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与辉同行已涨粉上百万，但“去头部化”似乎成为趋势。
”
文｜飞飞
董宇辉工作室有了最新进展！12月26日，董宇辉抖音新账号“与辉同行”，获得抖音平台认证，认证信息为“与辉同行（北京）科技有限公司”。
该账号介绍显示，“这是真的，与辉同行@董宇辉”，此外，董宇辉也在其个人抖音账号的评论区留言：“新的出发。”
众所周知，因东方甄选事件，董宇辉再次爆红，短短几天抖音账号涨粉超过700万，成为当下最热博主之一，如今来看，新东方的“去董宇辉化”或许还在继续。
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新号开通，涨粉超百万
前段时间，“董宇辉小作文”事件沸沸扬扬，引起大量网友关注，成为网络舆论场上的重大舆情事件，这件事起因并不复杂，东方甄选小编回应董宇辉部分小作文是团队创作，并非其个人撰写，导致部分董宇辉粉丝不满，认为东方甄选在背刺董宇辉，从而完成“去董宇辉化”。
随后不久，东方甄选CEO孙东旭现身直播间，疑似摔手机和曝光董宇辉薪酬等回应，更是激怒了不少网友。东方甄选因此大量掉粉，股价大跌。
为平息舆情，俞敏洪和孙东旭先后道歉，但网友们并不买账。12月16日，东方甄选发布声明，罢免孙东旭CEO职位。当晚，董宇辉与俞敏洪一起在抖音直播，俞敏洪表示董宇辉将继续留在东方甄选，并表示双方“沟通顺畅”。
这件事在网络平台持续发酵，引起了大量网友围观，东方甄选后来宣布董宇辉晋升为集团高管等职，才逐渐平息了舆论。
公开信息显示，12月26日，董宇辉抖音新账号“与辉同行”正式开通，目前也已获得平台官方认证，企业认证为与辉同行（北京）科技有限公司。
也有网友质疑与辉同行是否为董宇辉新号，对此，与辉同行在简介中介绍“这是真的，与辉同行@董宇辉。”
值得注意的是，与辉同行新账号在12月26日19时左右，粉丝数量为8.3万，但在一天后，账号粉丝数量突破77万，一夜之间涨粉近70万。目前，该账号粉丝数量已经接近110万。
其实董宇辉开通新号已有预兆，此前，董宇辉在东方甄选直播间直播时，便称要组建个人工作室，但自己并未离开东方甄选。而且个人工作室由东方甄选100%控股，所有营业额都在东方甄选上市公司的报表里。
02
新号是谁的？
虽然董宇辉在直播间曾表示，个人工作室所有营业额都会并入东方甄选的报表，但外界对新账号依然存在疑问。公开资料显示，与辉同行（北京）科技有限公司注册资本为1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事。
与辉同行公司经营范围，包括日用品批发、互联网信息服务、出版物零售、演出经纪、营业性演出、旅游业务等。
值得注意的是，与辉同行公司由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股，后者法定代表人为孙东旭，而后者又由新东方100%控股，新东方的法定代表人为俞敏洪。
也就是说，与辉同行的法定代表人虽然是董宇辉，但控股股东则是新东方和俞敏洪，俞敏洪担任监事，同时也是受益所有人，最终受益股份99%。
“东方甄选小作文”事件发酵后，俞敏洪也进行了回应，在开通新账号之前，董宇辉从“带货主播”变成了“东方甄选高级合伙人”，次日新东方又发布公告，任命董宇辉为新东方董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。
在东方甄选直播间直播时，董宇辉也表示，在新东方这么多年，自己的经验就是任何企业，好的管理者有，但比好的管理者更重要的是好的服务者。
此外，对于工作室董宇辉也称，自己并没有离开东方甄选，工作室仍会坚持卖农产品，同时他也能有更多自由做想做的事。
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东方甄选“去董宇辉化”？
对于“东方甄选小作文”事件，外界多猜测是东方甄选为了“去董宇辉化”，但这件事并未这么简单。因一篇“小作文”和几条视频，东方甄选再次爆红，成为舆论的焦点。在短短一年多时间内，东方甄选从“不温不火”到爆红出圈，董宇辉成为推动成功的关键人物。
但于上市公司而言，一家企业的业绩完全依靠一个主播，显然对公司来说并非好事，而且这在资本市场也不会产生高估值，因此不把鸡蛋放在一个篮子里，似乎东方甄选在较早以前已经意识到了这个问题。
在走红网络后，东方甄选新增了“东方甄选看世界”“东方甄选美丽生活”等多个账号，此外，还重点培养了顿顿、明明、YoYo等20多位主播，用意似乎也是为了“董宇辉化”。
不过，对于外界“去董宇辉化”的说法，此前孙东旭在任时曾进行过回应，孙东旭曾称“东方甄选不可能存在‘去董宇辉化’这样的想法，也更不可能有这样的行为。开个玩笑，‘去东方小孙’也不会‘去董宇辉’。”
与孙东旭的回应鲜明对比，类似的声音依然越来越多，值得此次“小作文”时间爆发，其实这并不难理解，对于直播电商行业而言，“去头部化”也是大势所趋，特别是上市公司如果过度依赖头部主播，就会存在很大潜在风险。
事实上，从此前国内知名机构发展历程来看，“去大主播化”也是发展趋势，包括“交个朋友”等，都存在这种发展历程，比如去年五月，罗永浩就退出了“交个朋友”管理层。
对于新开通的账号，董宇辉在直播间也表示，“俞老师跟我聊过，未来东方甄选能卖的，我也能卖。货品可以完全重合，也会相互交替。一切都在尝试。”
参考资料：
1.东方甄选“去董宇辉化”？没那么简单.中国新闻周刊.
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