肖战被抵制 OLAY、雅诗兰黛、佳洁士、沙宣成众矢之的

　　原标题：肖战被全网抵制，OLAY、雅诗兰黛成众矢之的

　　来源：青眼 文|椰子灰

　　2019年夏天的一部热播剧《陈情令》，让主演肖战一夜之间成为炙手可热的当红流量男明星，坐拥2400多万微博粉丝，手握20余个品牌代言。但如今，“肖战粉丝举报事件”在全网闹得沸沸扬扬，不仅将肖战置于舆论的风暴中心，更让他代言的美妆品牌们一时间成为众矢之的。

　　从“当红顶流”到“全网抵制”

　　事件的起因是有创作者在国外同人作品托管网站Archive of Our Ow（简称AO3）和国内最大的同人创作社区Lofter发布了带有涉及肖战的同人文章，引发部分肖战粉丝的不满，有组织的举报了上述两大平台，导致AO3官方在2月29日晚上宣布在中国停止服务，而Lofter也出现部分文章无法正常阅读的现象。（注：“同人”作为次元文化的用词，所指的是，由漫画、动画、游戏、小说、影视等作品甚至现实里已知的人物、设定衍生出来的文章及其他如图片影音游戏等等，或“自主”的创作。）

　　▍截自新浪微博

　　注：Organization for TransformativeWorks（简称OTW，再创作组织）是AO3背后组织，由同人爱好者在美国创立，专注于推广和保护各种形式的同人作品和同人文化，AO3相当于OTW设立的同人作品库。

　　据了解，AO3是2019年第77届雨果奖“最佳非虚构相关作品”得主，因为其非商业、非盈利的性质，可以由创作者自主上传内容并帮助解决版权问题，因此汇集了大批同人文创作者和爱好者。平台的崩盘让他们失去了自由创作的土壤，这也彻底激怒了这一圈层文化的群体，随着事态的发展，动漫、游戏、同人文、耽美等亚文化圈的创作者和爱好者们揭竿而起，成立“227大团结”针对肖战粉丝的行为进行反击。

　　截止目前，#227大团结#微博话题已产生4.3亿阅读，58.1万次讨论；“227历史时刻”超话共发布了9.3万个帖子，阅读达到5.1亿；#肖战粉丝饭圈耻辱#阅读达5.2亿，讨论量为51.6万。

　　▍截自新浪微博

　　意识到事情的严重性，肖战工作室及肖战全球后援会相继发布道歉声明，#肖战工作室道歉#也很快冲上热搜第一。但网友们似乎对此并不买账，评论区依然充斥着各种质疑声及声讨，有网友表示“把AO3还给我们，不然不接受道歉”，也有人认为“粉丝行为需要正主买单”，等待肖战本人的道歉。截至发稿，肖战本人并未针对此事发声。

　　▍截自肖战工作室官方微博评论区

　　事实上，这场因粉丝而起的闹剧早已经牵扯到肖战本人，不止其参演的影视作品被打低分，微博上抵制肖战及其代言产品的相关话题也不断涌现。一夜之间，肖战从当红顶级流量小生变成全网抵制的男明星。

　　▍截自新浪微博

　　OLAY、雅诗兰黛成众矢之的

　　在肖战代言或担任大使的诸多品牌中，美妆个护类包括OLAY、雅诗兰黛、佳洁士、沙宣4个品牌。事件爆发后，便有不少网友表态“不会购买任何肖战代言、担任大使、记肖战销量的产品，会发动亲戚朋友拒绝购买”，更有网友直接呼吁品牌方换掉代言人。

　　▍截自新浪微博

　　而值得关注的是，OLAY昨天（3月1日）在进行官方直播时，品牌主播却表示会支持肖战，认为“他们不重要，就那么一点点人，一点点黑粉，能形成什么气候呢”。且OLAY品牌官方微博2月29日和3月1日，连续发布了4条关于肖战的营销内容。也因此，网友们将矛头指向OLAY，纷纷表示不会再购买任何OLAY产品，还发起了#抵制olay#的话题讨论。

　　▍从左至右分别截自OLAY官方微博、微博话题、话题评论区

　　但前脚刚公开表态支持，后脚便有网友爆出OLAY将官方旗舰店内带有肖战的宣传图全部撤换了。截止发稿，除了某款面霜赠送的明信片，青眼在OLAY天猫官方旗舰店也确实未看到其它关于肖战的宣传。

▍图片来自微博网友（为3月1日截图）

　　另外，佳洁士目前已经将微博首页置顶的肖战代言信息换成了李易峰。而除了OLAY，雅诗兰黛也被网友频繁“点名”，不仅有众多网友在雅诗兰黛官方微博下评论“雅诗兰黛可以，肖战不行”，表示“换代言人之前都不会买了”，还有的则直接晒出给已购买产品打低分的评价截图。

　　▍截自新浪微博

　　事实上，不管是OLAY还是雅诗兰黛，中国市场都已经成为主要的增长动力，2019年双11期间，OLAY和雅诗兰黛天猫旗舰店都首次突破了日成交额10亿元的大关。其中，雅诗兰黛在此期间官宣肖战为品牌亚太区彩妆及香氛代言人后趁势推出限定礼盒，1小时内便卖出852万销售额，肖战推荐产品1小时预售额便超过四千万。而在宝洁和雅诗兰黛公司最新发布财报中，也不止一次提到中国市场的重要性。

　　但在遭遇新冠肺炎疫情，营销宣传和销售计划本身就面临各种挫折和变化的情况下，又遇“抵制代言人事件”，显然这会给OLAY和雅诗兰黛等相关品牌带来不小的打击。尤为重要的是，这次事件也再次给热衷于追逐当红流量明星的美妆品牌们提了个醒，“当红流量”是把双刃剑，可以带来流量和销量，也可能顷刻之间就带来危机。

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