全球手机出货持续复苏：iPhone 16初期持稳 帮助苹果紧追三星

多家市场调查机构发表 2024 年第三季全球智能型手机市场出货量报告，报告显示，市场持续复苏，本季出现增长。

Counterpoint Research 调查则显示，全球智能型手机出货量第三季年增 2%，为连续第四季成长。IDC 数据则显示，全球智能型手机第三季出货量年增 4.0%，至 3.161 亿台，为连续第五季成长。IDC 认为，这为今年下半年的强劲开局打下了基础。

Counterpoint 指出，智能型手机市场的销量增长趋缓，主要原因是消费者换机周期延长，以及市场日趋成熟。然而，消费者在新机上的预算较以往更高，推动产业价值的成长。2024 年，四分之一的智能型手机购买者将选择价格超过 600 美元的机型，而这一价位带的新技术亮点，如生成式 AI，将成为市场的关键竞争力。

Counterpoint Research 研究总监 Tarun Pathak 对品牌动态表示：「2024 年，随着市场复苏，所有智能型手机 OEM 都受益，前十大品牌的市占率进一步巩固。三星和苹果在 2024 年第三季仍稳居前两名，其后依次为小米、OPPO 和 vivo。」

其中，三星以 19% 的市占率领先市场，主要得益于 A 系列的稳定需求以及 S24 系列的优异表现。然而，三星的折叠手机反响较为平淡。苹果在 2024 年第三季的销量年增 1%，并凭借 iPhone 16 的强势上市，在 9 月成为全球最大品牌。尽管 iPhone 16 系列销量初期持稳，但由于庞大的用户基数，预计需求将持续稳定。

IDC 调查中，全球前三厂商依旧是三星、苹果和小米，市占率分别为 18.3%、17.7% 和 13.5%，排名第四和第五的厂商分别是 OPPO 和 vivo，市占率各为 9.1% 和 8.5%。

三星是头部厂商中唯一年减的，本季出货量较去年同期减少 2.8% 至 5780 万台。而 iPhone 16 系列帮助苹果本季出货量较去年同期增加 3.5%，至 5600 万台。小米的出货量年增 3.3%，至 4280 万台。

IDC 亚太客户装置资深研究经理 Will Wong 表示：「在vivo、OPPO、小米、联想和华为等中国品牌厂商的强劲成长带动下，尽管全球经济面临逆风，但智能型手机市场仍表现出了韧性。然而，供货商之间的成长并不均衡 -- 有些品牌正努力应对物料清单（BOM）成本上升的问题，而有些公司则受益于东南亚等新兴市场的有利汇率。在积极的产品发表和较低的比较基数的推动下，vivo 的表现尤其引人注目。」

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