投资者提问：公司年初年报经营分析中目标是营收实现双位数增长，半年报出来后已..._新浪财经

投资者提问：

公司年初年报经营分析中目标是营收实现双位数增长，半年报出来后已基本落空，年中业绩沟通会中表示努力实现下半年国内业务双位数增长，三季报出来后也基本落空。希望公司管理层实事求是认真严肃的去制定经营目标以及奖惩机制，正确引导投资者预期，以赢得投资者，员工，合作伙伴的信任与尊重。

董秘回答(上海家化SH600315)：

您好，非常理解也感谢您对上海家化的关注！近两年来公司经营的确陆续遇到不少挑战，业绩未能达成事先期望的水平，公司也将进一步优化调整，在新的组织架构下，结合中长期发展战略，不断优化我们的运营，持续努力为消费者、员工、股东和社会创造价值。以下信息希望能帮助您更好理解公司三季度的经营情况：在有挑战的客观环境（个护家清品类、线下业务面临较大压力）下，今年第三季度公司继续保持了对品牌费用的投入，历史上，我们在品牌营销投入上低于同业，而回顾2022年，因Q2的特殊情况，公司主动大幅减少了当年品牌费用投入，使得我们护肤品牌的消费者人群基数在电商出现大幅下降，影响了后面几个季度的表现。今年我们的策略是通过加大品牌投放来驱动消费者数据持续爬坡，我们也看到佰草集、玉泽的人群基数在23年已经有恢复性增长，加大投入虽然对短期业绩有一定影响，但有效的新客招募工作是为了保证后期品牌的知名度和收入增长，将为未来经营打下良好基础。三季度具体经营情况您也可参考公司于10月27日发布的《2023年三季报业绩说明会会议纪要》。谢谢！

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