计划拓新200家形象门店，都市丽人变革加速跑赢“后疫情时代”|都市丽人_新浪财经

原标题：计划拓新200家形象门店，都市丽人变革加速跑赢“后疫情时代” 来源：CCTIME飞象网

受新冠疫情影响，服装行业线下门店受影响严重。今年1至3月，全国鞋帽服饰类零售总额增速同比下降32.2%。不过，随着疫情好转和经济复苏，都市丽人一系列变革举措的落地，让这个22年的品牌迎来新的发展机遇。

都市丽人创始人、董事长郑耀南透露，今年5月，都市丽人门店销售额已达去年同期80%以上，电商方面也迎来爆发式增长。他表示，今年8月前，都市丽人将开设或翻新约200家门店，进一步扩展线下渠道;同时在电商和小程序方面加大投入，加速跑赢“后疫情时代”。

都市丽人七代门店展示

专家表示，都市丽人从“时尚”重回“实用”，不仅是自身品牌的升级，也是满足市场消费端精准需求的升级，从这一点来看，转型的方向和战略是正确的，“相信未来两年内，都市丽人将迎来新的增长期。”

疫情遇“寒流”，都市丽人以“变”应“变”

对于中国的服装零售市场而言，2020年是充满挑战的一年。面对突如其来的疫情，品牌服装行业今年出现普遍衰退。公开数据显示，今年1至3月，全国鞋帽服饰类零售总额增速同比下降32.2%，购物中心、百货、品类专业店则普遍处于“休克”状态，现金流危机严重。

另一方面，从上市公司公布的一季报来看，纺织服装均遭遇“寒流”。根据兴业证券日前发布的《纺织服装行业2019年年报及2020年一季报总结》显示，今年第一季度，纺织服装板块共实现营收248亿元，同比减少23.68%;从子板块来看，纺织制造、家纺、男装、女装、童装、新零售分别实现营收49亿元、28亿元、86亿元、24亿元、48亿元、61亿元，营收分别比2019年同期减少27%、20%、33%、19%、32%、7%。

不过，在行业内普遍遭遇“寒流”的情况下，都市丽人依旧坚守传统，以“变”应“变”。在今年都市丽人上市六周年纪念日当天，都市丽人创始人、董事长郑耀南向全员发表一封《公开信》表示，漫漫长史，变是亘古不变的真理;“变”可出新，“变”能出奇，“变”能引领胜利。因此，自去年开始，都市丽人自上而下，又由下及上、由表及里，开启了彻头彻尾的自我革新与蜕变。

多举措变革，都市丽人第七代形象店“亮相”

正是因为这种“变革”的精神，都市丽人越过疫情“寒流”，迎来新的机遇。

“今年2月至3月，中国内地受新冠病毒的沉重打击，相关部门发布社交隔离规定及其他公共卫生警告后，都市丽人暂时关闭了约90%的门店。”都市丽人创始人、董事长郑耀南坦言，即便在如此困难的情况下，通过全员的努力，今年5月，都市丽人全国门店销售额已达去年同期80%以上。下一步，今年8月前，都市丽人将开设或翻新约200家门店，进一步扩展线下渠道。

都市丽人回归实用品牌

据了解，此次开设或翻新的门店是都市丽人第七代形象店，主打“实用品牌”理念，完美塑造了一站式购物体验，为一家人提供贴身衣物选择，传递贴心关怀，提升全家人的幸福温度。可以说，新一代的门店，不仅仅是一家购物空间，更是都市丽人22多年积淀的工艺和文化的展示空间。

都市丽人七代门店陈列展示

今年6月下旬，都市丽人亚洲最大旗舰店正式开业，该店位于广东东莞，面积达1000多平米。旗舰店提倡简约、舒适、自然、实用的生活方式，分为“家居服专区+全系列内衣内裤产品区”“生活用品集合区+猫咖咖啡馆”“亲子互动区+会员沙龙区”四大板块，衣食住行玩乐购均可一站式完成。

都市丽人亚洲最大旗舰店盛大开业

近日，记者来到这家亚洲最大旗舰店，现场看见一楼是温馨的区域，是为“一家人”打造的家居服专区，不同风格、材质、款式，均可以在这里找到。与众不同的是，一楼还专门设立了温馨文艺的咖啡角，消费者可以喝着冒着香气的咖啡的同时，与场内可爱的猫咪互动。

都市丽人亚洲最大旗舰店咖啡吧

旗舰店二楼是面积超大的的内衣裤商品区，全线商品陈列齐全，最新发布的高科技明星系列也在这里最新呈现。更有意思的是，这一层还有亲自互动空间，图书绘本、文具玩偶、亲子产品一应俱全，逛累了，可以在互动区亲子同乐。二楼还设有内衣博物馆(沙龙区)，不仅展现了都市丽人22年的“代表作”，还可以定期举办各种活动。

都市丽人亚洲最大旗舰店陈列展示

重回“实用”，专家表示都市丽人将迎新增长

目前，都市丽人七代店铺在全国“全面开花”，已在北京、深圳、上海、南京、重庆、贵州、东莞等全国多家城市铺开。都市丽人创始人、董事长郑耀南表示，第七代形象店铺的升级也带来了主品类30%以上的业绩增长;今年8月前，将开设或翻新约200家第7带形象门店，预计年内将有数百家七代店亮相，为都市丽人进一步扩展线下渠道。

另一方面，今年5月开始，都市丽人在电商方面的业绩也迎来爆发式的增长。为此，今年下半年，在电商和小程序方面，都市丽人将加大投入，进一步扩宽电商渠道。在产品设计上，也将从快时尚性感向功能实用、性价比高方面转型，重回“实用品牌”定位。更值得关注的是，都市丽人2020年秋冬季新款——主打轻暖黑科技的“汤浅系列”也即将上市。

关于去年以来都市丽人的变革，中国品牌研究院研究员、品牌专家朱丹蓬表示，从“时尚”重回“实用”，不仅是自身的升级，也是满足市场消费端精准需求的升级，从这一点来看，转型的方向是正确的，“门店改造也是围绕品牌改变战略所做的举措，其背后的更多的是体系、团队和服务的升级;相信未来两年内，都市丽人将迎来新的发展机遇期。”

公开资料显示，成立于1998年的都市丽人，是中国女性内衣商业化的第一批启蒙者，用健康、舒适、美观的品牌理念，把内衣市场从小作坊、超市货、欠缺试衣体验的矇昧时代，拉入了专业化生产、集约化经营和讲究品质、用户体验的文明时代。2014年6月26日，都市丽人成功在香港上市，被誉为“中国内衣第一股”。