人亲你，而不是扇你的产品。我们买了苹果，是看好苹果公司以 iPhone 为代表的产品的生态系统。我在苹果公司的产品中看到了我刚才说的那种特质，所以我觉得苹果公司的产品很了不起。”
根据华盛资讯不完全统计，自2016巴菲特买入以来，苹果股价已经上升超300%，巴菲特在其中浮盈超过1000亿美元！
港股市场篇
小米集团：5G时代的超级消费品牌
小米集团是一家专注于手机、智能硬件和 IoT 平台建设的创新型互联网公司。公司成立于2010年，于2018年在香港主板上市。公司以手机生产起家，坚持“感动人心，价格厚道”原则，同时布局物联网，加大IoT生态建设，自2017年以来公司已成为全球最大的IoT平台。
小米集团产品丰富，全产业链进行布局。公司主营业务包括智能手机、IoT 与生活消费产品、互联网服务以及其他业务。其中，公司的智能手机业务分为小米和红米两大品牌，其中小米致力于向高端旗舰转型，红米则延续先前的极致性价比战略。
资料来源：开源证券研究所今年双十一，小米再度交出重磅战报。数据显示，11月1日至3日，天猫、京东、苏宁易购安卓手机累计销量，小米手机全第一。天猫安卓手机销量排行榜10席占6，京东手机销量排行榜10席占7，苏宁易购手机销额同比增长256%。
此外，据三大知名市场调研公司IDC、Canalys、Counterpoint近日发布的全球智能手机市场统计报告，小米手机出货量已经重回全球第三。对此CEO雷军也表示：”2014年Q3，小米第一次进入全球第三。6年后，重返全球第三，非常激动！”
安踏体育：港股“小耐克”，朝国际巨头进军
根据东北证券研报，安踏自1991年创立，由代工企业成长为品牌巨头，始终定位于运动鞋服行业，专注近30载，超越李宁成为中国品牌第一。
2009年，安踏完成了对FILA的收购，这是安踏历史上第一次品牌收购。2015年以后，FILA 品牌的成功孵化让安踏加速品牌收购的步伐，迪桑特、Kolon等品牌相继成为安踏旗下的品牌。2019年，公司进一步收购亚玛芬体育，进军国际领域。
在历经30年耕耘下，安踏成功从耐克、阿迪达斯等全球巨头手中抢下市场份额。自2013年以来，安踏的市场份额从不足10%一路上升至2018年的14.6%，并有望继续上升。
资料来源：东北证券业绩方面，安踏的表现无可指摘。2019年，安踏实现收入339亿人民币，实现利润53.4亿人民币，显著超越国产其他运动品牌，运营能力、盈利能力优秀。从财务指标数据来看，公司相对行业，甚至国际巨头都有明显的财务优势，体现了公司在产品开发、品牌运营、费用管控等方面的优秀管理能力。
在资本市场，安踏也为投资者带来丰厚回报。截止2020年11月6日午盘收盘，安踏首次站上100港元大关，自2010年以来累计回报超过1000%！
行情来源：华盛证券波司登：寒冬与双十一的共振
盘点今年冬天最火的爆款，必属波司登和高缇耶合作推出的“新一代羽绒服”。该系列发售正值双十一期间，线上天猫旗舰店持续开启疯抢模式，多款爆款上线不久便被抢断货，成为这个冬天热度居高不下的时尚新风潮。
市场也对波司登近期的营销活动表示认可，在资金追捧下波司登3个月股价升幅接近100%！当前市值已经接近历史新高。随着寒冬逐步逼近，料想波司登或将发动“冬季攻势”，市值有望在春节再创下新高。
行情来源：华盛证券此外，波司登所处的行业前景展望也较为稳定。据中国服装协会羽绒专业委员会数据显示，2018年中国羽绒服市场规模达1068亿元，同增10.86%，预计2022年中国羽绒服市场规模超过1600亿元，同比增长11.0%。受居民收入持续增长、羽绒服产品渗透率提升影响，羽绒服行业销售收入增长较为稳定。
资料来源：光大证券风险及免责提示：以上内容仅代表作者的个人立场和观点，不代表华盛的任何立场，华盛亦无法证实上述内容的真实性、准确性和原创性。投资者在做出任何投资决定前，应结合自身情况，考虑投资产品的风险。必要时，请咨询专业投资顾问的意见。华盛不提供任何投资建议，对此亦不做任何承诺和保证。
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