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【广汽集团高管集体开设新媒体账号，积极应对市场挑战】
广汽集团近期迎来了一波高管个人IP的打造热潮，多位管理层成员如冯兴亚、古惠南、黄永强等纷纷开通了个人微博和视频号，直接与消费者互动。这一举措标志着广汽集团在营销策略上的重大转变，旨在通过新媒体平台提升品牌影响力。
广汽集团董事长曾庆洪在最近的股东大会上强调，传统销售方式已无法满足市场需求，呼吁各领导亲自参与产品推广。他指出，尽管广汽集团在技术研发上有所成就，但仍需通过新媒体等渠道加强产品宣传。
面对2023年汽车市场的激烈竞争和价格战，广汽集团虽然营业收入增长，但净利润大幅下滑。年报显示，尽管产销规模位居国内汽车企业集团第五位，市场份额却仅为8.32%。这一困境促使广汽集团寻求新的营销策略，以提升市场竞争力。
此外，广汽集团的一季度营收和净利润也出现下滑，显示出国内汽车销售市场的普遍困境。乘联会的数据显示，4月全国乘用车市场零售同比下降，自主品牌市场份额有所增加，而主流合资品牌和豪华车品牌则面临市场份额下降的挑战。
专家指出，车企高管在打造个人IP时需找到产品与营销的平衡点，确保个人IP的形塑与品牌形象一致，并关注消费者需求和市场变化，及时调整营销策略。高江涛认为，未来更多的企业将转向直接面向消费者的传播方式，即ToC模式，这将是对传统经销模式的一次重大挑战。
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