随着互联网技术飞速发展,知识获取链路日益丰富。近年来,直播作为高效、便捷的信息传播方式蓬勃发展,也成为母婴人群热衷关注的“学习平台”。2020年,头部母婴互联网平台宝宝树,率先行业上线丰富的直播功能,其中的专家直播更是助力科学育儿理念广泛传播,在年轻家庭中引起强烈反响和众多好评。
随着大众育儿观念、年轻家庭消费不断升级,为积极响应新生代父母对精品直播内容的升级需求,2023年8月,宝宝树直播栏目全面开启焕新升级,携手专家团打造“主题日”系列直播栏目,为育儿家庭提供更全面、更系统、更个性化的育儿指导与科普推广,全国专业月嫂、知名专家、人气营养师可以通过直播间“走进”寻常百姓家,让育儿生活迎来更多可能。
深耕行业十六年,宝宝树建立行业领先的内容优势、服务工具和用户基础,以平台诸多优势能力开创的特色直播,让众多家庭受益匪浅:无论是初为父母的新手爸妈、还是略有经验的二胎家长、还没卸货的准家长、或是还在备孕阶段的小两口,宝宝树直播间从备孕到育儿全阶段的内容输出,都给出更科学、更实操的孕育干货,也因此成为母婴育儿圈里的人气直播阵地。此次宝宝树直播全面升级,将从三大维度,为用户乃至行业,带来更多价值:
在选题方向上,宝宝树直播栏目新增情感、辅食、抚触推拿三大年轻家庭关注的热点板块,强化为新手父母提供科学、实用的育儿指导功能。如抚触与推拿跟练营结合实际案例,讲解抚触和推拿在宝宝常见病治疗、体质调理等方面的应用,不仅能帮助宝宝缓解不适,还能增强宝宝体质与发育,增进亲子关系。辅食轻松做则围绕新生代妈妈们关注的辅食工具、营养配比、添加顺序等内容,每场直播进行实操演示,助力新手小白家长快速上手。
其次,本轮升级后,宝宝树对直播进行系统的周期性规划,同时在宝宝树孕育APP中的问答与社区页面中强化直播专属入口,内容上以育儿细分场景切入点来精准吸粉,针对准妈妈和新手父母在孕期、产期、育儿期等不同阶段的需求,推出一系列主题日,如 “医说就懂”、“假如胎儿会说话”、“疾病退散”、“情感夜诉”、“辟谣听医生说”、“辅食轻松做”、“抚触&推拿跟练营”等,菜单式直播栏目,给用户更多选择空间与学习方向,也进一步提升了平台用户粘性。
最后,为了进一步夯实内容服务的效能,基于平台的直播栏目,宝宝树同步不断加强“周边”内容产品的开发。以《医说就懂》栏目为例,除传统直播形式外,宝宝树还创新打造短视频精选、问答栏目、一图看懂、专家答等服务——热门的直播栏目,配以多元的产品形式,宝宝树的直播间和衍生内容,将成为品牌与用户深度沟通的绝佳媒介。
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