原标题:敏华控股:618成交额高双位数增长,看好公司内外销持续向好趋势 来源:同花顺金融研究中心
中金公司6月21日发布对敏华控股的研报,摘要如下:
公司近况
公司发布618战报,活动期间芝华仕品牌全网总成交价超4.5亿元,同比增长73.5%。行业方面,国家统计局公布5月社零数据,家具销售额增速自2月以来首次回正,同比增长3%,环比4月份改善8.4ppt,国内消费需求持续复苏。
评论
1、618期间成交额高双位数增长,持续抢占市场份额。截至6月18日23:59,芝华仕品牌全网总成交价突破4.55亿元,较去年同期增长73.5%。分平台看,芝华仕在天猫家装家饰预售额排行榜中位列TOP2,618当日在京东家具类目中排名TOP2;分产品看,芝华仕5款产品预售销量排名相应类目第一,618期间,爆款真皮功能沙发(K621)累计销量18951件,乳胶弹簧床垫(D026)累计销量18599件,储物皮床累计超4500件,位列天猫皮床类目第一,助力品牌渗透率在主要软体家居品类中提升。
2、渠道、产品、营销三管齐下,内销业务持续高增长。①渠道端,线下推进门店向三四线城市下沉,我们预计全年新开门店数量较去年大幅增加;线上加大布局电商渠道及直播、抖音等新兴渠道,我们预计线上高速增长势头有望延续;②产品端,延续爆款引流策略,借助成本端优势,推出高性价比、年轻化产品,继爆款真皮功能沙发后推出的布艺功能沙发,在本次618天猫预售中,进入布艺沙发类目前三。③营销端,公司将继续发力直播带货等新零售模式,线下采取明星活动推广及机场安检筐广告露出等方式,吸引客流并提升销量。我们预计在渠道、产品、营销三方面共同发力下,公司6月内销业务将延续高速成长趋势,持续抢占市场份额。
3、主要海外市场消费复苏,出口端份额稳步提升。需求端看,美国重启经济后,我们预计延后消费需求有望逐步释放,带来出口端触底改善;生产端看,越南工厂产能顺利爬坡,关税影响下降、规模优势显现。我们预计,伴随后续海外疫情逐步管控,公司出口业务有望企稳向上;同时,公司在产品、价格、关税等方面的竞争优势,有望助力抢占外销市场份额。
估值建议
维持2021/2022财年每股盈利预测,当前股价对应15/12倍P/E。
维持跑赢行业评级,考虑公司内外销业务向好趋势,上调目标价9%至8.8港币,对应2021/2022财年17/14倍P/E,有15%上涨空间。
风险
原材料价格大幅波动,海外疫情影响超预期。
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