虎门：与阿里深度合作 打造女装IP 鼓励扶持企业发展跨境电商 力争全年进出口总额达13亿

原标题：虎门：与阿里深度合作 打造女装IP 鼓励扶持企业发展跨境电商 力争全年进出口总额达13亿 来源：信息时报

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□文、图 信息时报记者 段亚雄 通讯员 虎门宣

4月1日，阿里巴巴与虎门镇签订深度合作框架协议，全力支持虎门女装进行线上IP打造，鼓励本地制造企业上线阿里巴巴1688平台，为符合条件的本地制造企业提供平台入驻及运营服务，并为虎门女装开设“虎门女装”线上专属运营阵地，打造虎门女装产地名片。

作为东莞的一张城市新名片。近年来，虎门电商持续助力中国女装品牌聚集东莞，成为虎门经济发展的新支柱。记者获悉，今年虎门将不断加强和优化时尚电商产业链、供应链和服务链生态，大力倡导电商标准化工作，引导电商企业培育线上品牌，加强跨境电商的发展力度、积极拓展海外市场，力争全年跨境电商进出口总额达13亿元。

打造“女装馆” 壮大服装产业集群

根据合作框架协议，基于阿里巴巴1688平台“新供给、新批发”战略，双方将在“搭建产地产业品牌营销体系、数字化基础设施配套体系、电子商务服务体系、品牌包装孵化、IP打造”等方面开展紧密合作。

记者获悉，阿里巴巴1688将全力支持虎门女装进行线上IP打造，鼓励本地制造企业上线阿里巴巴1688平台。阿里巴巴1688将为符合条件的本地制造企业提供平台入驻及运营服务，让企业专注生产，并为虎门女装开设“虎门女装”线上专属运营阵地，打造虎门女装产地名片。阿里巴巴1688相关负责人透露，虎门女装这个线上IP的打造，并不局限于“虎门”或者“女装”的标签，今后将以此为产地名片，吸引包括大朗毛织、茶山童装等在内的更多服装企业加入，共同壮大东莞服装产业集群。

“ ‘女装馆’的上线，将给虎门品质女装带来精准的流量匹配，优质的买卖家交易，专属的上级标识，单独的导购场景，以及全链路资源加权等优质权益。”虎门电商协会会长李鼎如介绍说，目前“虎门女装馆”的上线工作正在进行中，优质商家报名入驻工作也已启动，届时将以协会推荐优先排序，实现高勋章等级的优先展示。

另外，阿里巴巴1688与虎门电商协会还将在线下开展系列合作，打造线下电商直播基地、建设企业数字化培育体系等，将在条件成熟的园区、专业市场等企业集聚区，落地阿里巴巴1688电商直播基地，引入第三方服务企业，孵化成熟的电商直播服务机构，为电商企业提供电商直播人才培训、直播推广等一站式服务。

通过阿里1688的商学院资源，在帮扶中小企业成长、外贸企业转型内贸、传统企业对互联网数字化的应用、数字人才孵化、直播人才孵化、本地品牌孵化、政府数字化培训等领域广泛开展合作。结合虎门本地女装特点，双方还将组织产业带商家前往杭州，深入了解阿里巴巴及1688平台女装行业趋势，参观优秀商家及电商运营企业，为商家开拓电商运营思维，助力商家数字化转型。

促进莞企转型 赋能东莞注入新动能

据了解，阿里巴巴是较早与东莞开展深度合作的电商平台之一。近年来，双方的合作关系日益紧密，合作领域不断拓宽，阿里巴巴不断加大在莞的投资与合作力度。2020年4月，东莞市人民政府和阿里巴巴集团签署全面合作协议，共同推进“东莞制造”数字化转型；2021年3月，东莞阿里中心在莞城鳒鱼洲正式启用，成为除广州和深圳以外的最大集中办公场所。

近年来，虎门电商持续助力中国女装品牌聚集东莞，成为虎门经济发展的新支柱，每年一届的虎门国际电商节，现已成为华南地区电子商务领域最具影响力的活动之一。虎门统计数据显示，“十三五”期间，虎门电子商务新业态蓬勃发展，电商从业主体突破1万家（增长25%），第三方平台网上销售额达到518亿元（增长56%），年快递业务量达到4.1亿票（增长55.9%）。

自2013年与虎门共建“阿里巴巴·虎门服装产业带”开始，阿里巴巴与虎门电商的合作不断深入，先后诞生过包括“淘工厂”、“阿里超级卖家天团东莞站”等在内的知名项目，“淘宝直播第一园”也于2020年正式落户虎门电商产业园。

在此基础上，阿里巴巴1688与虎门电商本次再度联手，将为双方的合作开启新篇章。虎门电商协会相关负责人表示，协会将以此次合作为契机，借助线上线下的创新创举，利用 “东莞优质工厂俱乐部”平台，以虎门服装为支点提供更多优质的电商服务，高标准吸引其他类型的优秀企业加入，推动更多东莞企业借助电商平台实现转型升级，赋能东莞“加快打造新动能、推动高质量发展”。

拓展海外市场 扶持企业发展跨境电商

4月13日，虎门电商协会召开“第三届理事会第五次会议”。虎门电商协会执行会长王伟表示，今后将不断加强和优化时尚电商产业链、供应链和服务链生态，大力倡导电商标准化工作，引导电商企业培育线上品牌。此外，虎门电商协会将多渠道对接和推动头部平台服务本地化，带动全镇电商产业朝品牌化、规范化发展，并加强跨境电商的发展力度，积极拓展海外市场。

今年，虎门将组织企业利用跨境电子商务等新模式以及各类展贸平台扩大进出口，力争全年跨境电商进出口总额达13亿元，继续保持全镇进出口稳中向好的正增长态势。据不完全统计，虎门全镇现有从事亚马逊、阿里国际站、速卖通、Wish、Shopee等跨境电商企业1500多家。

接下来，虎门电商协会将以东莞跨境电子商务综合试验区为契机，充分发挥《东莞市跨境电子商务发展规划(2019-2025)》的政策优势，着力研究促进虎门镇跨境电子商务发展的相关政策措施，积极引进国内外知名跨境电商平台及相关服务机构，完善跨境电商所涉及的海外商标、货运仓储、通关结算等环节，促进跨境服务本地化。

虎门还将培育本土优秀跨境企业，鼓励本土企业与境外电商企业强强联合，形成较完成熟的跨境电商生态，带动区域跨境电商及相关产业发展。此外，虎门电商协会还将与阿里巴巴打造系列专属产地女装活动，组织进行2021年虎门线上线下电商节活动，并启动商家专属运营扶持对接等工作。

同时，培育和引进跨境电商、创新型电商服务业态，结合全镇优势产业，开展新项目试点（例如跨境直播、虎门女装馆等），同时鼓励实力电商园区创新升级，引进平台服务机构落户，打造产业特色突出、示范性强的电商基地。

经过多年发展，大码女装和职业装已经成功抢占国内服装类目的品牌制高点，借助已有优势顺势而为，虎门将继续做大做强两者的品牌、销售及供应链体系，从产品的原材料、设计、生产、销售到产品溯源和标准化等方面，打造成优势个性化品类的内外循环标杆。

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