4年关店4000家，一代鞋王败退中国，股价只剩0.18港元

原标题：4年关店4000家，一代鞋王败退中国，股价只剩0.18港元 来源：财经无忌

“中国每五双品牌女鞋，就有一双来自达芙妮”。

在“高光时刻”，达芙妮号称每年能销售出近5000万双女鞋，达芙妮甚至一度被冠以“鞋王”的称号。

据消息称，就近4年，达芙妮关闭了将近4000家门店。

而就这样不尽辉煌的一代鞋王，近来被人议论的竟是屡屡关店传闻。

8月26日，达芙妮国际开盘大跌，收盘只有0.188港元，跌9.62%，达芙妮国际发布上半年业绩，营业额2.12亿港元，同比减少85%；亏损1.41亿港元。达芙妮国际在公告中宣布，将彻底退出中高档品牌的实体零售业(包括中国大陆及台湾)。

当年，达芙妮对于当年上学的我来说是奢侈品，就只会买凉鞋和冬天雪地靴，毕业后从满街随处可见到后来无实体店铺，不过后来就算不买，偶尔也还是会在网上店铺查看，可能是觉得还是很遗憾，毕竟上学那会自己能力有限买不起吧。

也有网友说，太遗憾了！读书的时候，达芙妮还请了SHE代言，对于学生来说这个牌子也是很珍贵的了。现在已经沦落到了退出实体市场了。只想说，达芙妮的质量还是挺好的，款式也算可以。

为什么达芙妮不行了?

首先，达芙妮不管是款式或者质量，越做越差，只想着与同行打价格战，却未曾想过如今都是走着款式新颖，薄利多销才是王道！不止达芙妮，很多品牌女鞋现在都是走着达芙妮的老路，关门也是迟早的事。

十年前达芙妮还不错，后来越来越不行，从品质到款式，一落千丈。

败退电商，实际上，达芙妮自2013年以来便已出现衰退迹象，营收、净利润下滑成为常态。尽管该品牌宣布大面积撤出实体零售，但其电商销售并不出彩。

与此类似，“中国版ZARA”拉夏贝尔一年关店4391家，日均关店12家，曾经的零售行业巨头就这样黯然退场，靠实体店数量取胜的时代已经过去了。

不过，相对于拉夏贝尔达芙妮算是对症下药，达芙妮很清楚自己的问题所在，曾经引以为傲的直营店体系造成了库存周转速度十分缓慢，形成了样式老旧-卖不出去-库存再积压的死循环，很难破局。

款式老旧是达芙妮目前急需解决的问题，放弃线下门店缩短周转周期，至少还有希望。

等到像曾“国产第一女装品牌”拉夏贝尔为求生29元大甩卖，负债64.29亿元，濒临破产的时候自救就晚

这么大的牌子都退出实体店了，我们还想靠实体店能赚到钱。从2012年巅峰时期的6881家门店，减少至如今的不到300家。

其中，仅2019年，达芙妮国际门店总数就从2820家就收缩至425家，日均关店6家。网友：太唏嘘了，终究还是被市场淘汰了。

分析人士认为，有些行业，实体缩水是大势所趋，今年由于疫情批发的那些实体店，全部关门了。

现在的消费者可以选择的品牌太多了，你不够时尚和新颖，那肯定会被消费者所忽视。

当然大面积的关店之路其实也不算是穷途末路吧，只是在尽量减少损失，及时止损，我觉得达芙妮正在努力做转型，以后的路一定会更还好。

设计能力薄弱不光是达芙妮的弱项，很多被时代所抛弃的老牌子都是输在了这一点上，现在还来得及，如果能够解决这个问题，肯定还是能够扭转形势。

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