电商平台618大促本周即将收官，直播电商仍是今年618大促期间各大平台与上市公司的必争之地。除淘天、京东、拼多多三大头部电商平台外，抖音、快手、小红书、美团、携程等平台都在今年618加码直播带货，三大直播电商公司遥望科技（维权）、东方甄选、交个朋友也进一步加大资源投入力度，不过各家业绩表现分化。虽然电商平台、头部主播、商家均感叹今年是“史上最难618”，但根据业内人士分析，从有限的信息和数据来看，今年618直播带货的增长还是超出预期，增速应也会超过去年的同比增速。
遥望科技“战绩”超预期作为直播电商行业的头部企业，遥望科技在每届大促的表现一直备受外界关注。遥望科技于6月13日发布的“618消费报告”显示，截至13日，共有153位主播参与今年618大促，推出近30000款商品，总直播时长6054小时。5月21日，遥望科技明星主播贾乃亮的首场直播达到GMV超4.25亿元的成绩，相比去年表现更好，单日完成去年618全周期双倍销售额。同时，遥望科技还拓展至视频号平台，杨子黄圣依夫妇首场直播GMV达1096万元。截至6月13日，遥望科技各直播间已频繁出现破亿元的场次，而破千万元场次更是多达十几场。遥望科技主打明星直播间。在直播电商领域，遥望科技是签约明星最多的直播电商企业，目前已与60多位明星签约合作直播业务。此外，品牌专场、品类专场的形式并非仅出现在明星直播间内，也有一部分品牌，希望机构的达人主播能够更多前往自己的店播直播间内。在今年618期间，更多的国货品牌进入遥望直播间，甚至举办专场，几乎覆盖含美妆护肤、个护家清、服饰家纺、珠宝首饰等在内的全部常见消费类目。
遥望科技前身为A股“女鞋第一股”星期六，2009年于深交所上市。该公司在2019年通过收购MCN机构遥望网络进军直播电商领域，并以A股直播带货公司的身份登陆资本市场。2022年12月，经深圳证券交易所核准，“星期六”证券简称自2022年12月1日起变更为“遥望科技”，证券代码“002291”保持不变。不过，备受瞩目的明星直播间暂未对遥望科技的业绩产生明显拉动效果。2021年—2023年，遥望科技营收规模持续扩大，营收增速分别为30.70%、38.75%、22.48%。而同期，其归母净利润分别为亏损7.00亿元、亏损2.65亿元、亏损10.50亿元。遥望科技最新发布的财报显示，2024年一季度，遥望科技总营收为15.81亿元，增长了43.44%，但归母净利润为亏损0.94亿元，亏损幅度同比扩大147.37%。由于连续三年亏损，深交所对遥望科技2023年业绩下发年报问询函，针对该公司净利润大额亏损，经营活动现金流发生大额流出，互联网广告业务毛利率同比下滑严重，是否存在通过虚增应收账款掩盖虚增收入或向关联方输送利益等情况发出八连问。
“交个朋友”翻倍增长东方甄选则经历了与遥望科技截然不同的618。由于各种负面信息陆续登上热搜，东方甄选在今年618期间股价一路下跌，5月20日—6月18日期间，东方甄选股价累计跌超24%。其中6月3日，东方甄选股价大跌9.92%，单日市值缩水超过18亿港元。东方甄选最新总市值为147.26亿港元。
今年618大促伊始，东方甄选因直播风格从知识类带货骤然转变为“嚎叫式直播”而引发市场热议，随后东方甄选两大超级IP俞敏洪、董宇辉也陆续发表消极言论，俞敏洪在某直播间称“东方甄选现在做得乱七八糟”，董宇辉在某节目中提到自己非常抗拒卖东西，到今天也不享受带货主播这份工作，同时非常反感被称作“网红”，觉得这不是一个褒义词。当前，东方甄选直播间及与辉同行直播间正在呈现此消彼长的态势。第三方平台蝉妈妈数据显示，近90天内，东方甄选抖音账号在近三个月掉粉近50万，在带货达人月榜中掉出前十位；近一个月直播间销售额平均值为750万元至1000万元。同期，由董宇辉主导的“与辉同行”账号稳步涨粉，在带货达人月榜中排名第三；近一个月直播间销售额平均值为1000万元至2500万元。今年一季度，与辉同行直播间销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元；同期，东方甄选直播间的销售额分别为5.57亿元、2.28亿元、2.86亿元。罗永浩带火的交个朋友，今年618期间表现整体符合预期。交个朋友副总裁崔东升在6月3日接受采访时表示，截至目前，今年618交个朋友已经完成去年90%的销售额，各项数据大致都有接近翻倍的增长，内部预计明年在淘宝直播平台还有会相对较大的增量。
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
