乐享集团上半年营收超21亿港元，海外电商加速扩张蓄力长期盈利|乐享集团_新浪财经

8月31日，乐享集团发布2023年上半年业绩公告，集团实现营收21.5亿港元，同比增长57.2%。

公告显示，为抢占东南亚电商市场，乐享集团对海外电商业务实施了补贴方案，导致整体净利润出现一定亏损，但其各项业务毛利仍保持正数，整体毛利实现两位数增长。随着后续规模进一步扩大，必要的市场份额将为长期盈利打下坚实基础。

与此同时，作为乐享集团营收增长的主要来源，海外电商业务产品均价、毛利率等盈利指标显著提升。

海外电商补贴致业绩亏损，市场份额大幅提升

2023年上半年，乐享集团整体净利润亏损1.9亿港元，主要为海外电商业务亏损。乐享集团表示：“我们自去年下半年开始实行市场补贴方案，导致该业务暂时亏损，但补贴费用一定程度上拉动了销售量，使我们能迅速占领当地市场。”

公告显示，乐享集团上半年海外电商业务实现营收19.4亿港元，同比增长90.4%。同期，受海外电商补贴费用等因素影响，乐享集团分销及销售开支出现一定幅度提升。

对此，业内人士分析认为，必要的市场份额是互联网企业实现长期盈利不可或缺的条件。乐享集团近乎翻倍的营收增长，印证了补贴的显著作用，随着市场份额的良性增长，乐享集团正为海外电商业务长期盈利打下坚实基础。

乐享集团表示：“我们致力于做到东南亚当地市场份额的10% 。”

规模效应、业务成熟，毛利率显著提升

从毛利来看，乐享集团整体毛利润2.1亿港元，同比增长12.4%；其中海外电商业务实现毛利1.4亿港元，同比增长154.7%，远高于营收增幅。海外电商业务毛利率同比提升1.8个百分点至6.9%。

海外电商业务毛利率的显著提升，除了规模效应带来的单位成本下降之外，产品结构与算法模型的优化也是重要原因。

2023年上半年，乐享集团海外电商平台MARTOP开始销售非手机类电子消费产品，产品品类的丰富，加之平台前期积累的市场知名度，使得平台销售的产品市场认可度得到显著提升。其中最直观的表现在产品单价上。公告显示，上半年，MARTOP共销售消费电子产品143.2万件，以此计算，其销售均价达到1357.6港元，同比提升8.1%。

乐享集团还加大了海外电商平台数据模型的研发投入，报告期内海外电商研发投入3467万港元，占总投入的79.9%。数据标签的丰富和算法模型的优化，使得海外电商引流精准度和转化效率得以提升，从而降低流量投入成本。

此外，上半年，乐享集团积极扩充经销商数量，由2022年底的147家快速增加至269家，增幅达到83.0%，显著提升了终端物流、售后服务和线下推广能力。

随着产品品类、算法模型、供应链等维度的持续完善，以及规模效应的持续增强，乐享集团海外电商业务竞争力有望继续提升，向长期盈利更进一步。